特步創(chuàng)5年最高營收，“路跑”帶動(dòng)28%增長(zhǎng)

分享到： | | | | 2020-3-20 08:26

目前，特步主品牌成為中國跑者的首選品牌，同時(shí)蟬聯(lián)中國內(nèi)地（大陸）國際馬拉松賽國內(nèi)品牌第一、全球品牌第四名，體育與娛樂雙軌制的營銷策略有效提升了特步的形象與影響力。

體育與娛樂雙軌制的營銷策略，有效提升了特步的形象與影響力。

3月18日，特步國際（以下簡(jiǎn)稱：特步）發(fā)布2019年業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，2019年全年特步營收81.83億元，較2018年增長(zhǎng)28%，創(chuàng)下近五年來最高營收；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.28億元，同比增長(zhǎng)11%。其中，特步主品牌較2018年收入增加20.7%至77.07億元，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類營收4.66億元，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類收入超過千萬元。

從具體產(chǎn)品來看，報(bào)告期內(nèi)特步鞋履產(chǎn)品營收46.53億元，占營收的比重56.8%，較2018年增長(zhǎng)18.6%；服裝類產(chǎn)品營收33.44億元，占營收比重40.9%，較2018年同期增長(zhǎng)43.7%；配飾類產(chǎn)品營收1.85億元，同比增長(zhǎng)41.1%。

2019年對(duì)特步而言意義非凡，是布局多品牌戰(zhàn)略、由本土品牌向國際體育用品企業(yè)邁進(jìn)的關(guān)鍵一年。通過系列合作與收購操作，集團(tuán)除了特步主品牌外，旗下?lián)碛信晾�、蓋世威、索康尼和邁樂，已形成大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)三大類別。

特步在鞋類與服裝類產(chǎn)品營收大幅增長(zhǎng)與其在馬拉松及路跑賽事領(lǐng)域的重點(diǎn)投入有直接關(guān)系。2019年，特步贊助馬拉松及路跑賽53場(chǎng)，覆蓋參賽人次超過80萬。通過贊助各類馬拉松賽事，明星及KOL代言和其他娛樂營銷，進(jìn)一步加深了其“路跑”標(biāo)簽。

除了健全的服裝產(chǎn)品組合以及精準(zhǔn)的營銷策略，特步營收取得突破性發(fā)展還與電子商務(wù)渠道有關(guān)——電子商務(wù)渠道為特步帶來的營收超過16億元，占總營收近20%。

2019年，本土體育用品品牌獲得顯著增長(zhǎng)，這對(duì)于國內(nèi)體育用品行業(yè)是一個(gè)振奮人心的好消息。隨著中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起，全面健身與全民健身的快速推廣及發(fā)展，將會(huì)給運(yùn)動(dòng)品牌帶來更多機(jī)會(huì)。

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