安踏丁志忠?guī)ьI近70名高管哈佛進修！為品牌國際化賦能

今天的中國企業(yè)，從華為到小米，從阿里巴巴到騰訊，從高科技行業(yè)到消費品行業(yè)，都在經歷著顛覆性的創(chuàng)新，在國際市場上也越來越有發(fā)言權。而我們也越來越發(fā)現，一個優(yōu)秀的組織一定是一個學習型的組織和創(chuàng)新型的組織。記者近期聽說了幾家公司走出國門去取經，也讓我們對中國企業(yè)的格局改變更為樂觀。

今年五一，據以色列媒體報道，阿里巴巴董事局主席馬云帶領35名公司高管赴以色列與多家科技企業(yè)交流學習，行程覆蓋整個“五一”期間；近期，也是5月初，中國最大的體育用品集團——安踏集團董事局主席丁世忠，帶領了近70名集團系統(tǒng)高管去哈佛進修學習，又到了美國高科技企業(yè)之腹——西雅圖的幾家企業(yè)進行學習交流，主要內容是學習組織創(chuàng)新文化和行業(yè)變革經驗。這股學習的風潮是否會帶給中國企業(yè)更多的戰(zhàn)略思考和行業(yè)變革？值得我們關注。

哈佛大學商學院，當今世界最頂尖的高等學府之一。每年會迎接來自全球近萬名優(yōu)秀企業(yè)家前來進修；安踏，全球體育運動品牌市值前三強，是目前中國第一大體育用品集團，該公司的愿景是成為比肩耐克和阿迪達斯的世界級體育用品集團。在官方報道中顯示，在2025年超越所有競爭對手成為中國市場份額第一的品牌，并實現國際化，走上全球市場。

美國當地時間5月6日，推動世界改變的商學院和尋求改變的中國企業(yè)跨洋攜手，一場浸潤式的高管人才特訓——哈佛·安踏新十年高管特訓營在美國波士頓哈佛大學商學院正式開課。來自安踏集團的近70名高管團隊重返學校，積極思考、碰撞、反思、行動，強化新十年的創(chuàng)業(yè)共識、站位國際格局高標準對標，開啟了創(chuàng)變升華之旅。

“我們在此行出發(fā)之前，大家?guī)е�很多問題而來。安踏走向創(chuàng)業(yè)新十年，我們要通過此次學習解決未來發(fā)展戰(zhàn)略中哪些關鍵的問題？有哪些解決方案？我們要做哪些轉變？這是所有人在出發(fā)時在內心思考的問題。所以這幾天的學習討論長達13、14個小時，每天學習、討論，進行課后小組反思總結再共同討論安踏的應用，很緊張、很充實�！贝舜螀⒂柕匿N售體系高管代表這樣總結。

二 次 創(chuàng) 業(yè)

2018年2月，在安踏的運營中心廈門，安踏集團董事局主席丁世忠發(fā)表了對于未來十年企業(yè)發(fā)展的綱領性講話：“創(chuàng)業(yè)新十年”。

發(fā)表這份講話的時候，安踏市值已經突破1000億港幣，未來的路要怎么走，安踏人都在思考。時間往前推回十年，2007年，安踏的市值突破200億的時候，丁世忠問了同樣一個問題：“我們的未來如何走？”

在“創(chuàng)業(yè)新十年”的綱領講話中，丁世忠為安踏人提出了“實現品牌升級”“占位國際格局”“創(chuàng)新賦能”等關鍵詞。

他說，“展望未來，安踏要成為真正的‘大國品牌’，就要有與國際水平比肩的創(chuàng)新能力，既是中國消費者喜愛的品牌，更要代表中國品牌走向世界。要做大國品牌，首先要是勇于創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新的品牌。成為讓消費者想要買的品牌。我想與大家一起，開啟新征程，以二次創(chuàng)業(yè)的激情與使命，邁入安踏的創(chuàng)業(yè)新十年，成為一個世界級的優(yōu)秀公司，代表中國體育走向世界，我有信心帶領大家實現夢想！”

高 標 準 對 標

偉大的戰(zhàn)略宏圖、激情澎湃的講話之后，更重要的是落實。

其中的關鍵，則在于人。

思維是否匹配戰(zhàn)略？能力是否匹配雄心？……回答了如何走的問題之后，就是該如何做。

此次哈佛·安踏高管特訓營，可以視作安踏的一次創(chuàng)變升華之旅，一次集中思想之旅，一次強化共識之旅，一次自我突破之旅，是安踏集團干部管理文化和高標準對標的又一積極落地舉措。

