李寧進(jìn)入黑暗期，老王子出山救場(chǎng)

分享到： | | | | 2012-9-17 09:39

北京奧運(yùn)會(huì)后僅僅四年時(shí)間，關(guān)店、發(fā)盈警、高層換血，還有從不斷高企的庫存、4年跌幅達(dá)76％的市值、遭高盛拋棄、不斷下滑的訂單、同店增長(zhǎng)……一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能遇到的所有疑難雜癥，幾乎都攤在了李寧面前。

      李寧興衰記

     2003年 ——李寧在中國(guó)保持了9年的領(lǐng)先位置被耐克和阿迪達(dá)斯超越。

      2004年 ——36歲的張志勇出任李寧有限公司C EO.

     2004年6月 ——李寧公司在香港聯(lián)交所掛牌上市。

      2008年8月 ——“體操王子”李寧作為北京奧運(yùn)會(huì)火炬手點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)主火炬。

     2009年 ——提出國(guó)際化戰(zhàn)略，并在新加坡、香港開設(shè)李寧牌羽毛球產(chǎn)品專賣店。李寧再次超越阿迪達(dá)斯，排名中國(guó)市場(chǎng)第二位。

      2010年5月 ——新產(chǎn)品訂貨會(huì)金額大幅下降，庫存危機(jī)爆發(fā)，股價(jià)市值跌去45億元。

      2010年6月 ——李寧公司正式宣布更換新標(biāo)識(shí)、新品牌口號(hào)。提出：2009年- 2013年為國(guó)際化準(zhǔn)備階段；2014年-2018年為全面國(guó)際化階段。

      2011年—— 為提升渠道分銷商效率，整合低效分銷商，總數(shù)量從90家減少到57家。

      2012年1月——李寧公司宣布，兩家投資者T PG及G IC認(rèn)購了李寧集團(tuán)發(fā)行的可轉(zhuǎn)債。其中，TPG認(rèn)購5.61億元，GIC認(rèn)購1.89億元。

      2012年7月——李寧公司宣布張志勇退任行政總裁，不再擔(dān)任董事會(huì)執(zhí)行委員會(huì)委員。公司業(yè)務(wù)則由創(chuàng)始人、執(zhí)行主席兼執(zhí)行董事李寧、執(zhí)行副主席兼執(zhí)行董事金珍君暫時(shí)接管。

      2012年8月——李寧公司發(fā)布盈警，美銀美林預(yù)計(jì)全年虧損將在2.26億元左右。