深度 | Lanvin不需要救世主

中國商業(yè)力量開始介入，奢侈品牌也更愿意押注在年輕設(shè)計(jì)師身上，這將推動行業(yè)創(chuàng)意打破固化的格局。

人們樂于見證奢侈品牌復(fù)興神話的發(fā)生，也期待救世主的出現(xiàn)，但多數(shù)品牌需要的或許只是一套全新的方法論。

對于法國最古老的高級時裝品牌Lanvin而言，盲目懷舊或許已經(jīng)于事無補(bǔ)。時尚行業(yè)的變化太快，人們不得不承認(rèn)，由靈魂設(shè)計(jì)師支撐起品牌的輝煌年代已經(jīng)不復(fù)返，即便是最有才華的設(shè)計(jì)師也需要一個有精明頭腦的商業(yè)伙伴，來自中國的復(fù)星國際開始擔(dān)當(dāng)這一角色。

由于品牌此前的頻繁動蕩消耗了太多注意力，Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)Bruno Sialelli的首秀在發(fā)布前并沒有掀起較大的話題熱度。但是本周三最新系列發(fā)布后，業(yè)界反而開始重新審視這個名不見經(jīng)傳的設(shè)計(jì)師，對這個幾經(jīng)掙扎的老牌重拾希望。

上個月底，Lanvin宣布年僅31歲的Loewe原男裝設(shè)計(jì)師Bruno Sialelli擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，填補(bǔ)了空缺了近10個月的職位，也證實(shí)了去年10月開始的業(yè)內(nèi)傳聞。此前Bruno Sialelli先生與前雇主LVMH集團(tuán)旗下西班牙品牌Loewe簽訂有競業(yè)條款。而上任短短一個月后就發(fā)布首秀，或意味著Bruno Sialelli在任命公布前已開始為新系列進(jìn)行籌備。

Bruno Sialelli的確是一個相對不知名且未經(jīng)檢驗(yàn)的設(shè)計(jì)師。他在法國馬賽長大，起初為家鄉(xiāng)的歌劇制作服裝，然后前往巴黎的Christian Lacroix實(shí)習(xí)，并在Studio Berçot學(xué)習(xí)。從2016年3月起，他加入Loewe在Jonathan Anderson手下工作。此前他還曾在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang時期的Balenciaga擔(dān)任女裝季前系列設(shè)計(jì)師，并有在Paco Rabanne和Acne Studios的工作經(jīng)歷。

作為Bruno Sialelli的首個系列，Lanvin 2019秋冬男女裝系列在巴黎建于十三世紀(jì)的克魯尼博物館發(fā)布，頗具歷史感的秀場選址，一方面是為回溯了品牌創(chuàng)始人Jeanne Lanvin昔日的生活與所處時代，另一方面則是由于Bruno Sialelli新系列的具體靈感參照。

圖為Lanvin 2019秋冬系列

秀前，Lanvin已清空了任命Bruno Sialelli之前的Instagram帖文，并在Instagram上透露，新系列的靈感來自法國寫實(shí)派繪畫藝術(shù)家Gérard Schlosser的系列畫作。

有別于如今瞬息萬變的快節(jié)奏時尚圈，Gérard Schlosser歷時經(jīng)久、精工細(xì)作的藝術(shù)作品，與作為歷史最為悠久的奢侈品牌Lanvin形成了十分恰當(dāng)?shù)墓缠Q。這一系列油畫中的女性以慵懶姿態(tài)躺在織物面料之中，傳遞著時間停滯、無所顧慮，享受獨(dú)處時光的強(qiáng)烈氛圍，也展現(xiàn)了一個富有想象力的世界，表達(dá)人與人之間的親密關(guān)系。似乎還沒有等新系列發(fā)布，Bruno Sialelli已經(jīng)通過幾幅畫，輕松地向外界描繪了追求個人主義風(fēng)格和慢生活藝術(shù)的新Lanvin女性形象。

圖為Lanvin 2019秋冬系列的靈感來源Gérard Schlosser的畫作，@ADAGP,2019

新系列延續(xù)了悠久歷史的Lanvin法式優(yōu)雅和女性柔美，特別是Bruno Sialelli從油畫中提煉的色彩選擇，清新雅致的前拉斐爾派配色為整個系列奠定了輕松而富有活力的基調(diào)。刺青藝術(shù)家設(shè)計(jì)的史前動物圖案，和飾有星星和昆蟲的印花圖案，以及系列中出現(xiàn)的格紋和針織元素，則在Lanvin品牌傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上為品牌豐富了新的設(shè)計(jì)語言。

相較于Alber Elbaz時代大篇幅的雞尾酒禮服，Bruno Sialelli加強(qiáng)了成衣在該系列中的比例，此舉可被視為商業(yè)化意圖的體現(xiàn)。同時，Bruno Sialelli也通過大號軟布袋、印花皮質(zhì)手拎包等吸引眼球的手袋產(chǎn)品，透露出其對配飾方面的野心。在此之前，Lanvin因未推出過爆款手袋而一直無法走出商業(yè)困境。

