“喬丹”收購(gòu)茵寶，是站還是跑？

近日，據(jù)茵寶官網(wǎng)顯示，美國(guó)品牌管理公司艾康尼斯Iconix Brand Group Inc在本月早些時(shí)候與香港喬丹投資有限公司達(dá)成協(xié)議，出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌茵寶（Umbro）中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，此次的交易中包括了艾康尼斯擁有的所有茵寶中國(guó)股權(quán)，以及茵寶在中國(guó)的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，預(yù)計(jì)將能夠?yàn)榘�康尼斯帶�?lái)6250萬(wàn)美元的現(xiàn)金收入。

該交易預(yù)計(jì)將于2020年9月15日完成。

茵寶出自英國(guó)成立于1924年，其商品在全球超過(guò)90個(gè)國(guó)家有售。已有90多年歷史的茵寶，以專注于足球有關(guān)的裝備而聞名。

在茵寶的成長(zhǎng)歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強(qiáng)一起奪得世界杯殊榮，其中包括1966年世界杯冠軍英格蘭隊(duì)，而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時(shí)刻，當(dāng)時(shí)進(jìn)入最后16強(qiáng)的隊(duì)伍中就有15支球隊(duì)穿著茵寶的球衣。

1996年，跟茵寶合作了幾十年的巴西隊(duì)被靠籃球和跑步鞋起家的耐克撬走，2002年曼聯(lián)被耐克納入陣營(yíng)。而阿迪達(dá)斯分別在2000年和2006年攻下阿賈克斯和切爾西。

茵寶的命運(yùn)在2008年發(fā)生巨變，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭耐克以2.85億英鎊的價(jià)格收購(gòu)了茵寶。

隨后在2012年，耐克公司又宣布以2.25億美元的價(jià)格將旗下品牌茵寶出售給艾康尼斯品牌集團(tuán)公司。

之后艾康尼斯從茵寶在中國(guó)的合作方Novel Fashion Brands Limited 手中，以5640萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了茵寶中國(guó)50%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)茵寶中國(guó)的完全控股。

2019 財(cái)年，艾康尼斯的年銷售額為1.49億美元，同比下跌了21%；凈虧損1.12億美元（2018年同期為1億美元），其中第四季度凈虧損達(dá)到9500萬(wàn)美元。

而香港喬丹投資有限公司成立于2009年，是喬丹（廈門）實(shí)業(yè)有限公司的股東，比例為25%，同時(shí)也屬于喬丹體育股份有限公司。

喬丹體育股份有限公司于1991年注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育。

2008至2010年，公司全年?duì)I業(yè)收入分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業(yè)績(jī)?cè)鏊倏捎^。2010年，其銷售額位居本土運(yùn)動(dòng)品牌第6位。

公開(kāi)資料顯示，2011上半年，喬丹體育營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的17億元，凈利潤(rùn)高達(dá)2.8億元。

前幾日，美國(guó)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案延續(xù)多年最終獲勝。

此次收購(gòu)，可以看出喬丹體育對(duì)于自身狀況的認(rèn)知，隨著本土消費(fèi)意識(shí)的不斷加速升級(jí)，擦邊球的打法肯定會(huì)讓品牌與消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。

想打造民族品牌，但背后的民族卻無(wú)法支持，試問(wèn)這樣的懸空你能撐多久？

如果敗訴代表著終結(jié)，不如說(shuō)是提醒，老站著不是辦法，那就起來(lái)跑一跑吧，畢竟收購(gòu)就是彎道超車，不一定沒(méi)希望，總要試一試。