設(shè)計太像Loewe？Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)或被LVMH起訴

Bruno Sialelli曾是LVMH旗下奢侈品牌Loewe的男裝設(shè)計師，其競業(yè)限制條款到今年5月底才結(jié)束

被復(fù)星集團收購的法國奢侈品牌Lanvin依然有著太多不確定性。

據(jù)巴黎商業(yè)法庭公開信息顯示，關(guān)于Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)Bruno Sialelli是否違反與原雇主LVMH簽署的競業(yè)協(xié)議限制條款的聽證會前將于6月14日舉行。屆時聽證會將持續(xù)約10分鐘，法官將會依據(jù)司法系統(tǒng)中的相似案例進(jìn)行判斷，并宣布接下來將展開的步驟。

Bruno Sialelli曾是LVMH旗下奢侈品牌Loewe的男裝設(shè)計師，其競業(yè)限制條款到今年5月底才結(jié)束，而他卻于今年1月就接受了Lanvin的任命要約，并于2月底發(fā)布了在Lanvin的首個系列。有分析表示，Bruno Sialelli或遭到LVMH的起訴。截至目前，LVMH和Lanvin均拒絕對此作出回應(yīng)。

競業(yè)限制條款是奢侈品公司為防止競爭對手挖走人才而采取的常見做法。咨詢公司InterCorporate副主席Armando Branchini早前表示，隨著競爭越來越激烈，在知識產(chǎn)權(quán)和專業(yè)技能高度相關(guān)的時尚產(chǎn)業(yè)能否維護(hù)好自己就顯得十分重要，而競業(yè)協(xié)議就是一種防御機制。

而LVMH一直以嚴(yán)格執(zhí)行競業(yè)協(xié)議而聞名，就連當(dāng)初Raf Simons離開Dior加入Calvin Klein，也是在競業(yè)協(xié)議到期后1個天才正式宣布，集團旗下品牌Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière和Celine創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane此前也因競業(yè)協(xié)議與老東家開云集團產(chǎn)生法律糾紛。

不過與上述設(shè)計師不同，Bruno Sialelli是一個相對不知名且未經(jīng)檢驗的設(shè)計師，本不至于讓LVMH大動干戈。真正令LVMH感到警惕的或許是Bruno Sialelli在Lanvin首秀發(fā)布后獲得的評價，部分評論人在秀后表示，他們在Bruno Sialelli的新Lanvin中看到了老東家Loewe的影子，并認(rèn)為Jonathan Anderson為Loewe的形象翻新和風(fēng)格塑造是不可復(fù)制的。

部分評論人在秀后表示，他們在Bruno Sialelli的新Lanvin中看到了老東家Loewe的影子

Bruno Sialelli在法國馬賽長大，起初為家鄉(xiāng)的歌劇制作服裝，然后前往巴黎的Christian Lacroix實習(xí)，并在Studio Berçot學(xué)習(xí)。隨后在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang的領(lǐng)導(dǎo)下?lián)�任Balenciaga女裝季前系列設(shè)計師，之后任職Acne Studios高級女裝系列設(shè)計師，又加入Paco Rabanne。從2016年3月起，他加入Loewe在Jonathan Anderson手下工作。

在Lanvin的新系列中，Bruno Sialelli的設(shè)計延續(xù)了悠久歷史的Lanvin法式優(yōu)雅和女性柔美，并特別從油畫中提煉色彩，讓整個系列風(fēng)格輕松而富有活力，他還加強了成衣在該系列中的比例，并通過大號軟布袋、印花皮質(zhì)手拎包等吸引眼球的手袋產(chǎn)品，透露出其對配飾方面的野心。

區(qū)別于此前的創(chuàng)意總監(jiān)，Bruno Sialelli在Lanvin新系列中設(shè)計了許多吸引眼球的手袋產(chǎn)品

有業(yè)界人士指出，Bruno Sialelli為Lanvin搭建的創(chuàng)意系統(tǒng)，幾乎令整個品牌宏觀系統(tǒng)發(fā)生了顛覆性的改變。在此之前，Lanvin很久未出現(xiàn)過爆款單品或手袋，遲遲無法走出商業(yè)困境。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，Lanvin銷售額在 2012 年達(dá)到峰值后便開始走下坡路，于 2016 年進(jìn)一步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達(dá) 1830 萬歐元，2017年又?jǐn)U大至2700萬歐元。

2015年，Lanvin與原創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz分道揚鑣后試圖在市場中重新找回自己的位置，但Bouchra Jarrar和Olivier Lapidus兩任創(chuàng)意總監(jiān)均沒能挽救品牌業(yè)績不斷下滑的局面，直到去年被復(fù)星集團收購后，Lanvin才結(jié)束動蕩不斷的局面。

