后喬丹時(shí)代的耐克攻略：在中國創(chuàng)造鞋文化

分享到： | | | | 2007-5-16 00:00

耐克把運(yùn)動(dòng)文化館開到北京798，其用意也很明顯，那就是表明耐克不僅僅是功能化的運(yùn)動(dòng)鞋，更是時(shí)尚和創(chuàng)意生活的代表�！斑\(yùn)動(dòng)功能是基礎(chǔ)，耐克的制鞋科技沒有脫離這個(gè)本質(zhì)。但在品牌文化方面，耐克更注重把運(yùn)動(dòng)用品當(dāng)作時(shí)尚產(chǎn)品來經(jīng)營，能夠很敏銳地觀察到時(shí)下的時(shí)尚潮流�！崩钫\志說。

　　比技術(shù)和體育更重要的是，耐克把握了年輕一代的時(shí)尚脈搏，耐克一直在推銷時(shí)尚和流行文化

　　“其實(shí)它是個(gè)簡(jiǎn)單、容易理解的制鞋科技，只須將空氣注入鞋底，即形成具有彈性的鞋墊，如此而已�！边@是一位評(píng)論家在美國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的�？希槍�(duì)Nike氣墊鞋發(fā)表的看法。

　　今年2007年1月5日，在北京798藝術(shù)區(qū)，耐克公司副總裁兼中國總經(jīng)理魏翰霆和兩位與Air Force 1同年誕生的中國年輕人，共同按下了一道黑色大門的開關(guān)——耐克706空間啟動(dòng)了。這個(gè)耐克運(yùn)動(dòng)文化展館在開館之際推出的第一個(gè)主題展就是耐克Air Force 1二十五周年展，用以紀(jì)念那項(xiàng)看來沒什么了不起的發(fā)明。

　　氣墊鞋是耐克喬丹時(shí)代的產(chǎn)物。氣墊技術(shù)并非不可逾越，25年前，銳步跟進(jìn)開發(fā)的“彈躍鞋”(Reebok Pump Shoe)在技術(shù)含量上也和它旗鼓相當(dāng)。然而，比技術(shù)和體育更重要的是，耐克把握了年輕一代的時(shí)尚脈搏，耐克一直在推銷時(shí)尚和流行文化。

　　Air Force神話

　　“我生在球場(chǎng)，長在街頭。從紐約，費(fèi)城到巴爾的摩……足跡遍布全世界”，“我是風(fēng)格的代言，是城市文化的基礎(chǔ)……從嘻哈音樂到永無休止的城市節(jié)拍，我是永恒，我不可或缺�！�

　　在耐克706的開館儀式上，美國資深籃球作家伊薩克·派瑞用他特有的芝加哥口音，誦讀了他專為Air Force 1創(chuàng)作的長詩《我是力量的源泉》。

　　這場(chǎng)氣墊鞋的二十五周年慶典熱鬧得有點(diǎn)讓人發(fā)暈。來自中國本土的著名的Hip-Hop樂隊(duì)“功夫(Kong Fu)”用中文演唱了派瑞的詩，而美國知名音樂人鮑比托·加西亞更是技癢，與中國DMC三屆DJ冠軍Wordy在籃球架下的DJ臺(tái)上飆起各自的打碟功夫。隨后，國內(nèi)Hip-Hop現(xiàn)場(chǎng)樂教父V-nutz，Hip-Hop的DJ先驅(qū)Fortune等，以及混合了Hip-Hop、瑞格樂和爵士樂演唱風(fēng)格的Raph樂隊(duì)都陸續(xù)登場(chǎng)。

　　除了派瑞的詩歌所體現(xiàn)的霸道，對(duì)耐克來說，氣墊鞋的歷史更是一種不可磨滅的文化記憶。借助“飛人”喬丹，耐克這個(gè)閃電鉤子成了美國街頭文化的寵兒。在整個(gè)20世紀(jì)80年代，喬丹的影響超越了籃球，而成為蓬勃興起的的Hip-Hop的偶像。籃球明星和街頭樂手們具有共同的文化氣質(zhì)：桀驁不馴，舉止之間充滿對(duì)主流文化的不屑與挑釁。

　　具有引領(lǐng)泛運(yùn)動(dòng)潮流的文化價(jià)值，這就是為什么耐克夠資格成為一種收藏品。在耐克706的展墻上，展出了100多雙不同時(shí)期的Air Force 1鞋款，這些藏品來源于耐克藏館及美國、中國內(nèi)地和香港收藏者們的精心收藏。

　　“收藏者們?yōu)槭裁?5年如一日地追捧著這款鞋？因?yàn)锳ir Force 1是第一個(gè)把鞋演變成籃球文化的成功案例�！蹦涂酥袊镜钠放平�(jīng)理徐穎說。

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