法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌Lanvin被中國(guó)買家復(fù)星國(guó)際收購

Lanvin 2017春夏系列

2月22日，復(fù)星控股向界面新聞發(fā)來信息稱，復(fù)星國(guó)際及其子公司宣布收購法國(guó)時(shí)裝品牌Lanvin。復(fù)星將成為L(zhǎng)anvin的控股股東，同時(shí)現(xiàn)有股東保留公司少數(shù)股權(quán)。此前，《女裝日?qǐng)?bào)》曾對(duì)Lanvin的去向作出推測(cè)，報(bào)道稱中國(guó)復(fù)興國(guó)際很可能擊敗旗下?lián)碛蠽alentino和Balmain兩大奢侈品牌的卡塔爾Mayhoola集團(tuán)，成為這個(gè)法國(guó)時(shí)裝屋的新東家。早些時(shí)候，亦有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)歷峰集團(tuán)及開云集團(tuán)都對(duì)買下Lanvin有意。

Lanvin由Jeane Lanvin于1889年創(chuàng)建。2001年，臺(tái)灣女商人王效蘭收購了該公司大部分股權(quán)。目前，Lanvin在50多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。

Lanvin首席執(zhí)行官Nicolas Druz表示，復(fù)星國(guó)際對(duì)Lanvin有足夠深刻的認(rèn)識(shí)，且復(fù)星國(guó)際在歐洲與全球市場(chǎng)的表現(xiàn)也讓品牌十分滿意。而復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌則在聲明中肯定了Lanvin百年歷史的價(jià)值，也期許雙方的未來合作。

Lanvin 2012春夏廣告圖

復(fù)星國(guó)際于近期成立了復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)。該集團(tuán)管理著復(fù)星目前的時(shí)尚相關(guān)資產(chǎn)業(yè)務(wù)，包括St John Knits、Caruso、Tom Tailor以及尋找投資各類全球旗艦品牌的機(jī)會(huì)。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下，復(fù)星國(guó)際正在時(shí)尚與消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)ふ曳�合其投資標(biāo)準(zhǔn)的品牌，希望借單獨(dú)成立的時(shí)尚集團(tuán)更好地管理復(fù)星在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

“與Lanvin的合作為復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)注入了世界前沿的時(shí)尚元素。中國(guó)正成為全球奢侈品市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，我們相信復(fù)星能夠通過全球資源整合能力與專業(yè)實(shí)力為L(zhǎng)anvin賦能，同時(shí)保持該品牌保持法國(guó)及意大利制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力與歷史價(jià)值�！睆�(fù)星國(guó)際副CFO兼復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)執(zhí)行總裁程云說道。

目前，收購交易的具體細(xì)節(jié)并未披露。但根據(jù)此前的相關(guān)報(bào)道，此番交易確定后，原先持有Lanvin 75%股份的大股東王效蘭將縮減持股份額至20%，而持有25%股份的瑞士富商Ralph Bartel將保有原有股份份額。

據(jù)路透社的最新數(shù)據(jù)顯示，Lanvin 2017財(cái)年的營(yíng)業(yè)額為9690萬歐元，銷售額同比銳減32.9%，虧損大約2700萬歐元。而業(yè)內(nèi)人士透露，Lanvin 在今年2月底到3月初需要解決員工工資和供應(yīng)商的款項(xiàng)共計(jì)1500萬歐元以上。

實(shí)際上，Lanvin在2012年達(dá)到銷售額2.35億歐元的峰值以來就一直在走下坡路，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Lanvin在2015年的銷售額為2億歐元，較前一年同比跌幅超過20%，2016年全年其銷售額進(jìn)一步大跌23%至1.62歐元，凈虧損1830歐元，是該公司十年來首次出現(xiàn)虧損。

Alber Elbaz（左）與王效蘭

長(zhǎng)時(shí)間以來，王效蘭一直被不少人認(rèn)為是導(dǎo)致Lanvin停下發(fā)展腳步的最主要原因之一。

2015年，為L(zhǎng)anvin工作了14年的“小胖子”Alber Elbaz離開該品牌。Elbaz曾表示王效蘭緊握股權(quán)，不愿引入新鮮血液的做法困住了品牌。而這之后，品牌頻頻更換創(chuàng)意總監(jiān)，卻似乎沒人能成為這個(gè)法國(guó)品牌的“救世主”——2017年7月，Bouchra Jarrar在任創(chuàng)意總監(jiān)一職的第15個(gè)月離職；隨后王效蘭“一意孤行”地任命了新任創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Lapidus。這位時(shí)裝界并不熟悉的設(shè)計(jì)師臨危受命，兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成了2018春夏系列的設(shè)計(jì)，收獲的評(píng)價(jià)褒貶不一。這一任命后，多位董事會(huì)成員因?yàn)榉磳?duì)王效蘭對(duì)品牌的管理方法，紛紛遞交了辭呈。

Lanvin男裝2017秋冬發(fā)布后臺(tái)

接手Lanvin之后，復(fù)星國(guó)際將怎樣再度復(fù)興這個(gè)歷史最悠久的法國(guó)奢侈品牌成為業(yè)界最關(guān)注的問題。個(gè)中過程必然充滿挑戰(zhàn)。