2013運(yùn)動(dòng)品牌消庫(kù)存攸關(guān)生死康踏入駐央視天氣預(yù)報(bào)

分享到： | | | | 2013-1-14 09:01

種種跡象表明，2012年，受到高壓庫(kù)存的影響，體育用品企業(yè)不得不放棄擴(kuò)張，尋求自保。

       在剛剛過(guò)去的2012，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)生了許多事情，李寧CEO張志勇的離職和李寧的復(fù)出，匹克關(guān)閉千家門(mén)店，貴人鳥(niǎo)A股發(fā)行遙遙無(wú)期等等。而這一切的根源，就是高壓的庫(kù)存以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的低迷所帶來(lái)的雙重惡果。

      種種跡象表明，2012年，受到高壓庫(kù)存的影響，體育用品企業(yè)不得不放棄擴(kuò)張，尋求自保。關(guān)閉低效門(mén)店，提升單店效益，開(kāi)設(shè)工廠店、折扣店，電商清庫(kù)存……為的就是盡快的從庫(kù)存泥沼中掙脫。

      有數(shù)據(jù)顯示，飽受庫(kù)存壓力影響的李寧經(jīng)過(guò)重新對(duì)店鋪進(jìn)行盈利評(píng)估后，縮減1200家低效門(mén)店來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬。截至6月30日，李寧所有店鋪數(shù)量較去年底減少952家。

      據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年安踏積極在內(nèi)地?cái)U(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)，零售門(mén)店從924間激增至6591間，但截至2012年中期財(cái)報(bào)顯示，安踏店的增長(zhǎng)數(shù)量?jī)H為29家，最終僅達(dá)到7807家（2011年年底7778家）。

      而中國(guó)動(dòng)向上半年Kappa品牌整體門(mén)店總數(shù)也由去年底的3119家縮減至現(xiàn)在的2550家，減少了569家，降幅達(dá)到18.2%.

       運(yùn)動(dòng)品牌高庫(kù)存的問(wèn)題并不單單存在于中國(guó)，但是中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題尤其嚴(yán)重。今年，耐克中國(guó)訂單增長(zhǎng)從20%大幅減至2%,庫(kù)存增長(zhǎng)幅度更是達(dá)23.39%.這種糟糕的狀況在2013財(cái)年前兩個(gè)季度一點(diǎn)也沒(méi)有改變。

      也不是所有品牌都是用這種消極的手段來(lái)應(yīng)對(duì)庫(kù)存的，不少運(yùn)動(dòng)品牌在這種時(shí)候選擇各種低成本高效益的品牌推廣形式來(lái)提升品牌知名度，以增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，降低傾銷(xiāo)庫(kù)存時(shí)所帶來(lái)的品牌價(jià)值傷害。

      這其中，康踏體育憑借著贊助湯尤杯羽毛球賽鞋服裝備，獲得了廣泛的關(guān)注。據(jù)了解，自13年1月1日開(kāi)始，康踏體育還將全年入駐央視新聞聯(lián)播后的天氣預(yù)報(bào)。

       有專家預(yù)言，2013年將是中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)最為關(guān)鍵的一年，而能否掙脫高壓庫(kù)存則成為攸關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌生死的關(guān)鍵。

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