運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮仍在繼續(xù)。據(jù)媒體報(bào)道，特步首席財(cái)務(wù)官何睿博日前表示，特步去年關(guān)閉了80多家店鋪，今年擬再關(guān)閉100家-200家，湖南和安徽等地將是重點(diǎn)整頓區(qū)域。
2月27日下午，特步（中國）有限公司湖南分公司（以下簡稱“湖南特步”）一何姓經(jīng)理表示，關(guān)100家店鋪是不可能的，2013年湖南特步還欲在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)增開門店，但就湖南市場是否會(huì)關(guān)閉門店，其并未明確表態(tài)。
湖南將開鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)門店
雖然特步關(guān)店消息已經(jīng)傳開，2月27日下午，本報(bào)記者以有意加盟特步門店的身份致電湖南特步一何姓經(jīng)理，其表示，關(guān)100家店鋪是不可能的，去年在湖南的特步單店銷售額略有一點(diǎn)點(diǎn)增長。
2013年，湖南特步欲在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)增開門店。上述何姓經(jīng)理分析，就長沙市場來看，除了大節(jié)假日，消費(fèi)者會(huì)到黃興路步行街去消費(fèi)，但大部分時(shí)間還是就近在社區(qū)消費(fèi)。
歷史數(shù)據(jù)也似乎說明特步產(chǎn)品在湖南“走俏”。數(shù)據(jù)顯示，特步在湖南的直營網(wǎng)點(diǎn)120多家，全省網(wǎng)點(diǎn)600余家。2007年，湖南特步銷售額排名特步（中國）全國第三。2008-2011年，湖南特步連續(xù)4年蟬聯(lián)特步（中國）銷量額冠軍。就全國而言，截至2012年6月末，特步零售店數(shù)目為7603家。
據(jù)特步此前披露的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，今年上半年該集團(tuán)
訂貨會(huì)訂單金額出現(xiàn)15%-20%跌幅，預(yù)計(jì)下半年或會(huì)持續(xù)。
運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入商業(yè)模式調(diào)整期
正因?yàn)楹鲜袌龅南鄬?duì)堅(jiān)挺，早在2012年，特步欲在湖南尋求代加工合作伙伴，位于永州的湘威鞋業(yè)就與其“相好”，不過最終兩者無果而終。
2月27日，湘威鞋業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人陳鏡伊在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，去年做了2個(gè)月特步的訂單，今年就沒有繼續(xù)接了，“主要是訂單不穩(wěn)定，價(jià)格又低，一接就虧損�！�
這種“寒意”，特步方面似乎早有察覺。特步國際此前公布的2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)公司總收入增長1.4%至26.07億元，毛利率為40.9%，與上年同期基本持平。且期內(nèi)，平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為82天，較上年同期增加一天。早在去年11月，特步國際披露，2013年第二季度的訂貨會(huì)訂單金額錄得約15%至20%的跌幅。
匹克原高管侯立東分析，2008年、2009年是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展高峰期，2012年經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所轉(zhuǎn)向，使得整個(gè)行業(yè)在走下坡路，“加上電子商務(wù)的興起，對(duì)線下銷售渠道有沖擊，關(guān)閉實(shí)體店是很正常的�！眹鴥�(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌已進(jìn)入一個(gè)理性調(diào)整期，主要是商業(yè)模式的調(diào)整，即由以前的渠道為王變成銷售為王。2013年和2014年將是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的分水嶺。
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