安踏體育強(qiáng)勢布局“白色經(jīng)濟(jì)” 打開冰雪產(chǎn)業(yè)市場

“冰雪運(yùn)動要發(fā)展，這是我們?nèi)珖�健康行動、體育行動的重要組成部分�！�23日，當(dāng)習(xí)近平總書記身著安踏運(yùn)動服出現(xiàn)在2022年冬奧會舉辦賽地崇禮時(shí)，不僅給中國的冰雪運(yùn)動市場注入了一劑強(qiáng)心劑，也進(jìn)一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。

　　搶先布局冰雪運(yùn)動市場的安踏，也再一次被“刷屏”。

　　搶先布局冰雪產(chǎn)業(yè)

　　冰雪產(chǎn)業(yè)又被稱為“白色經(jīng)濟(jì)”。2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦權(quán)。2022冬奧會落地中國，無疑將對我國冰雪運(yùn)動事業(yè)的發(fā)展起到催化劑的作用。據(jù)估算，在北京冬奧會周期內(nèi)，冰雪運(yùn)動的參與人數(shù)將會有一個(gè)爆發(fā)式的增長，由目前的2000萬人不到，增加到3億人，冬奧會所涉及的冰雪運(yùn)動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

　　作為一個(gè)民族運(yùn)動品牌，安踏一直以來都非常關(guān)注和支持冬季運(yùn)動的發(fā)展。作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的龍頭企業(yè)，以及中國奧委會長期的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏除了連續(xù)8年為中國體育代表團(tuán)提供比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備外，更是早早布局冰雪產(chǎn)業(yè)。早在2010年，安踏就和國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，2014年8月，又率先簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓(xùn)練比賽裝備，更是在各賽場和領(lǐng)獎(jiǎng)臺上向全世界展示了中國冰雪運(yùn)動的魅力。

　　同時(shí)，在“借力”的思路之下，安踏去年與高端戶外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合資公司，讓安踏享有在中國（不包括香港及澳門）獨(dú)家經(jīng)營及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)的權(quán)益。據(jù)悉，迪桑特專攻的正是高端滑雪和冬季運(yùn)動市場。

　　安踏品牌總裁鄭捷表示，泉州作為中國體育產(chǎn)業(yè)基地，安踏作為泉州體育品牌的龍頭企業(yè)，在冬季運(yùn)動領(lǐng)域獲得的高度認(rèn)可，不僅是企業(yè)自身的榮耀，也是對行業(yè)信心的提振。

　　冰雪運(yùn)動黃金期到來

　　有一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一；人均GDP接近1萬美元時(shí)會迎來冰雪運(yùn)動發(fā)展的“黃金期”。而在2015年，全國已經(jīng)有10個(gè)省份人均GDP突破1萬美元，也就是說就目前來看，我國冰雪運(yùn)動的黃金期已到來。

　　在冬奧會帶來催化作用的同時(shí)，2016年11月，《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》)和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》相繼印發(fā)，從政策支持、教育推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、機(jī)制體制改革等多個(gè)方面為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障�！栋l(fā)展規(guī)劃》中明確提出，到2025年，直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)將超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運(yùn)動；冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年達(dá)到6000億元，到2025年達(dá)到1萬億元。

　　政策的加持和廣闊的空間，讓“永不止步”的安踏看到了企業(yè)多品牌矩陣的又一塊新領(lǐng)域。鄭捷表示，冰雪運(yùn)動對裝備的要求非常高，這對國內(nèi)的運(yùn)動裝備商來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，未來安踏集團(tuán)將繼續(xù)執(zhí)行“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略，“不斷豐富產(chǎn)品線，適應(yīng)不同運(yùn)動場景下的需求。”

　　作為中國體育用品市場中的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來，安踏體育的表現(xiàn)可謂是相當(dāng)驚艷。2015年，安踏體育的營收首次過百億元，而在2016年，安踏集團(tuán)旗下各品牌銷售的運(yùn)動裝備近2億件。接下來，從百億元邁向千億元，從國內(nèi)走向國際，從被人認(rèn)可到受人尊敬，安踏要走的路，也將是中國民族品牌成長的必經(jīng)之路。