GAP連續(xù)七季度銷售額下降將關(guān)店65家

分享到： | | | | 2016-11-22 14:10

財(cái)報(bào)發(fā)布之后，Gap 的股價(jià)立刻下跌了 13.1%。而關(guān)店實(shí)際上是兩年來的不佳業(yè)績(jī)導(dǎo)致的必然后果。繼五月份宣布在全球關(guān)掉 75 家 Old Navy 和香蕉共和國門店后(至此，Old Navy 完全退出日本市場(chǎng))，他們又在 10 月決定讓香蕉共和國完全退出英國，好把更多的精力投入北美市場(chǎng)。不過，顧客仍然可以通過地區(qū)官網(wǎng)來購買產(chǎn)品。

“考慮到客流量仍然不太樂觀，我們?cè)诠?jié)日季要進(jìn)行更有意義的市場(chǎng)投資。” Gap Inc. 的 CFO Sabirna Simmons 在電話會(huì)議中說。而這意味著他們今年要比預(yù)期關(guān)更多的店，從原定的 50 家門店增加到 65 家。

　　從 10 月底發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中可以看出，GAP 集團(tuán)經(jīng)歷了連續(xù)七個(gè)季度的銷售額下降。盡管旗下最大的品牌 Old Navy 在年初從低迷中有所恢復(fù)，同店銷售增加 3%，但是另外兩個(gè)主要品牌 Gap 和香蕉共和國，同店銷售分別下跌 7% 和 4%。

　　凈銷售額為 38 億美元，比去年同期下跌 15%。凈利潤(rùn)也從一年前的 2.48 億美元下降到 2.04 億，相當(dāng)于每股利潤(rùn)由 61 美分跌至 51 美分。

　　除了原先的那些自身的老問題，包括受到諸如 Zara、H&M 更多快時(shí)尚以及運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)品牌的沖擊，影響銷售的另一個(gè)因素就是八月在 Gap 位于紐約 Fishkill 的分銷中心發(fā)生的大火。這對(duì)旗下三個(gè)品牌都造成了打擊，他們不得不重新規(guī)劃物流路線、在其他廠區(qū)增派人手。

　　他們發(fā)現(xiàn)吸引顧客進(jìn)店這事兒如今正變得越來越難。“我們能理解，這種慘淡的客流大概還要持續(xù)一段時(shí)間。” Simmons 說。

　　五月，Gap 的 CEO Art Peck 說他們正在考慮進(jìn)軍亞馬遜這樣的第三方電商，現(xiàn)在這位 CEO 似乎有了新的主意吸引人群進(jìn)店，那就是天鵝絨。

　　他們認(rèn)為這個(gè)購物季天鵝絨的需求量將會(huì)大增，而 Peck 對(duì)他的計(jì)劃會(huì)逐漸在第四季度得到回報(bào)而感到樂觀，“某天我對(duì)所有我們的品牌都提出了同樣的問題，我說，‘快告訴我我們都有天鵝絨’，是的，我們的確有天鵝絨，目前它在我們旗下所有品牌里都賣得超級(jí)火。我覺得我們現(xiàn)在的處境好了點(diǎn)。”

　　這看上去就像是抓了一根救命稻草，即便天鵝絨產(chǎn)品最終能夠帶來不錯(cuò)的購物季銷售數(shù)據(jù)，但也無法從根本上解決問題。

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