回不去的Alber時(shí)代 Lanvin換100個(gè)設(shè)計(jì)師也沒用

“我還挺喜歡Lanvin的�！�

　　“你說(shuō)的是Alber(前創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz)時(shí)代吧。”曾經(jīng)效力于Lanvin的一位法國(guó)公關(guān)總監(jiān)聽后糾正說(shuō)。 

這個(gè)話題來(lái)得相當(dāng)自然。她目前服務(wù)的品牌和Lanvin同樣開在恒隆廣場(chǎng)——上海頭號(hào)頂級(jí)奢侈品商場(chǎng)，而恰好八卦中的這家法國(guó)公司兩天前發(fā)出虧損預(yù)警�！耙�?yàn)橥跖�士壓根不�?時(shí)裝)。”說(shuō)完她搖了搖頭。

　　“王女士”指的是臺(tái)灣女商人王效蘭，生在重慶，長(zhǎng)在臺(tái)灣，是臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》創(chuàng)始人王惕吾長(zhǎng)女，華文日?qǐng)?bào)《歐洲日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)始人。她曾常年旅居法國(guó)，1997年獲頒榮譽(yù)軍團(tuán)騎士勛章。

　　2009年，Lanvin上海旗艦店開張時(shí)的風(fēng)光老早成了泡影。據(jù)品牌和現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar發(fā)布的最新聯(lián)合公告稱，雙方即日起解除雇傭關(guān)系。

　　外界對(duì)其最有趣的點(diǎn)評(píng)恐怕要屬以下這句：她有克里奧佩特拉的臉和葉赫那拉·杏貞的審美與氣概。前者可能是因?yàn)橥跣�蘭愛畫埃及艷后式樣的超濃眼妝;后者則或許源于她所從事的出版業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)——2001年，她從歐萊雅集團(tuán)手中買下Lanvin。

　　當(dāng)時(shí)，王效蘭的角色就如同品牌救世主，為這家在1889年創(chuàng)立的法國(guó)時(shí)裝屋帶來(lái)了第二春。2012年，她和《金融時(shí)報(bào)》記者David Pilling共餐時(shí)聊到，自己收購(gòu)Lanvin的原因很簡(jiǎn)單，“我在香港有個(gè)朋友，他穿了30年的Lanvin，要是知道我成了(品牌)擁有人肯定會(huì)很驕傲”。

　　必須要說(shuō)明的是，王效蘭并不是時(shí)尚界人士，Alber Elbaz也是從品牌轉(zhuǎn)手之后才進(jìn)入她的世界。王效蘭回憶說(shuō)，某天和朋友在戛納游艇上接到一通電話，Alber Elbaz毛遂自薦，想要“喚醒Lanvin這位沉睡中的美人”。于是，他成為了復(fù)興品牌的那位創(chuàng)意總監(jiān)，聲望和銷售額雙雙飛漲。

王效蘭對(duì)此顯然十分滿意�！癆lber Elbaz的衣服適合所有人，上至18，下至81�！彼�說(shuō)：“那些裙子既簡(jiǎn)單又優(yōu)雅”。雖然是記者出身，王效蘭卻始終不是時(shí)裝秀和派對(duì)愛好者。說(shuō)到管理，她堅(jiān)持放手，給設(shè)計(jì)師百分之百的自由。但這套說(shuō)辭近些年卻漏洞百出。

　　2015年10月，公眾突然從媒體報(bào)道里得知，小胖子和王效蘭鬧崩，離開Lanvin�！都~約時(shí)報(bào)》時(shí)尚評(píng)論人Vanessa Friedman發(fā)推特表示，Alber Elbaz是被炒魷魚，而非自愿離開。曾與他共事過(guò)的330多位員工集體向高層抗議，要求品牌持有者解釋離職事件原委，甚至鬧上了法庭。隨后發(fā)生的扯皮、潑臟水等等動(dòng)作讓人意識(shí)到拋開表象，時(shí)尚界的本質(zhì)其實(shí)和其他行業(yè)并無(wú)區(qū)別。

