“揍”響美國(guó)市場(chǎng) 李寧新廣告在美受關(guān)注

分享到： | | | | 2010-12-15 00:00

雖然廣告有其明星效應(yīng)，也有較高的制作水準(zhǔn)，但李寧公司說，除此之外并無其他相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。被問到這樣一種幽默、新潁風(fēng)格的廣告是否預(yù)示著李寧公司即將首次贊助超級(jí)碗(Super Bowl)大賽時(shí)，該公司一位發(fā)言人回答說，我們時(shí)常對(duì)這些機(jī)會(huì)進(jìn)行研究。

　　李寧公司希望自己最新一輪廣告戰(zhàn)會(huì)讓美國(guó)消費(fèi)者興奮起來。

　　這家中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司立志在美國(guó)市場(chǎng)樹立品牌認(rèn)知，最近它針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)開播一則新廣告，其中有出演HBO《火線重案組》(The Wire)和《Chappelle’s Show》而聞名的演員羅林斯(Donnell Rawlings)，以及出演《40歲處男》(The 40 Year Old Virgin)的貝納(Gerry Bednob)。接近兩分鐘的廣告中，扮演美國(guó)海關(guān)人員形象的兩人對(duì)一位中國(guó)年輕人產(chǎn)生了懷疑，因?yàn)樗\(yùn)進(jìn)一款他們從未見過也從未聽說過的產(chǎn)品：名為“F2”的防水籃球運(yùn)動(dòng)鞋。

　　兩位海關(guān)人員舉起一只鞋，問它是個(gè)什么東西。

　　年輕人說，是李寧。

　　“李寧”在英文中聽起來像是“l(fā)eaning”，“l(fā)eaning towards”就是傾向于、很想做什么事情的意思。貝納扮演的海關(guān)人員吼叫著回答說：我很想揍你一頓！(I’m Li Ning towards kicking your a-)

　　這出網(wǎng)絡(luò)滑稽劇還有其他很多令人捧腹的對(duì)話，目前為止在YouTube已經(jīng)被播放近3萬次（在優(yōu)酷網(wǎng)播放近26萬次）。它是加州Venice Beach廣告公司Zambesi Ink制作的，這家公司的客戶還包括可口可樂(Coca-Cola)旗下的Glaceau公司和洛杉磯湖人隊(duì)(Los Angeles Lakers)。它還曾與籃球巨星科比·布蘭特(Kobe Bryant)合作，為以他名字命名的耐克(Nike)鞋制作廣告。

　　Zambesi并不打算拿李寧這條廣告去贏得戛納獎(jiǎng)(Cannes)或艾菲獎(jiǎng)(Effies)，但它在嘗試為一個(gè)仍不為多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者所知的品牌打造一種活潑的個(gè)性。雖然美國(guó)仍在艱難地?cái)[脫經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但它仍然是世界上最大的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，是李寧在爭(zhēng)取成為全球品牌的過程中需要爭(zhēng)取的重要領(lǐng)地。

　　李寧公司總部位于北京，其名稱來自于前奧運(yùn)體操運(yùn)動(dòng)員李寧，由他在20年前創(chuàng)辦。今年上半年，李寧公司報(bào)告收入45億元，合6.71億美元，較2009年同期增長(zhǎng)11%。中國(guó)以外銷售收入在今年上半年總收入中只占1%左右。

　　雖然規(guī)模仍舊遠(yuǎn)小于全球運(yùn)動(dòng)服裝巨頭耐克，但李寧已經(jīng)在向耐克的大本營(yíng)進(jìn)發(fā)。今年1月份，李寧公司在俄勒岡州波特蘭開設(shè)了一個(gè)展廳，離耐克位于俄勒岡州比佛敦的總部相去不遠(yuǎn)。李寧還通過Foot Locker Inc.旗下的零售商Champs Sports和Eastbay在美國(guó)銷售鞋子。

　　雖然廣告有其明星效應(yīng)，也有較高的制作水準(zhǔn)，但李寧公司說，除此之外并無其他相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。被問到這樣一種幽默、新潁風(fēng)格的廣告是否預(yù)示著李寧公司即將首次贊助超級(jí)碗(Super Bowl)大賽時(shí)，該公司一位發(fā)言人回答說，我們時(shí)常對(duì)這些機(jī)會(huì)進(jìn)行研究。