體博會透析體育用品發(fā)展趨勢尾山基談“中國制造”

分享到： | | | | 2012-5-21 10:22

5月18日，在2012第30屆體博會開幕式上，世界體育用品聯(lián)合會主席尾山基就表達了對于中國體育用品業(yè)的高度重視。尾山基在接受媒體專訪時，透過體博會暢談了中國體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　“隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及消費者更多地參與體育運動，中國成為運動鞋、運動服裝、運動器材全球最重要的生產基地，同時，中國的民族品牌與國際品牌已經(jīng)形成競爭之勢，中國本土市場也將進入一個對體育用品零售業(yè)產生重要影響的零售重組時期�！�

　　全民健身催生商機

　　尾山基說，2012體博會上健身康復設施展區(qū)的火爆，以及奧運元素的大量展示讓他印象深刻。

　　尾山基表示“全民健身和競技體育是體育運動發(fā)展的兩個方向，也是體育用品企業(yè)的目標市場。全民健身的廣泛開展，帶動了中國消費者的體育消費水平�！贝舜伪本┲�，讓尾山基感受到了中國老百姓濃厚的健身熱情，“廣場、花園、健身路徑上都有人們健身的身影，很好。在日本，政府也格外重視全民體育，尤其是重視學校體育，建立了完整的體系，而不是精英體育�！迸c此同時，尾山基還強調，體育明星的示范作用也很重要，“體博會開幕式上，姚明的出現(xiàn)受熱捧，就是很好的例子。”

　　要重視“本土化”戰(zhàn)略

　　中國本土市場的巨大潛力，吸引了大批國際體育用品品牌進入，與此同時，李寧、安踏、特步等本土運動服飾品牌也強勢崛起，著手打造國際品牌。對此，尾山基給出建議,進軍海外市場要實行“本土化”戰(zhàn)略。

　　尾山基以運動鞋氣墊軟硬度為例進行簡單說明，美國人喜歡穿軟一些的，而德國人恰恰相反，亞洲人對此則沒有特殊要求。此外，因為中國的消費者對于體育鞋服的專業(yè)性要求并不高，所以中國的大多數(shù)產品運動功能性不強，而國外消費者卻很看重產品的功能性。因此，尾山基表示，中國的體育用品企業(yè)仍需苦練內功。

　　“中國制造”品質高

　　20年前，韓國、日本將“世界工廠”的地位交給中國，“韓國制造”和“日本制造”在幾經(jīng)周折后完成產業(yè)轉型，走上“高端、優(yōu)質、高價”的工業(yè)發(fā)展道路。如今，“中國制造”也站在了產業(yè)轉型的關鍵期，世界體育用品制造的重心會轉移到東南亞或南亞地區(qū)嗎？尾山基的回答是，“中國制造”如今已經(jīng)不再低成本，精良的制作工藝和完整的管理體系，是越南或印尼等國家難以達到的，所以大量高品質的產品仍然會在中國進行生產，“中國制造”的地位難以撼動。

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