李寧VS數(shù)字李寧 誰是正牌奧運(yùn)贊助商？

    近日，中國最大的體育用品公司李寧公司在美國的電子商務(wù)網(wǎng)站“數(shù)字李寧”(Digital Li-Ning)宣布，為慶祝2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的開幕，“數(shù)字李寧”為來自多國多位運(yùn)動(dòng)員提供服裝贊助。

    消息一經(jīng)傳出就引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反映，原以為李寧才是中國體育的最大奧運(yùn)贊助商，不料這位實(shí)力派的中國贊助商竟徒有虛名，“數(shù)字李寧”實(shí)為幕后贊助。

    對(duì)此，“數(shù)字李寧”的銷售副總裁海斯納(Craig Heisner)表示：“雖然奧運(yùn)會(huì)期間每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)為自己的國家感到自豪，但希望大家也不要忘記我們同屬一個(gè)國際大家庭。”

    據(jù)“數(shù)字李寧”的工作人員介紹，本屆奧運(yùn)會(huì)期間，他們?yōu)槎鄠�(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員提供了鞋子和服裝贊助，這其中包括西班牙和阿根廷的籃球隊(duì)，美國的跳水隊(duì)，以及美國跳高運(yùn)動(dòng)員Christian Taylor、牙買加短跑運(yùn)動(dòng)員Asafa Powell、俄羅斯撐桿運(yùn)動(dòng)員Yelena Isinbayeva、西班牙籃球運(yùn)動(dòng)員Jose Calderon，和挪威標(biāo)槍運(yùn)動(dòng)員Andrea Thorkildsen。

    海斯納向記者表示：“公司在挑選這些團(tuán)隊(duì)和個(gè)體運(yùn)動(dòng)員時(shí)，重點(diǎn)考慮的是他們的才能和個(gè)性，而不管他們來自何方，他們都代表了李寧公司所推崇的通過身心與靈魂的平衡來發(fā)揮最大潛力的精神�！�

    同時(shí)，海斯納還表示：“數(shù)字李寧”雖為幕后贊助，但在奧運(yùn)會(huì)期間，每個(gè)中國人都應(yīng)當(dāng)為本國運(yùn)動(dòng)員感到驕傲。所以無論誰是贊助商，人們也不應(yīng)忘記，我們都同屬一個(gè)大家庭——中國。

    據(jù)海斯納介紹，“數(shù)字李寧”的產(chǎn)品目前主要包括籃球、跑步和健身三大類別，所有產(chǎn)品都是通過網(wǎng)站銷售，通過Brand eCommerce的業(yè)務(wù)模式，提升美國消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的認(rèn)知度，把李寧運(yùn)動(dòng)品牌正式展現(xiàn)給美國的消費(fèi)者，增進(jìn)美國消費(fèi)者對(duì)李寧品牌運(yùn)動(dòng)理念的了解，使美國消費(fèi)者體驗(yàn)到李寧品牌產(chǎn)品的綜合實(shí)力。

    “數(shù)字李寧”的控股方Acquity公司的總裁Chris Dalton早前就曾表示，眼下各國品牌進(jìn)軍美國市場(chǎng)正在成為一種趨勢(shì)，而數(shù)字銷售渠道可以讓李寧這樣的品牌在開拓美國市場(chǎng)的潛力的同時(shí)，將風(fēng)險(xiǎn)降至最低，同時(shí)也為美國的消費(fèi)者帶來更多樣化的選擇。“數(shù)字李寧”將采取的獨(dú)立運(yùn)營和采購模式，從中國購買產(chǎn)品然后到美國市場(chǎng)銷售。

    另外，記者獲悉，“數(shù)字李寧”此次的贊助行動(dòng)也是首家源于中國的企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)上為其他國家的團(tuán)隊(duì)提供贊助，同時(shí)，該公司也是目前為止進(jìn)入美國市場(chǎng)的唯一中國電商，且去年年底“數(shù)字李寧”已于美國境內(nèi)正式上線。