特步高級副總裁葉齊談特步“天天向上”

      “是特步天天向上嗎？難道是特步天天向上，就是那個特步天天向上！原來是那個特步天天向上��！嗯，就是那個特步天天向上�！�

　　這句在湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》中被主持人汪涵、錢楓等反復(fù)提及冠名商“特步”的開場白，被視為品牌營銷的經(jīng)典案例。

　　特步，這個2001年在福建晉江創(chuàng)立的體育用品品牌，眼下是國內(nèi)除耐克、阿迪達斯之外銷量排名第三的運動品牌，前面兩名分別是 “老大哥”李寧及同出晉江系的安踏。

　　晉江是繼深圳和成都之后全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地。安踏、特步、鴻星爾克、361°、浩沙、德爾惠等品牌企業(yè)均出自這里。

　　在今年李寧業(yè)績下滑、安踏增速放緩的背景下，特步國際控股有限公司（1368.HK）近期卻發(fā)布了一份靚麗的中報：2011年上半年總收入增長26%至25.7億元，股東應(yīng)占溢利增長24.8%至4.66億元，毛利率增長0.2%至40.9%。特步國際執(zhí)行董事、特步（中國）有限公司高級副總裁、香港城市大學(xué)商學(xué)院與復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院DBA（工商管理學(xué)博士）學(xué)生葉齊近日在接受早報記者專訪時預(yù)計，特步今年仍將有30%的增長，且特步明年增長30%的目標(biāo)不變。

　　葉齊說，現(xiàn)在特步最強勁的競爭對手是安踏而不是李寧，雖然李寧實際上品牌資產(chǎn)有一定優(yōu)勢。“特步和安踏發(fā)源于同一個鎮(zhèn)，彼此太了解了，競爭也就分外激烈。”

　　“喜歡剃刀邊緣的狀態(tài)”

　　葉齊自稱是個不安分的人。

　　“我是2004年7月1日進入特步的�！比~齊脫口而出自己的入職日期。

　　在加入特步之前，葉齊已經(jīng)在體育用品界“折騰”了大半圈，曾先后就職于李寧、格威特、安踏、康威，并自創(chuàng)過商業(yè)管理公司。

　　上大學(xué)時，中學(xué)起就喜歡文學(xué)藝術(shù)的葉齊考進化學(xué)系，只因當(dāng)時重理輕文的風(fēng)氣。他說：“當(dāng)時受到了徐遲的報告文學(xué)《哥德巴赫猜想》的影響，覺得玩科學(xué)太有感覺了。并且那個時代都有一種說法，覺得智商高的才能學(xué)習(xí)理科，所以為了證明自己的智商高，就去考了理科。”

　　到了大學(xué)之后，葉齊還是無法“割舍”文科情結(jié)，在報考研究生的時候，他做了一個決定，從理科改讀哲學(xué)。研究生畢業(yè)后，葉齊的第一份工作是在上海解放日報下屬的一份報紙做記者，跑三資企業(yè)和私營經(jīng)濟。不過這份工作只持續(xù)了一年，葉齊身體里的不安定基因又開始跳動了。

　　1989年，葉齊放棄體制內(nèi)的工作，只身“北漂”，到北京一家公司做精細化工，產(chǎn)品是一種人工合成麝香。他說：“我不太安寧，就是說自己喜歡戲劇性強一些，我不喜歡那種按部就班比較清淡的（生活），我比較喜歡沖撞的，比較喜歡刺激，喜歡在剃刀邊緣的狀態(tài)�！�

　　1991年，葉齊到李寧公司擔(dān)任副總裁，當(dāng)時的李寧只有8家店。此后，葉齊曾分別在北京格威特做了三年常務(wù)副總，在另一“晉江系”體育品牌安踏當(dāng)了一年服裝公司老總，在廣州康威擔(dān)任過一年的副總裁。

　　后自創(chuàng)商業(yè)管理公司的葉齊，自稱因“喜歡做一些有動靜的事情，沒有動靜的事情就不習(xí)慣”而到了特步。他說，創(chuàng)業(yè)受到客觀條件限制，盤面做不大，同時，在國內(nèi)相對大的公司做慣了，喜歡做一些有動靜的事情，包括花錢。

　　2010年，特步以高價成為湖南衛(wèi)視的廣告標(biāo)王。