Anta安踏天貓聯(lián)手玩轉(zhuǎn)里約奧運電商營銷新式樣

隨著一枚象征奧運榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，以及身穿安踏冠軍龍服、充滿里約奧運元素的“冠軍天貓公仔”的發(fā)布，安踏與天貓這兩個各自領(lǐng)域的巨人，正式宣告將在今年里約奧運期間為消費者帶來全新的“奧運式”線上購物體驗。

結(jié)合奧運熱點，推話題性產(chǎn)品

安踏、天貓代表與奧運冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹一起與冠軍天貓公仔合影

作為中國奧委會連續(xù)八年的戰(zhàn)略合作伙伴，以及中國國家體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇等十幾支國家隊的奧運裝備提供商，安踏在此次里約奧運會上擁有眾多資源，如何把這些資源轉(zhuǎn)化為商品銷售動力就顯得尤為關(guān)鍵。

為了能在以往的基礎(chǔ)上有所突破，安踏今年選擇在電商平臺上進行創(chuàng)新性的嘗試。20日下午，在安踏集團執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華，安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經(jīng)理爾丁、天貓運動戶外資深經(jīng)理棣安、奧運冠軍林青峰、世界冠軍黃慧丹以及來自全國各地數(shù)十家媒體的見證下，“去打破•安踏天貓2016里約奧運會電商營銷”正式啟動。

五天后的7月25日，雙方將打造以奧運為主題的“安踏天貓超級品牌日”。屆時，安踏將在天貓舉辦有趣的活動和好玩的互動讓利給廣大消費者，發(fā)布會上的“龍耀金牌”也將融成265個奧運紀(jì)念小金幣免費送給幸運消費者。此外，消費者還有機會贏得里約奧運會中國代表團領(lǐng)獎裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運專屬產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們在天貓平臺上就能過一把奧運癮。

“我們的‘金牌雨’活動也將會橫跨整個奧運期間，讓更多的人都能分享這份榮譽。只要中國運動員奪得一枚金牌，安踏天貓旗艦店就會下一次‘金牌雨’，凡是購買商品滿一定金額，即可抽取小金幣�！卑蔡る娚淌聵I(yè)部總監(jiān)張冰告訴記者。

拳擊天貓公仔、體操天貓公仔和舉重天貓公仔

據(jù)悉，奧運期間，安踏將結(jié)合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺獨家發(fā)售，網(wǎng)友們在熱議這些話題性事件和人物的同時，還能在網(wǎng)上購買到相關(guān)主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來流量，更能達到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。

強強聯(lián)手，搶占線上先機

奧運向來是商家的必爭之地，而此次安踏攜手天貓開啟奧運營銷，本身就是一個重大的營銷事件。

“安踏是國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，天貓是中國、乃至全球最大的電子商務(wù)平臺，兩大品牌強強聯(lián)合，開啟奧運電商營銷新模式，必然為奧運會這場體育盛宴帶來無限的想象和無盡的能量——讓所有的網(wǎng)友和消費者能夠分享到奧運的精彩。”安踏集團執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華表示，除了這些奧運話題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運主題和奧運元素的專屬產(chǎn)品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿足不同運動人群的消費需求。

事實上，安踏一直希望電商平臺能成為集團未來發(fā)展的重要渠道，因此選擇從電商作為奧運營銷新的突破口，并不讓人意外。自2010年開始組建電商團隊后，安踏在線上的業(yè)務(wù)便一直處于一個快速增長的狀態(tài)，2015年“雙11”當(dāng)天銷售額更是達到了1.7億元，領(lǐng)跑國內(nèi)體育用品行業(yè)，并成為天貓核心戰(zhàn)略商家。在成為第一家業(yè)績突破百億的中國體育品牌后，安踏更是希望與天貓共同打造全線商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，共同面對消費者，服務(wù)消費者。

在今年國內(nèi)外運動品牌施展十八般武藝搶占里約奧運營銷風(fēng)頭之際，安踏另辟蹊徑與天貓這一線上流量大牛合作，已經(jīng)搶先將自己變成了奧運話題營銷的一部分，并在線上占據(jù)了先機。

里約奧運已經(jīng)近在咫尺，安踏天貓這臨門一腳，無疑讓安踏看到了更多屬于自己的“榮耀時刻”。