達(dá)芙妮女鞋今年將逐步退出運(yùn)動品牌代理

分享到： | | | | 2010-4-23 00:00

兩年前還被視作搖錢樹的運(yùn)動品牌代理，如今已是風(fēng)光不在。以達(dá)芙妮為代表的一部分經(jīng)銷商因持續(xù)盈利不佳將逐步退出這一業(yè)務(wù)。

　　達(dá)芙妮國際控股有限公司日前發(fā)布2009年年報顯示，公司去年營業(yè)收入同比增長10％，但凈利潤下跌20％。年報還顯示，據(jù)統(tǒng)計，截至2009年12月31日，其所有的Nike品牌銷售點(diǎn)已關(guān)閉，adidas銷售點(diǎn)也減少至41個。公司表示，由于銷售未達(dá)到預(yù)期，2010年將逐步退出運(yùn)動服飾市場。

　　達(dá)芙妮為何采用如此極端的手段拋棄運(yùn)動品牌這一代理？營銷專家黃海龍認(rèn)為，相較于2008年運(yùn)動品牌的火爆，在后奧運(yùn)時代，運(yùn)動服飾一直遭遇庫存積壓的難題，消化庫存成為后奧運(yùn)時代最主要的任務(wù)。而耐克和阿迪達(dá)斯折扣店的折扣甚至比工廠店還低，消費(fèi)者對3折~6折的超低折扣已習(xí)以為常。在此形勢下，國外運(yùn)動品牌接連被代理商拋棄。

　　業(yè)內(nèi)人士Gary Liang也指出，術(shù)業(yè)有專攻，在鞋類產(chǎn)品占據(jù)著較大市場份額的百麗和達(dá)芙妮，對于運(yùn)動品牌的經(jīng)營畢竟還是不太拿手，缺乏對市場透徹的了解和把控能力。它們雖然在國內(nèi)開發(fā)鞋類品牌和營銷方面具有豐富的經(jīng)驗，但這并不能表明，它們涉足運(yùn)動服裝領(lǐng)域就具有絕對的條件，因為在國內(nèi)開發(fā)和經(jīng)營國際運(yùn)動服飾品牌需要特定的技術(shù)和經(jīng)驗。