法國高級時裝品牌Lanvin被中國買家復星國際收購

Lanvin 2017春夏系列

2月22日，復星控股向界面新聞發(fā)來信息稱，復星國際及其子公司宣布收購法國時裝品牌Lanvin。復星將成為Lanvin的控股股東，同時現(xiàn)有股東保留公司少數(shù)股權(quán)。此前，《女裝日報》曾對Lanvin的去向作出推測，報道稱中國復興國際很可能擊敗旗下?lián)碛蠽alentino和Balmain兩大奢侈品牌的卡塔爾Mayhoola集團，成為這個法國時裝屋的新東家。早些時候，亦有業(yè)內(nèi)人士猜測歷峰集團及開云集團都對買下Lanvin有意。

Lanvin由Jeane Lanvin于1889年創(chuàng)建。2001年，臺灣女商人王效蘭收購了該公司大部分股權(quán)。目前，Lanvin在50多個國家運營，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。

Lanvin首席執(zhí)行官Nicolas Druz表示，復星國際對Lanvin有足夠深刻的認識，且復星國際在歐洲與全球市場的表現(xiàn)也讓品牌十分滿意。而復星國際董事長郭廣昌則在聲明中肯定了Lanvin百年歷史的價值，也期許雙方的未來合作。

Lanvin 2012春夏廣告圖

復星國際于近期成立了復星時尚集團。該集團管理著復星目前的時尚相關(guān)資產(chǎn)業(yè)務，包括St John Knits、Caruso、Tom Tailor以及尋找投資各類全球旗艦品牌的機會。在消費升級的大趨勢之下，復星國際正在時尚與消費品領(lǐng)域?qū)ふ曳掀渫顿Y標準的品牌，希望借單獨成立的時尚集團更好地管理復星在時尚產(chǎn)業(yè)日益增長的業(yè)務。

“與Lanvin的合作為復星時尚集團注入了世界前沿的時尚元素。中國正成為全球奢侈品市場的主要推動力，我們相信復星能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實力為Lanvin賦能，同時保持該品牌保持法國及意大利制造的核心競爭力與歷史價值�！睆托菄H副CFO兼復星時尚集團執(zhí)行總裁程云說道。

目前，收購交易的具體細節(jié)并未披露。但根據(jù)此前的相關(guān)報道，此番交易確定后，原先持有Lanvin 75%股份的大股東王效蘭將縮減持股份額至20%，而持有25%股份的瑞士富商Ralph Bartel將保有原有股份份額。

據(jù)路透社的最新數(shù)據(jù)顯示，Lanvin 2017財年的營業(yè)額為9690萬歐元，銷售額同比銳減32.9%，虧損大約2700萬歐元。而業(yè)內(nèi)人士透露，Lanvin 在今年2月底到3月初需要解決員工工資和供應商的款項共計1500萬歐元以上。

實際上，Lanvin在2012年達到銷售額2.35億歐元的峰值以來就一直在走下坡路，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Lanvin在2015年的銷售額為2億歐元，較前一年同比跌幅超過20%，2016年全年其銷售額進一步大跌23%至1.62歐元，凈虧損1830歐元，是該公司十年來首次出現(xiàn)虧損。

Alber Elbaz（左）與王效蘭

長時間以來，王效蘭一直被不少人認為是導致Lanvin停下發(fā)展腳步的最主要原因之一。

2015年，為Lanvin工作了14年的“小胖子”Alber Elbaz離開該品牌。Elbaz曾表示王效蘭緊握股權(quán)，不愿引入新鮮血液的做法困住了品牌。而這之后，品牌頻頻更換創(chuàng)意總監(jiān)，卻似乎沒人能成為這個法國品牌的“救世主”——2017年7月，Bouchra Jarrar在任創(chuàng)意總監(jiān)一職的第15個月離職；隨后王效蘭“一意孤行”地任命了新任創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Lapidus。這位時裝界并不熟悉的設計師臨危受命，兩個月的時間內(nèi)完成了2018春夏系列的設計，收獲的評價褒貶不一。這一任命后，多位董事會成員因為反對王效蘭對品牌的管理方法，紛紛遞交了辭呈。

Lanvin男裝2017秋冬發(fā)布后臺

接手Lanvin之后，復星國際將怎樣再度復興這個歷史最悠久的法國奢侈品牌成為業(yè)界最關(guān)注的問題。個中過程必然充滿挑戰(zhàn)。