拿下Lanvin的復(fù)星集團雄心勃勃，除更換創(chuàng)意總監(jiān)外，還任命來自Sandro的Jean-Philippe Hecquet為Lanvin首席執(zhí)行官，而該人選也曾在LVMH擔(dān)任高管。很顯然，復(fù)星不想Lanvin重演Alber Elbaz時代“叫好不叫座”的情形，希望品牌在市場中占據(jù)主動地位。

與此同時，收購Lanvin被業(yè)界視為中國買家進(jìn)軍全球奢侈品行業(yè)的重要信號。因此在這個新的起點，占據(jù)復(fù)星集團戰(zhàn)略地位的Lanvin便已經(jīng)將商業(yè)化的考慮置于重要位置，它承載著極高的商業(yè)愿景，而不僅僅是老牌時裝屋的復(fù)興情懷。

Jean-Philippe Hecquet在接受《紐約時報》專訪時透露，Lanvin將把注意力轉(zhuǎn)向關(guān)鍵類別，包括即將任命兩位重量級人才主管手袋和鞋履設(shè)計，并重新思考產(chǎn)品線策略。同時，Lanvin正在有計劃地進(jìn)行實體店改造，包括巴黎旗艦店和洛杉磯店鋪的改造計劃。

品牌還在考慮在倫敦、紐約和米蘭以及亞洲進(jìn)行積極擴張，包括在上海，北京和香港開設(shè)三家新店。上海店鋪最快于今年年底開業(yè)，屆時品牌將在上海復(fù)星當(dāng)代藝術(shù)基金會舉辦品牌主題展覽，香港K11的男女裝店則將于10月19日開幕。

雖然Lanvin被收購后未公布過新的業(yè)績數(shù)據(jù)，但復(fù)星集團2018年總收入同比增長24%至1094億元，首次突破1000億元，凈利潤增長1.9%至人民幣134億元。其中包括時尚品牌在內(nèi)的“快樂生態(tài)”業(yè)務(wù)收入同比大漲73.4%至441.5億元，利潤則大漲21.5%至25.675億元。

期內(nèi)復(fù)星國際對外投資項目合計人民幣285億元，新投項目超過70個，其中接近半數(shù)是海外投資項目，主要投資項目中時尚占據(jù)了很大的一個版塊。集團在財報中強調(diào)，旗下的奢侈時尚品牌未來在中國市場仍有很大潛力有待挖掘。

據(jù)悉，拿下Lanvin后的復(fù)星集團還決心要在全球奢侈時尚行業(yè)中占據(jù)更高的位置。據(jù)時尚商業(yè)快訊，復(fù)星國際聯(lián)席總裁陳啟宇近日表示，復(fù)星未來長期策略是分拆成熟產(chǎn)業(yè)上市，時尚產(chǎn)業(yè)是潛在分拆對象，但未透露其它細(xì)節(jié)和上市時間表。

有了中國商業(yè)力量的介入和策略的配合，Lanvin的復(fù)興并不難，畢竟其品牌價值還沒有在動蕩中被稀釋，但前提是Lanvin能夠不再出現(xiàn)新的問題。

早前有分析指出，Lanvin 的新老板將面臨著品牌重組所需的巨額費用。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，若要重整業(yè)務(wù)，復(fù)星集團至少要為Lanvin 注入1 億歐元現(xiàn)金。而Bruno Sialelli一旦被起訴，無論索賠金額多少，站在Lanvin背后的復(fù)星集團的困擾無疑會進(jìn)一步加重，特別是在當(dāng)下這個關(guān)鍵節(jié)點。

幸運的是，在復(fù)星集團董事長郭廣昌看來，創(chuàng)立于1889年的Lanvin代表了能夠跨越世紀(jì)的品牌的力量，他在其個人微信公眾號表示，“進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代以后，大家發(fā)現(xiàn)身邊的品牌多到眼花繚亂，但能夠真正記住的品牌卻越來越少了，一旦產(chǎn)品跟不上時代，大家就會以為。但是，這個世界上還有另一種力量，能夠讓你念念不忘，十年、二十年，甚至百年，就是品牌自身的力量�！� 

奢侈品專家Serge Carreira也坦言，Lanvin在消費者心中仍然有共鳴，其特別之處在于它是一個沒有被困在特定元素和形象上的品牌，具有可塑性和開放性，現(xiàn)在Lanvin需要的只是開展一個全新篇章，而復(fù)星將扮演很重要的角色。