為推懷舊款，Gap請來星二代復(fù)刻父母的廣告

分享到： | | | | 2017-2-4 11:29

90 年代，Gap 用一系列以歌聲為主題的廣告把舒適型 T 恤和牛仔推廣給了年輕人，當(dāng)時廣告中的模特們也是一人一句唱著流行曲。這則處處相似的視頻顯然是想喚起人們的懷舊情懷，無論是仍舊穿著帶口袋白 Tee 回憶拍攝經(jīng)歷的 Campbell、輪唱《 All 4 Love 》的模特們、突然從黑白轉(zhuǎn)彩色的畫風(fēng)，還是模特們本人——廣告中的年輕人都是星二代，他們的父母或親屬都是出演過 Gap 廣告的明星，這就讓他們接過上一輩的旗幟、演繹“續(xù)集”變得順理成章。

寬松牛仔褲、緊身衣、經(jīng)典的 Gap 連帽衫、帶褶的卡其布服裝、胸前有口袋的 T 恤——這些在上世紀(jì) 90 年代風(fēng)靡于年輕人中間的 Gap 經(jīng)典款又要回來了。與它們同時歸來的還有一則模仿 90 年代風(fēng)格的廣告和一個標(biāo)志型人物——早在 1992 年就為 Gap 拍過平面廣告的超模 Naomi Campbell。

25年前和現(xiàn)在

她領(lǐng)銜出演的這則 Gap 廣告名為 “Generation Gap”，標(biāo)題既體現(xiàn)了 “Gap 一代”，又很巧妙地暗示了“代溝”，而這恰好是 Gap 此次營銷的主題——用兩代人之間的關(guān)系推廣即將面市的限量版 90 年代復(fù)刻系列 “90’s Archive”。

這些人中包括模特 Lizzy Jagger(米克·賈格和瑞莉·霍爾之女)、演員 Evan Ross(戴安娜·羅斯之子)、歌手 Chelsea Tyler (史蒂芬·泰勒之女，麗芙·泰勒的妹妹)、Rumer Willis(布魯斯·威利斯和黛米·摩爾之女)、Coco Gordon Moore (金·戈登之女)、DJ TJ Mizell(詹姆斯·馬斯特·杰伊之子)。他們的父母之一都為 Gap 代言過。Gap 給這些明星后代送去了父母出鏡 90 年代廣告的視頻，并邀請他們“接力”下去。

所以在這個懷舊廣告中，也確實能看到當(dāng)年年輕模特們的影子，不過是以“下一代”的身份出現(xiàn)實現(xiàn)了對遺產(chǎn)的傳承�！� Gap 一代這個廣告是在回味‘曾經(jīng)陪伴我們的人’以及慶�！F(xiàn)在和我們在一起的’，它的核心是一個很明了的真相——我們可以繼承過去，同時展望未來。” Gap 的 CEO Craig Brommers 說。

現(xiàn)在 Gap 已經(jīng)在官網(wǎng)打出了整版的 90 年代復(fù)古款廣告。這系列包括 15 款當(dāng)時爆紅的單品，將在 2 月 7 日開始售賣。

之前阿迪達(dá)斯也推出過致敬經(jīng)典、意在傳承的復(fù)刻款球鞋廣告，但是運(yùn)動類賣復(fù)刻球鞋算是常事，Gap 的懷舊系收獲的效應(yīng)可能沒有那么出色——之前我們在多篇文章里提到過，年輕人越來越覺得穿胸前印著品牌大 Logo 的衣服有點(diǎn)傻，而且對款式版型一成不變的基本款表示興趣缺缺。

這個舉動更像是一個救市的點(diǎn)子，去年 Q3 發(fā)布的財報顯示，Gap 經(jīng)歷了連續(xù) 7 個季度的銷售額下降，這兩年他們也一直在關(guān)閉線下門店，去年 8 月紐約分銷中心的大火更是雪上加霜�，F(xiàn)在還沒有跡象表明當(dāng)代年輕人對 90 年代衣物的青睞， Gap 想掀起一場懷舊潮流，可能并不是那么容易。好在這次發(fā)行的只是“限量版”，大概不會出現(xiàn)滯銷之類的現(xiàn)象。

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