設(shè)計(jì)太像Loewe？Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)或被LVMH起訴

Bruno Sialelli曾是LVMH旗下奢侈品牌Loewe的男裝設(shè)計(jì)師，其競(jìng)業(yè)限制條款到今年5月底才結(jié)束

被復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)的法國(guó)奢侈品牌Lanvin依然有著太多不確定性。

據(jù)巴黎商業(yè)法庭公開(kāi)信息顯示，關(guān)于Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)Bruno Sialelli是否違反與原雇主LVMH簽署的競(jìng)業(yè)協(xié)議限制條款的聽(tīng)證會(huì)前將于6月14日舉行。屆時(shí)聽(tīng)證會(huì)將持續(xù)約10分鐘，法官將會(huì)依據(jù)司法系統(tǒng)中的相似案例進(jìn)行判斷，并宣布接下來(lái)將展開(kāi)的步驟。

Bruno Sialelli曾是LVMH旗下奢侈品牌Loewe的男裝設(shè)計(jì)師，其競(jìng)業(yè)限制條款到今年5月底才結(jié)束，而他卻于今年1月就接受了Lanvin的任命要約，并于2月底發(fā)布了在Lanvin的首個(gè)系列。有分析表示，Bruno Sialelli或遭到LVMH的起訴。截至目前，LVMH和Lanvin均拒絕對(duì)此作出回應(yīng)。

競(jìng)業(yè)限制條款是奢侈品公司為防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走人才而采取的常見(jiàn)做法。咨詢(xún)公司InterCorporate副主席Armando Branchini早前表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專(zhuān)業(yè)技能高度相關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能否維護(hù)好自己就顯得十分重要，而競(jìng)業(yè)協(xié)議就是一種防御機(jī)制。

而LVMH一直以嚴(yán)格執(zhí)行競(jìng)業(yè)協(xié)議而聞名，就連當(dāng)初Raf Simons離開(kāi)Dior加入Calvin Klein，也是在競(jìng)業(yè)協(xié)議到期后1個(gè)天才正式宣布，集團(tuán)旗下品牌Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière和Celine創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane此前也因競(jìng)業(yè)協(xié)議與老東家開(kāi)云集團(tuán)產(chǎn)生法律糾紛。

不過(guò)與上述設(shè)計(jì)師不同，Bruno Sialelli是一個(gè)相對(duì)不知名且未經(jīng)檢驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，本不至于讓LVMH大動(dòng)干戈。真正令LVMH感到警惕的或許是Bruno Sialelli在Lanvin首秀發(fā)布后獲得的評(píng)價(jià)，部分評(píng)論人在秀后表示，他們?cè)贐runo Sialelli的新Lanvin中看到了老東家Loewe的影子，并認(rèn)為Jonathan Anderson為L(zhǎng)oewe的形象翻新和風(fēng)格塑造是不可復(fù)制的。

部分評(píng)論人在秀后表示，他們?cè)贐runo Sialelli的新Lanvin中看到了老東家Loewe的影子

Bruno Sialelli在法國(guó)馬賽長(zhǎng)大，起初為家鄉(xiāng)的歌劇制作服裝，然后前往巴黎的Christian Lacroix實(shí)習(xí)，并在Studio Berçot學(xué)習(xí)。隨后在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang的領(lǐng)導(dǎo)下?lián)�任Balenciaga女裝季前系列設(shè)計(jì)師，之后任職Acne Studios高級(jí)女裝系列設(shè)計(jì)師，又加入Paco Rabanne。從2016年3月起，他加入Loewe在Jonathan Anderson手下工作。

在Lanvin的新系列中，Bruno Sialelli的設(shè)計(jì)延續(xù)了悠久歷史的Lanvin法式優(yōu)雅和女性柔美，并特別從油畫(huà)中提煉色彩，讓整個(gè)系列風(fēng)格輕松而富有活力，他還加強(qiáng)了成衣在該系列中的比例，并通過(guò)大號(hào)軟布袋、印花皮質(zhì)手拎包等吸引眼球的手袋產(chǎn)品，透露出其對(duì)配飾方面的野心。

區(qū)別于此前的創(chuàng)意總監(jiān)，Bruno Sialelli在Lanvin新系列中設(shè)計(jì)了許多吸引眼球的手袋產(chǎn)品

有業(yè)界人士指出，Bruno Sialelli為L(zhǎng)anvin搭建的創(chuàng)意系統(tǒng)，幾乎令整個(gè)品牌宏觀系統(tǒng)發(fā)生了顛覆性的改變。在此之前，Lanvin很久未出現(xiàn)過(guò)爆款單品或手袋，遲遲無(wú)法走出商業(yè)困境。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Lanvin銷(xiāo)售額在 2012 年達(dá)到峰值后便開(kāi)始走下坡路，于 2016 年進(jìn)一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過(guò) 10 年來(lái)的首次虧損，凈虧損達(dá) 1830 萬(wàn)歐元，2017年又?jǐn)U大至2700萬(wàn)歐元。

2015年，Lanvin與原創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz分道揚(yáng)鑣后試圖在市場(chǎng)中重新找回自己的位置，但Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus兩任創(chuàng)意總監(jiān)均沒(méi)能挽救品牌業(yè)績(jī)不斷下滑的局面，直到去年被復(fù)星集團(tuán)收購(gòu)后，Lanvin才結(jié)束動(dòng)蕩不斷的局面。

