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夏日熱浪來襲,但運動品牌市場卻至今波瀾不驚。 5月份本是運動品牌的傳統(tǒng)旺季,往年的是這個時候,正是運動服飾的熱銷季,但今年夏天的日子似乎不太好熬。
記者走訪發(fā)現(xiàn):“以前很少出現(xiàn)在運動品牌上的打折力度眼下卻非常普及,“夏裝39元起”、“運動鞋10元起”、“新品7折”……不少業(yè)內(nèi)人士感嘆,本土體育品牌的日子越來越不好過了,唱響“打折之歌”的背后其實是心酸。
本土運動品牌為何打折力度如此大?或許從這些企業(yè)的年報上就能見端倪。
據(jù)李寧、安踏、特步、361度、匹克、動向六家國內(nèi)運動品牌公布年度報告發(fā)現(xiàn),銷售增長率均出現(xiàn)下滑情況,同時庫存、經(jīng)營溢利、毛利率等指標也不容樂觀。而另一個隱藏的事實是,各大運動品牌又必須要借助打折的方式壓價銷售消化庫存,比如李寧、動向這兩個運動品牌大佬在年報中就明言要以打折方式消庫存。
事實上,除國內(nèi)運動品牌打價格戰(zhàn)外,國外運動品牌也沒置身事外,包括耐克、阿迪達斯等國外品牌也在促銷榜單上。
運動品牌的銷量為何愈發(fā)不景氣?陳彬在2年前加盟了國內(nèi)一知名運動品牌,并布柜銀泰百貨,才幾個月他就發(fā)現(xiàn)這步棋走錯了,很快退出加盟。
陳彬告訴記者,“平時運動服裝根本賣不動,一定要借助節(jié)日才能通過促銷活動走量,和10多年前最火的時候根本沒法比!
陳彬認為,除了庫存大背景外,這和多年來一成不變的“外貌”有關,“鞋子、衣服款式永遠都那樣,年輕人越來越不喜歡,老年人又嫌貴,銷量掉進了惡性循環(huán),王小二過年,一年不如一年!痹诎儇浌矩撠熜悓9竦男“滓舱J同這個觀點,“以一雙運動鞋來說,這幾年商家們的習慣是從功能上做文章,但實際上對銷量的提升作用并不明顯,如果能把精力分散到鞋子的外觀時尚度上,會不會更好?”
事實上,近幾年銷量走好的潮牌,都是以外觀以及概念取勝的。有業(yè)內(nèi)人士指出,是漸進還是轉(zhuǎn)型,這是運動品牌商家們亟待解決的考題。
當前閱讀:高庫存危機下 運動品牌唱響“打折歌”
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