多個潛在買家向Lanvin伸出橄欖枝 但為什么最后又都放棄了

圖為Lanvin 2018春夏季系列。

據(jù)《女裝日報》消息，法國奢侈品牌Lanvin近日正在與數(shù)個潛在投資方就出售多數(shù)股權(quán)一事進(jìn)行討論。消息稱，擁有Valentina和Balmain的卡塔爾基金Mayhoola是潛在投資方之一，近年內(nèi)已多次與掌控Lanvin 75% 股權(quán)的臺灣出版人王效蘭討論收購事宜，但目前還未敲定。截至目前，Lanvin發(fā)言人和Mayhoola均未對此消息發(fā)表評論。

Mayhoola早在2016年收購Balmain之前就對Lanvin表示了興趣，卻因王效蘭提出的5億歐元價格太高而放棄�！杜�裝日報》從知情人處獲知，這幾年Lanvin營業(yè)額在不斷下降，越來越缺錢，因此資金流失得很快。所以要盡快達(dá)成交易，否則將面臨現(xiàn)金流短缺的風(fēng)險。雖然潛在買家都已陸續(xù)給出報價，但王效蘭還不是很想賣出。去年11月，她曾表示要在年底為公司注入新資金，但到了2018年，這筆“雪中送炭”的資金都還未到賬，原計劃于去年年底舉行的股東大會也被迫取消。

在王效蘭的躊躇下，有些買家深思熟慮之后決定放棄。奢侈品集團(tuán)開云本來有意收購，但鑒于重新幫Lanvin復(fù)蘇需要耗費(fèi)大量資金，覺得得不償失。Michael Kors在去年收購了Jimmy Choo后越來越有沖擊奢侈品品牌的動力，面對業(yè)績充滿灰色氣壓的Lanvin也失去了原有的信心。

即便王效蘭表示對Lanvin充滿了信心，要通過重組計劃使其重回巔峰，可Lanvin的銷售數(shù)據(jù)實在是不好看。據(jù)財報顯示，銷售額在2012年達(dá)到了2.35億歐元的峰值后便開始走下坡路，2014年銷售額為2.5億歐元，2015年跌落至2億歐元。2016年大跌23%至1.62億歐元，并錄得超過10年來的首次虧損，凈虧損達(dá)1830萬歐元。這個歷史最悠久的法國時裝屋品牌正在走向衰落。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Lanvin的衰落主要和公司內(nèi)部動蕩有關(guān)，而動蕩的導(dǎo)火索要追溯到人稱“小胖子”的前任創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz離職。王效蘭在2011年時從歐萊雅手中買下Lanvin 75%的股份，卻因與設(shè)計師在公司發(fā)展方向上意向相悖，促使為Lanvin效力了14年的Alber Elbaz在2015年10月離職。當(dāng)時，《紐約時報》的時尚評論家Vanessa Friedman說，沒有了Elbaz的Lanvin變得跟普通品牌沒什么區(qū)別，而后的時裝發(fā)布會收到的評價也的確多為負(fù)面。

王效蘭和Alber Elbaz

后來上任的創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus設(shè)計的作品都反映平平，甚至受到了業(yè)界的質(zhì)疑。尤其是后者Lapidus，在業(yè)內(nèi)并無知名度，還宣稱要把一向走奢華風(fēng)的Lanvin打造成法國版的Michael Kors，這讓喜愛Lanvin的消費(fèi)者警鈴大作。由于產(chǎn)品本身不給力，女裝產(chǎn)品的銷量正在逐年以雙位數(shù)的速率下跌，此外，Lanvin還在糾結(jié)要不要增加包袋產(chǎn)品。

“毫無疑問，Lanvin正在經(jīng)歷一個困難的時期�！惫�司表示。而很多人也把Lanvin身陷困局的現(xiàn)狀歸咎于王效蘭的領(lǐng)導(dǎo)。王效蘭是臺灣《聯(lián)合報》創(chuàng)始人王惕吾長女，華文日報《歐洲日報》的創(chuàng)始人，可接手Lanvin之前在時尚領(lǐng)域并無作為。剛接手時，業(yè)內(nèi)還期望她為Lanvin帶來第二春，但發(fā)出虧損預(yù)警后，外界開始紛紛表示她根本不懂時尚。

不過目前，尚有一些投資人向Lanvin伸出了橄欖枝。除了開云集團(tuán)，有知情人稱歷峰集團(tuán)對Lanvin旗下的不動產(chǎn)很感興趣。據(jù)悉，Lanvin在巴黎的男裝旗艦店所在的古老建筑已被出售給了歷峰集團(tuán)的房地產(chǎn)部門，估值在1.5億歐元至2億歐元之間，這意味著Lanvin有可能成為歷峰集團(tuán)潛在的收購目標(biāo)。也就是說，Lanvin未來還是有機(jī)會翻身的，就看能否找對買家。