　　王效蘭和Lanvin首席執(zhí)行官M(fèi)ichele Huiban指責(zé)Alber Elbaz設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)造力。“公司分為兩派，一邊是管理層，一邊是工會(huì)、工作室和工坊。”一位不愿具名的離職經(jīng)理接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)透露。這場(chǎng)充滿爆點(diǎn)和真實(shí)性的離婚案最終以審判收?qǐng)觯�同時(shí)也把“創(chuàng)意-執(zhí)行-董事”和諧共處的重要性擺上臺(tái)面。

　　在小胖子離開之前，Lanvin換過(guò)兩任創(chuàng)意總監(jiān)。2006年上任的Paul Deneve因?yàn)椴粷M王效蘭私自決定出售香水授權(quán)給Interparfums，于2009年決定離職。接替他的創(chuàng)意總監(jiān)名叫Thierry Andretta，在職的第四年因與公司戰(zhàn)略意見向左決定離開。

　　2009年，上海恒隆旗艦店開幕會(huì)上，(左起)Lanvin擁有人王效蘭、湯臣集團(tuán)董事長(zhǎng)徐楓、CEO Thierry Andrettah和鄔君梅

　　但Thierry Andretta和Alber Elbaz離開之后都提到王效蘭死死霸住股權(quán)，不愿引入新鮮血液，自己也不愿加大投入，因此局限公司發(fā)展。Alber Elbaz因?yàn)樗降紫鲁鍪酃蓹?quán)引起王效蘭勃然大怒，導(dǎo)致兩人徹底分道揚(yáng)鑣。

除了管理高層之間的種種不合，Lanvin面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是財(cái)務(wù)狀況糟糕。其2013、2014財(cái)年的銷售額和利潤(rùn)雙雙下滑。急著想從泥潭脫身的Lanvin在去年3月找來(lái)Bouchra Jarrar取代Alber Elbaz。然而，兩季下來(lái)，銷售狀況始終不見好轉(zhuǎn)。

　　今年6月，Lanvin對(duì)外表示公司銷售額持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)今年虧損將進(jìn)一步擴(kuò)大，或?qū)⒃俣炔脝T。消息人士還補(bǔ)充稱，Lanvin今年前兩個(gè)月的銷售額同比跌幅已打32%。顯然，Gucci依賴Alessandro Michele成功翻盤的好運(yùn)沒有降臨在Lanvin身上。

　　商業(yè)世界就是如此現(xiàn)實(shí)，沒有投資人愿意眼睜睜地看著銷售額往下走。既然這位車手沒能開出好成績(jī)，當(dāng)務(wù)之急就是換人。Gucci當(dāng)年炒掉前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini就是最佳力證。

　　按照《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論人Vanessa Friedman的說(shuō)法，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什么區(qū)別。但這是否意味著創(chuàng)意總監(jiān)就是票房保障了呢?Alber Elbaz過(guò)往的14年或許證明，答案是否定的，因?yàn)楣芾韴F(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。

　　現(xiàn)在仔細(xì)回想，Bouchra Jarrar兩年來(lái)的日子可并不好過(guò)。“我很想用盡全力振興Lanvin，所以關(guān)了自己的同名品牌，一心一意工作。”她今年3月對(duì)《南華早報(bào)》說(shuō)，“但我需要整個(gè)公司的支持，不然沒法做到”。

　　按照《女裝日?qǐng)?bào)》的說(shuō)法，這位女總監(jiān)與現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)ichèle Huiban意見相左，雙方早就開始商談離職事宜，本周方才敲定。

　　很明顯，Lanvin的內(nèi)亂至今仍未得到解決。矛盾仍舊存在于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和管理層之間，尤其是品牌擁有者。CEO Michèle Huiban此前任公司首席財(cái)務(wù)官，無(wú)甚時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。絕大多數(shù)時(shí)候，她按照王效蘭的意思處理公司事宜。

　　又一次，Lanvin置身于難堪境地。按照公司和Bouchra Jarrar的聯(lián)合公告，雙方雇傭關(guān)系即日起終止。而兩個(gè)月后的2018春夏系列發(fā)布近在眼前。按照Lanvin的最高層管理方式、商業(yè)戰(zhàn)略，以及換人頻率，還會(huì)有誰(shuí)愿意入坑呢?