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后喬丹時代的耐克攻略:在中國創(chuàng)造鞋文化

| | | | 2007-5-16 00:00

耐克把運動文化館開到北京798,其用意也很明顯,那就是表明耐克不僅僅是功能化的運動鞋,更是時尚和創(chuàng)意生活的代表。“運動功能是基礎,耐克的制鞋科技沒有脫離這個本質。但在品牌文化方面,耐克更注重把運動用品當作時尚產(chǎn)品來經(jīng)營,能夠很敏銳地觀察到時下的時尚潮流!崩钫\志說。

  2006年,胡淼回到中國,在找工作頻頻受挫之后,他想到了4年前自己無意之間了解到的NIKE ID服務。盡管NIKE的這項服務已經(jīng)開展了4年,但是一直傾向于本土化發(fā)展,在中國還沒有多少人知道,更沒有人做這項服務。但是另一方面他也看到,越來越多的年輕人在努力追求自己想要的個性裝扮,DIY已經(jīng)成了時下的潮流。NIKE ID和DIY不謀而合,一個自主創(chuàng)業(yè)的想法在胡淼的心中開始醞釀。

  最早的準備工作是胡淼一個人完成的,他先找了一家做網(wǎng)站的公司,研究在自己的網(wǎng)站上做在線配色——NIKE ID中可以DIY的一大部分就是選擇好鞋的款式之后自己搭配顏色,之后胡淼進行了市場調(diào)查。11月的一天,胡淼做的NIKE ID中國代理網(wǎng)站沒有任何宣傳,默默地開通了。

  在胡淼眼中,NIKE本身就代表著潮流,而NIKE ID又充滿著個性!拔腋杏XNIKE ID這個東西很適合中國,畢竟國內(nèi)不像國外有那么多限量的鞋出售,想買一雙個性一點的鞋都要出很高的價錢,所以ID很合適!币浑p普通的NIKE波鞋價格在600元左右,而經(jīng)過自己DIY之后,價格翻了一番,但是這個在胡淼看來并不算貴,“我們的定價不高,像最貴的鞋也就2000左右,可是隨便一款限量版的鞋都要比這個貴很多!

  盡管到目前為止,胡淼并沒有取得NIKE ID在中國的發(fā)售權,只是做美國NIKE ID網(wǎng)站的代理,但現(xiàn)在,他還是拉到了不少生意。

  “我的理想是讓國人能穿上自己的品牌。”這門生意在胡淼眼中前景很大,雖然大家都在做運動鞋,但一說到NIKE就是潮流體面。

  耐克的確很潮流。去年,運動領域的時髦產(chǎn)品當推Nike+iPod.這款運動裝置在耐克新款Moire運動鞋鞋底內(nèi)置了一個傳感器,通過它能與Apple的iPod產(chǎn)品 Nano音樂播放器的無線接收器相互通信。Nike與Apple合作推出的這款運動裝置在北美市場上市10周之后,銷量就突破了100萬雙。耐克的吸引力不僅僅是在運動場上,在香港的AF1“Air Force Love”展覽會上,歌星陳冠希拿出了十多款自己收藏的耐克鞋參加展出,而在整個中國,像陳冠希這樣的波鞋發(fā)燒友也大有人在。“的確,NIKE在創(chuàng)造和引領一種文化,3年前中國沒有鞋文化,是NIKE在中國創(chuàng)造了鞋文化!盢IKE的品牌經(jīng)理徐穎說。

  耐克把運動文化館開到北京798,其用意也很明顯,那就是表明耐克不僅僅是功能化的運動鞋,更是時尚和創(chuàng)意生活的代表!斑\動功能是基礎,耐克的制鞋科技沒有脫離這個本質。但在品牌文化方面,耐克更注重把運動用品當作時尚產(chǎn)品來經(jīng)營,能夠很敏銳地觀察到時下的時尚潮流!崩钫\志說。   

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