丁世忠說，“‘高標準對標’是安踏創(chuàng)業(yè)新十年一個很重要的標準，如何站在哈佛這個平臺上，把高標準對標運用到未來的工作中是本次特訓營目的之一。我希望大家這次是帶著問題而來，通過這次特訓營能夠解決這些問題，希望每個人都有期待、也有收獲，希望通過這次短期的特訓營，讓我們的高管及干部們，把思想集中起來，統(tǒng)一起來，達成安踏創(chuàng)業(yè)新十年的共識�！彼�在特訓營開課上表示。

積 極 賦 能

作為國際最高學府之一，哈佛可謂是培養(yǎng)世界名人和總統(tǒng)的搖籃，在美國500強公司擔任最高職位的經理中，有五分之一都畢業(yè)于此。哈佛大學以精準的商業(yè)案例教學著稱，學習這些案例與安踏今年提出 “創(chuàng)業(yè)新十年，高標準對標”的戰(zhàn)略主題相吻合。

進入創(chuàng)業(yè)新十年，安踏集團提煉總結具有自身特色的干部管理文化，要求全體干部應該擁有懂生意、高標準、敢創(chuàng)新、重協(xié)同的核心能力，具備做榜樣、帶隊伍、有格局、打勝戰(zhàn)的領導能力。記者在課程表中也看見，研修課程涵蓋競爭策略、產品策略、品牌戰(zhàn)略定位、藍海戰(zhàn)略、全球化挑戰(zhàn)等。不難發(fā)現，這正是針對高管干部的核心能力和領導力而定制打造。

“如何把安踏打造成具有國際格局和國際視野的公司，能夠代表中國品牌走向世界是安踏未來面臨的挑戰(zhàn)。一個年輕的企業(yè)在經歷高速發(fā)展之后，還能沉淀下來思考所走和要走的路，是十分難能可貴的。一個企業(yè)的成功，是企業(yè)文化和價值觀的成功，是創(chuàng)新戰(zhàn)略的成功，在這一點上我們看到了安踏集團的巨大潛力�！睒I(yè)內人士這樣評價安踏。

國 際 格 局

值得注意的是，本次特訓營除了四天的課程學習外，還前往星巴克、亞馬遜、波音、微軟等在各領域極具代表性的國際公司，實地探討經營戰(zhàn)略、管理經驗和企業(yè)文化，對標安踏自身現狀和未來發(fā)展。

眾所周知，星巴克是全球最大的咖啡連鎖品牌，在零售服務和管理方面擁有豐富的經驗；亞馬遜是世界最大的電子商務公司，在互聯(lián)網科技遙遙領先；波音作為全球最大的飛機制造商，一直在精工制造方面保持領先；而微軟作為全球頂尖的科技公司，在技術創(chuàng)新和軟件服務方面領跑全球。對標這些優(yōu)秀的國際品牌，就是要塑造中國的安踏、世界的安踏。

事實上，去年安踏集團提出了“高標準對標”的文化，其根本就是要對標國內外優(yōu)秀的公司，通過創(chuàng)新賦能全員、提升組織效率、強化干部管理、整合全球資源服務中國消費者。

“中國品牌在國際上的競爭力有目共睹，但要在世界舞臺上擁有更大的聲量，僅僅在自己的領域與國際競爭對手比是遠遠不夠的。打破格局、跨行業(yè)去對標國際優(yōu)秀公司，從產品、品牌、零售、供應鏈、組織管理等全面去提升，通過‘創(chuàng)新賦能’才能實現真正的‘國際化’。此次學習，4天18節(jié)課12個國際公司的經典案例，讓很多人腦洞大開，給大家?guī)�來了很多啟發(fā)，更加激發(fā)了管理干部創(chuàng)新變革的熱情，尤其在領導力和組織文化及戰(zhàn)略上，所有人都收獲滿滿�！蓖瑯訁⑴c學習的安踏集團副總裁李玲在電話中向記者表示。“這是一支激情的隊伍，除了每天十幾個小時的學習，每天清晨五點多鐘，安踏的高管跑團就出發(fā)了，天天如此，大家戲言‘這是一個24小時都不想睡覺的時代’。這是組織的激情，也是源源不斷的戰(zhàn)斗力�！