拿下Lanvin的復(fù)星集團(tuán)雄心勃勃，除更換創(chuàng)意總監(jiān)外，還任命來(lái)自Sandro的Jean-Philippe Hecquet為L(zhǎng)anvin首席執(zhí)行官，而該人選也曾在LVMH擔(dān)任高管。很顯然，復(fù)星不想Lanvin重演Alber Elbaz時(shí)代“叫好不叫座”的情形，希望品牌在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)地位。

與此同時(shí)，收購(gòu)Lanvin被業(yè)界視為中國(guó)買(mǎi)家進(jìn)軍全球奢侈品行業(yè)的重要信號(hào)。因此在這個(gè)新的起點(diǎn)，占據(jù)復(fù)星集團(tuán)戰(zhàn)略地位的Lanvin便已經(jīng)將商業(yè)化的考慮置于重要位置，它承載著極高的商業(yè)愿景，而不僅僅是老牌時(shí)裝屋的復(fù)興情懷。

Jean-Philippe Hecquet在接受《紐約時(shí)報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)透露，Lanvin將把注意力轉(zhuǎn)向關(guān)鍵類(lèi)別，包括即將任命兩位重量級(jí)人才主管手袋和鞋履設(shè)計(jì)，并重新思考產(chǎn)品線策略。同時(shí)，Lanvin正在有計(jì)劃地進(jìn)行實(shí)體店改造，包括巴黎旗艦店和洛杉磯店鋪的改造計(jì)劃。

品牌還在考慮在倫敦、紐約和米蘭以及亞洲進(jìn)行積極擴(kuò)張，包括在上海，北京和香港開(kāi)設(shè)三家新店。上海店鋪?zhàn)羁煊诮衲昴甑组_(kāi)業(yè)，屆時(shí)品牌將在上海復(fù)星當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)舉辦品牌主題展覽，香港K11的男女裝店則將于10月19日開(kāi)幕。

雖然Lanvin被收購(gòu)后未公布過(guò)新的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但復(fù)星集團(tuán)2018年總收入同比增長(zhǎng)24%至1094億元，首次突破1000億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1.9%至人民幣134億元。其中包括時(shí)尚品牌在內(nèi)的“快樂(lè)生態(tài)”業(yè)務(wù)收入同比大漲73.4%至441.5億元，利潤(rùn)則大漲21.5%至25.675億元。

期內(nèi)復(fù)星國(guó)際對(duì)外投資項(xiàng)目合計(jì)人民幣285億元，新投項(xiàng)目超過(guò)70個(gè)，其中接近半數(shù)是海外投資項(xiàng)目，主要投資項(xiàng)目中時(shí)尚占據(jù)了很大的一個(gè)版塊。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，旗下的奢侈時(shí)尚品牌未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)仍有很大潛力有待挖掘。

據(jù)悉，拿下Lanvin后的復(fù)星集團(tuán)還決心要在全球奢侈時(shí)尚行業(yè)中占據(jù)更高的位置。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，復(fù)星國(guó)際聯(lián)席總裁陳啟宇近日表示，復(fù)星未來(lái)長(zhǎng)期策略是分拆成熟產(chǎn)業(yè)上市，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是潛在分拆對(duì)象，但未透露其它細(xì)節(jié)和上市時(shí)間表。

有了中國(guó)商業(yè)力量的介入和策略的配合，Lanvin的復(fù)興并不難，畢竟其品牌價(jià)值還沒(méi)有在動(dòng)蕩中被稀釋?zhuān)�但前提是Lanvin能夠不再出現(xiàn)新的問(wèn)題。

早前有分析指出，Lanvin 的新老板將面臨著品牌重組所需的巨額費(fèi)用。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，若要重整業(yè)務(wù)，復(fù)星集團(tuán)至少要為L(zhǎng)anvin 注入1 億歐元現(xiàn)金。而B(niǎo)runo Sialelli一旦被起訴，無(wú)論索賠金額多少，站在Lanvin背后的復(fù)星集團(tuán)的困擾無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步加重，特別是在當(dāng)下這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

幸運(yùn)的是，在復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌看來(lái)，創(chuàng)立于1889年的Lanvin代表了能夠跨越世紀(jì)的品牌的力量，他在其個(gè)人微信公眾號(hào)表示，“進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后，大家發(fā)現(xiàn)身邊的品牌多到眼花繚亂，但能夠真正記住的品牌卻越來(lái)越少了，一旦產(chǎn)品跟不上時(shí)代，大家就會(huì)以為。但是，這個(gè)世界上還有另一種力量，能夠讓你念念不忘，十年、二十年，甚至百年，就是品牌自身的力量。” 

奢侈品專(zhuān)家Serge Carreira也坦言，Lanvin在消費(fèi)者心中仍然有共鳴，其特別之處在于它是一個(gè)沒(méi)有被困在特定元素和形象上的品牌，具有可塑性和開(kāi)放性，現(xiàn)在Lanvin需要的只是開(kāi)展一個(gè)全新篇章，而復(fù)星將扮演很重要的角色。