作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)另一大巨頭,同時(shí)是京東大股東的Tencent Holdings Ltd . 騰訊控股過(guò)去一年多來(lái)亦因看重線下支付入口,大舉展開(kāi)零售業(yè)的投資、合作,以期提高其財(cái)務(wù)通產(chǎn)品的用戶數(shù)和使用頻率。
2018年4月9日:周日,總部位于江蘇的服飾集團(tuán)海瀾之家通過(guò)同名品牌微信服務(wù)號(hào)宣布微商城正式上線,由于微商城主要入口為微信產(chǎn)品,該消息隨后遭遇內(nèi)地媒體普遍的過(guò)度解讀。
由于中國(guó)零售業(yè)特殊的環(huán)境,在線渠道一直由平臺(tái)主導(dǎo),其中最大的玩家為Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴,而長(zhǎng)期挑戰(zhàn)其而不勝的JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東盡管以自營(yíng)起家,但該集團(tuán)今年的平臺(tái)轉(zhuǎn)型策略明顯,不但處于自營(yíng)和平臺(tái)GMV一下一上的臨界點(diǎn),并伴隨著大量的假貨和客戶投訴新聞出現(xiàn)。此前,知名作家六六(真名“張辛”)投訴京東及京東平臺(tái)商戶的公眾號(hào)文章,令京東陷入上市以來(lái)最大的輿論危機(jī)之一。最終,京東表示要“反思”。
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)另一大巨頭,同時(shí)是京東大股東的Tencent Holdings Ltd . 騰訊控股過(guò)去一年多來(lái)亦因看重線下支付入口,大舉展開(kāi)零售業(yè)的投資、合作,以期提高其財(cái)務(wù)通產(chǎn)品的用戶數(shù)和使用頻率。
由于在去年“雙11”從京東撤店“擁抱”阿里巴巴旗下天貓平臺(tái),以及阿里巴巴創(chuàng)始人、主席馬云曾經(jīng)在2017年中考察海瀾之家,江蘇集團(tuán)一度和阿里巴巴越走越近。
不過(guò),今年初,騰訊科技投資海瀾之家的消息不脛而走,并在2月初最終傳聞成真——海瀾之家不但接受騰訊科技人民幣25億(下簡(jiǎn)稱“元”)入股,同時(shí)與騰訊科技投資工具建立人民幣100億元的產(chǎn)業(yè)基金,令海瀾之家成為阿里巴巴和“反阿里巴巴聯(lián)盟”在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域爭(zhēng)奪中最具戲劇性的公司。而此前,海瀾之家亦一直話題不斷,高速擴(kuò)張策略和高庫(kù)存,以及集團(tuán)創(chuàng)始人周建平中國(guó)“時(shí)尚首富”的地位,都是行業(yè)討論焦點(diǎn)。
時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency分析師唐小唐表示,去年底該集團(tuán)已經(jīng)表示正在籌備海瀾之家微商城,而彼時(shí)媒體的報(bào)道多集中于海瀾之家的在線渠道建設(shè),包括與天貓獨(dú)家合作5000間“智慧門(mén)店”。“周日的輿論指向海瀾之家融入騰訊生態(tài),顯然是受此前騰訊入股影響!彼硎,海瀾之家加盟商合伙人制度令該公司目前仍會(huì)將更多的精力放在線下渠道,無(wú)論是海瀾之家投資與之模式相近的Urban Revivo,還是與騰訊合資產(chǎn)業(yè)基金,都不會(huì)將該公司優(yōu)先級(jí)置于線上策略,“品牌管理公司結(jié)合現(xiàn)有的加盟商合伙人制度可能才是該公司真正的宏偉目標(biāo)”。
據(jù)海瀾之家3月中旬的業(yè)績(jī)快報(bào),2017年,集團(tuán)在線收入10.54 億元,占比僅為5.8%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸中國(guó)消費(fèi)品整體在線渠道15%的份額。
在3月底的年報(bào)的經(jīng)營(yíng)情況分析中,門(mén)店拓展仍然是海瀾之家優(yōu)先級(jí)的討論話題,而電商發(fā)展排在最后一位。
當(dāng)前閱讀:海瀾之家開(kāi)通微商城 談不上騰訊和阿里之爭(zhēng)
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