多家外媒報(bào)道稱，在西班牙注冊(cè)的“李寧體育服裝公司”已宣布破產(chǎn)，李寧公司9號(hào)下午對(duì)此予以否認(rèn)。但這仍然引發(fā)了業(yè)界對(duì)本土體育用品行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的討論。李寧公司的競(jìng)爭(zhēng)者安踏感嘆，國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜，去國(guó)外發(fā)展時(shí)機(jī)尚未成熟。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，
李寧否認(rèn)海外子公司破產(chǎn)傳聞，同行競(jìng)爭(zhēng)者
安踏感嘆國(guó)外市場(chǎng)不好混。多家外媒報(bào)道稱，在西班牙注冊(cè)的“李寧體育
服裝公司”已宣布破產(chǎn)，李寧公司9號(hào)下午對(duì)此予以否認(rèn)。但這仍然引發(fā)了業(yè)界對(duì)本土體育用品行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的討論。李寧公司的競(jìng)爭(zhēng)者安踏感嘆，國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜，去國(guó)外發(fā)展時(shí)機(jī)尚未成熟。
李寧公司2004年開(kāi)始與西班牙多家俱樂(lè)部展開(kāi)合作，提供設(shè)計(jì)和制作專業(yè)球衣。2008年西班牙出戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)的制服就是由李寧公司提供的。但西班牙的一家主流媒體《阿斯報(bào)》9號(hào)報(bào)道稱，李寧西班牙子公司與西班牙多家俱樂(lè)部的合作協(xié)議已經(jīng)作廢，因?yàn)樵谖靼嘌雷?cè)的“李寧體育服裝公司”宣布破產(chǎn)。對(duì)此，李寧公司投資者關(guān)系部的一位負(fù)責(zé)人否認(rèn)了西班牙媒體的說(shuō)法，據(jù)他說(shuō)，破產(chǎn)的只是李寧在海外的一個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)，不會(huì)影響到公司經(jīng)營(yíng)。
李寧公司：本身國(guó)外戰(zhàn)略對(duì)我們來(lái)講業(yè)務(wù)占比很低。
雖然這位負(fù)責(zé)人說(shuō)對(duì)經(jīng)營(yíng)無(wú)影響，但由于受到負(fù)面消息影響，李寧在港交所掛牌的股票9號(hào)下跌了5.95%。一些國(guó)際投行比如巴克萊也表示看淡李寧未來(lái)發(fā)展。對(duì)此，李寧公司公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人以“忙于開(kāi)會(huì)”為由拒絕回應(yīng)。
國(guó)內(nèi)體育品牌評(píng)論人張慶分析，不管是所謂的“李寧海外子公司”破產(chǎn)，還是李寧自己所說(shuō)的“海外的一個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)”破產(chǎn)，都多少折射出李寧目前的經(jīng)營(yíng)并不順利。張慶認(rèn)為，這與國(guó)內(nèi)體育品牌在國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有很大關(guān)系。
張慶：在歐洲市場(chǎng)要想站穩(wěn)腳跟本身就有相當(dāng)大的難度。李寧并不是簡(jiǎn)單的加工制造的方式，而是輸出品牌。中國(guó)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)發(fā)展本身就比較薄弱，相對(duì)體育品牌的品牌力就弱。
除了李寧，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)同行安踏在海外擴(kuò)張的路上也走得不順暢，安踏的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們也曾做了一些準(zhǔn)備，比如在海外設(shè)一些經(jīng)銷點(diǎn)，或是為網(wǎng)球名將揚(yáng)科維奇提供服裝贊助，但效果一直不明顯。但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜，國(guó)際市場(chǎng)一直沒(méi)有打開(kāi)。
安踏公司：我們覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)很大，對(duì)于海外拓展來(lái)說(shuō)，我們之前也做了相對(duì)應(yīng)的準(zhǔn)備工作，只不過(guò)我們覺(jué)得時(shí)機(jī)還沒(méi)有成熟。
與阿迪、
耐克等國(guó)際知
名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的成功相對(duì)照，張慶認(rèn)為，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)必須從運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品回歸到更專業(yè)的體育用品上，才能形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。
張慶：耐克阿迪在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，本土品牌需要回歸運(yùn)動(dòng)品質(zhì)，提升產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)含量包括功能性，在資源的選擇方面要更聚焦，而不是面面俱到，這樣才能逐步的呈現(xiàn)差異化狀態(tài)。
李寧公司針對(duì)有媒體報(bào)道稱“李寧西班牙公司宣布破產(chǎn)”一事相關(guān)回復(fù)如下：
李寧的澄清聲明
(二零一二年七月九日 — 香港) 就近日媒體報(bào)導(dǎo)有關(guān)李寧有限公司 (「李寧」或「集團(tuán)」)之西班牙子公司宣布破產(chǎn)一事，有關(guān)報(bào)導(dǎo)實(shí)屬不實(shí)，現(xiàn)集團(tuán)作出以下的聲明：
1. 李寧總部亦已于二零一二年七月四日收到LN PLUS IBEROAMERICA S.L. (「授權(quán)商」)的郵件通知，由于西班牙市場(chǎng)環(huán)境惡化和自身經(jīng)營(yíng)不善，申請(qǐng)破產(chǎn)。該公司乃是集團(tuán)在西班牙之授權(quán)商，并非李寧西班牙子公司。
2. 該西班牙授權(quán)商，以自身名義簽署了一些俱樂(lè)部的贊助，李寧現(xiàn)正積極協(xié)助授權(quán)商解決其破產(chǎn)后的遺留問(wèn)題，包括協(xié)助其贊助的俱樂(lè)部獲取裝備。
3. 此外，就西班牙籃球協(xié)會(huì)(即西班牙國(guó)家籃球隊(duì))一直是由本集團(tuán)直接簽署，與本集團(tuán)直接合作，與上述第二點(diǎn)提到的俱樂(lè)部完全不同，協(xié)議的執(zhí)行亦不會(huì)受到任何影響。
4. 如集團(tuán)早前公布，集團(tuán)將會(huì)聚焦發(fā)展核心中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)方面，則將會(huì)以風(fēng)險(xiǎn)可控的方式下進(jìn)行探索。2011年，李寧牌海外市場(chǎng)生意占比為1.9%，對(duì)集團(tuán)整體生意影響有限。
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