值得關(guān)注的是，有部分評論人在秀后表示，他們在Bruno Sialelli的新Lanvin中看到了老東家Loewe的影子，并認(rèn)為Jonathan Anderson為Loewe的形象翻新和風(fēng)格塑造是不可復(fù)制的。

上述問題實(shí)際上已成為了業(yè)界新的普遍問題。在Bruno Sialelli之前，意大利奢侈品牌Bottega Veneta也選擇將復(fù)興品牌的重任交給年僅33歲、曾在Celine等品牌工作，但未曾正式出任創(chuàng)意總監(jiān)一職的Daniel Lee。上周Daniel Lee的首秀發(fā)布后，有評論人士也稱在其設(shè)計(jì)中看到了太多希望效仿Celine的痕跡，也揣測Bottega Veneta有意成為“下一個Celine”。

不得不承認(rèn)的是，無論目標(biāo)是想要成為“下一個Loewe”，還是“下一個Celine”，這兩位從未擔(dān)任過創(chuàng)意總監(jiān)一職的年輕設(shè)計(jì)師，的確還未能在首秀中表現(xiàn)出復(fù)制Loewe和Celine成功的能力，距離成為下一個“Gucci回春傳奇”也依然吃力。

兩位年輕設(shè)計(jì)師當(dāng)前共同面臨的問題，是從設(shè)計(jì)師向創(chuàng)意總監(jiān)的角色轉(zhuǎn)換，前者的任務(wù)僅僅是做衣服，而后者則是為整個品牌制定一致而明確的創(chuàng)意方向，將老牌進(jìn)行“翻新”。

不過，作為擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)后的首秀，Bruno Sialelli已經(jīng)顯露出這方面的潛力。有觀眾在品牌官方Instagram秀場直播中表示，雖然Bruno Sialelli的系列中看到了一些其他品牌的影子，但是這場秀足夠出色，作為首秀，它已經(jīng)成功了。

從系列靈感到秀場選址，Bruno Sialelli對于搭建一個完整視覺系統(tǒng)的努力已經(jīng)被觀眾看到。他的任務(wù)不是比肩Alber Elbaz時代的輝煌，甚至不是立志成為品牌的救世主，而是開啟一個健康運(yùn)行的商業(yè)新系統(tǒng)。

更重要的是，Bruno Sialelli為Lanvin搭建的創(chuàng)意系統(tǒng)將撬動整個品牌宏觀系統(tǒng)的改變，后者則在過去的一年間已經(jīng)歷了從投資方到管理層的脫胎換骨。

去年2月，復(fù)星國際及其子公司正式將Lanvin收入囊中。交易完成后，復(fù)星國際成為 Lanvin 控股股東，王效蘭和另一股東 Ralph Bartel保留少數(shù)股權(quán)。有消息指復(fù)星國際承諾將為品牌提供1億歐元（約合7.8億人民幣）的資金。

緊接著，Lanvin高層發(fā)生大地震，先是復(fù)星時尚集團(tuán)董事會主席程云接替臺灣出版業(yè)巨頭王效蘭出任該品牌總裁一職，隨后王效蘭親自任命的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Lapidus和CEO Nicolas Druz雙雙出局，程云出任臨時CEO，Nicolas Druz則擔(dān)任Lanvin總經(jīng)理，負(fù)責(zé)集團(tuán)在歐洲的業(yè)務(wù)拓展。   

去年8月，Lanvin正式任命Jean-Philippe Hecquet為CEO。此前Jean-Philippe Hecquet在中國山東如意收購的另一家法國時尚公司SMCP旗下的核心品牌Sandro擔(dān)任CEO，并在LVMH任職超過14年，擁有豐富的奢侈時尚品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。   

為更好地經(jīng)營旗下的時尚品牌，復(fù)星時尚集團(tuán)上周宣布成立復(fù)星時尚品牌管理公司Fosun Fashion Brand Management，將為致力于在大中華市場拓展業(yè)務(wù)的品牌提供服務(wù)。目前復(fù)星國際在時尚板塊的布局已基本成型，既有面向高端消費(fèi)者的奢侈品牌Lanvin、內(nèi)衣品牌Wolford，也有面向年輕群體的St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌。鑒于復(fù)星國際在過去5年中業(yè)績累計(jì)大漲25%，且債務(wù)水平在不斷下降，有分析認(rèn)為該集團(tuán)將向產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

復(fù)星時尚集團(tuán)董事長程云表示，成立這一管理公司是復(fù)星時尚集團(tuán)發(fā)展關(guān)鍵階段的一個重要里程碑，體現(xiàn)了集團(tuán)繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)部運(yùn)營能力的決心。

很顯然，被復(fù)星收購后的Lanvin不想重演Alber Elbaz時代“叫好不叫座”的情形，它希望在市場中占據(jù)主動地位。收購Lanvin，是中國買家進(jìn)軍全球奢侈品行業(yè)的重要信號。因此在這個新的起點(diǎn)，占據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略地位的Lanvin便已經(jīng)將商業(yè)化的考慮置于重要位置，它承載著極高的商業(yè)愿景，而不僅僅是老牌時裝屋的復(fù)興情懷。