李寧否認海外公司破產 同行感嘆國外不好混

      據經濟之聲報道，李寧否認海外子公司破產傳聞，同行競爭者安踏感嘆國外市場不好混。多家外媒報道稱，在西班牙注冊的“李寧體育服裝公司”已宣布破產，李寧公司9號下午對此予以否認。但這仍然引發(fā)了業(yè)界對本土體育用品行業(yè)國際競爭力的討論。李寧公司的競爭者安踏感嘆，國外市場競爭環(huán)境復雜，去國外發(fā)展時機尚未成熟。

　　李寧公司2004年開始與西班牙多家俱樂部展開合作，提供設計和制作專業(yè)球衣。2008年西班牙出戰(zhàn)北京奧運會的制服就是由李寧公司提供的。但西班牙的一家主流媒體《阿斯報》9號報道稱，李寧西班牙子公司與西班牙多家俱樂部的合作協議已經作廢，因為在西班牙注冊的“李寧體育服裝公司”宣布破產。對此，李寧公司投資者關系部的一位負責人否認了西班牙媒體的說法，據他說，破產的只是李寧在海外的一個經銷點，不會影響到公司經營。

　　李寧公司：本身國外戰(zhàn)略對我們來講業(yè)務占比很低。

　　雖然這位負責人說對經營無影響，但由于受到負面消息影響，李寧在港交所掛牌的股票9號下跌了5.95%。一些國際投行比如巴克萊也表示看淡李寧未來發(fā)展。對此，李寧公司公關部的相關負責人以“忙于開會”為由拒絕回應。

　　國內體育品牌評論人張慶分析，不管是所謂的“李寧海外子公司”破產，還是李寧自己所說的“海外的一個經銷點”破產，都多少折射出李寧目前的經營并不順利。張慶認為，這與國內體育品牌在國外市場的競爭環(huán)境有很大關系。

　　張慶：在歐洲市場要想站穩(wěn)腳跟本身就有相當大的難度。李寧并不是簡單的加工制造的方式，而是輸出品牌。中國的職業(yè)運動發(fā)展本身就比較薄弱，相對體育品牌的品牌力就弱。

　　除了李寧，國內競爭同行安踏在海外擴張的路上也走得不順暢，安踏的一位負責人說，他們也曾做了一些準備，比如在海外設一些經銷點，或是為網球名將揚科維奇提供服裝贊助，但效果一直不明顯。但因為競爭環(huán)境復雜，國際市場一直沒有打開。

　　安踏公司：我們覺得中國市場很大，對于海外拓展來說，我們之前也做了相對應的準備工作，只不過我們覺得時機還沒有成熟。

　　與阿迪、耐克等國際知名品牌在中國市場的成功相對照，張慶認為，國內體育用品企業(yè)必須從運動休閑類產品回歸到更專業(yè)的體育用品上，才能形成差異化的競爭力。

　　張慶：耐克阿迪在中國市場的市場份額節(jié)節(jié)攀升，本土品牌需要回歸運動品質，提升產品的專業(yè)技術含量包括功能性，在資源的選擇方面要更聚焦，而不是面面俱到，這樣才能逐步的呈現差異化狀態(tài)。

　　李寧公司針對有媒體報道稱“李寧西班牙公司宣布破產”一事相關回復如下：

　　李寧的澄清聲明

　　(二零一二年七月九日 — 香港) 就近日媒體報導有關李寧有限公司 (「李寧」或「集團」)之西班牙子公司宣布破產一事，有關報導實屬不實，現集團作出以下的聲明：

　　1.  李寧總部亦已于二零一二年七月四日收到LN PLUS IBEROAMERICA S.L. (「授權商」)的郵件通知，由于西班牙市場環(huán)境惡化和自身經營不善，申請破產。該公司乃是集團在西班牙之授權商，并非李寧西班牙子公司。

　　2.  該西班牙授權商，以自身名義簽署了一些俱樂部的贊助，李寧現正積極協助授權商解決其破產后的遺留問題，包括協助其贊助的俱樂部獲取裝備。

　　3.  此外，就西班牙籃球協會(即西班牙國家籃球隊)一直是由本集團直接簽署，與本集團直接合作，與上述第二點提到的俱樂部完全不同，協議的執(zhí)行亦不會受到任何影響。

　　4.  如集團早前公布，集團將會聚焦發(fā)展核心中國市場。國際市場方面，則將會以風險可控的方式下進行探索。2011年，李寧牌海外市場生意占比為1.9%，對集團整體生意影響有限。