海瀾之家又推出了新系列，還找來(lái)陳曉代言

分享到： | | | | 2016-9-9 08:21

海瀾之家為了推廣最新的中國(guó)風(fēng)懷真系列，它找來(lái)了演員陳曉作為代言人拍攝了一系列宣傳海報(bào)。事實(shí)上，從今年 4 月起，海瀾之家就試圖在改變自己原有的形象，希望變得更年輕，請(qǐng)到了林更新為其彩色牛仔褲系列進(jìn)行代言，當(dāng)時(shí)，還在上海人流量很大的兩個(gè)地鐵站：陸家嘴和徐家匯，推出“ Hi-T 彩虹墻”的地面營(yíng)銷，這個(gè)營(yíng)銷沒有太多的新意，簡(jiǎn)單來(lái)說，就是你會(huì)看到一堆彩色的牛仔褲在不停地旋轉(zhuǎn)。不過對(duì)于海瀾之家來(lái)說，也算是比較不一樣的營(yíng)銷了。

在提升品牌形象這件事兒上，海瀾之家顯得越來(lái)越用力了。

為了推廣最新的中國(guó)風(fēng)懷真系列，它找來(lái)了演員陳曉作為代言人拍攝了一系列宣傳海報(bào)。

海報(bào)的背景是中國(guó)風(fēng)畫作，根據(jù)海瀾之家官方微博的說法，這是他們找了高茜、陳貝西、高翔等幾位中國(guó)工筆畫藝術(shù)家特別繪制的，配合陳曉身穿的帶有潑墨、蝴蝶等元素的秋冬新款男裝（不過在其天貓旗艦店上，還未見到這些新裝的身影）。

此前，陳曉曾拍攝過不少古裝的電視劇和電影，如《陸貞傳奇》、《神雕俠侶》以及《宮鎖沉香》等，不少觀眾應(yīng)該熟知他的古裝扮相，海瀾之家大概也有考慮過這一點(diǎn)。

目前這些海報(bào)已經(jīng)在北京、上海、深圳等五個(gè)城市的地鐵站進(jìn)行了投放，可能是為了讓它看上去更加立體，海瀾之家還宣稱，對(duì)該廣告進(jìn)行了 3D 裸眼效果的處理，并打上了“復(fù)興中國(guó)風(fēng)，全民新時(shí)尚”的宣傳語(yǔ)。

廣告出來(lái)之后，社交媒體上的一些反響還是不錯(cuò)的，除了評(píng)價(jià)婚后的陳曉顏值依然在線，海報(bào)看上去還算比較清新。但也有一些網(wǎng)友吐槽，3D 裸眼效果讓人看得有些頭暈。

但是，說起海瀾之家的代言人，可能你的印象還停留在“男人的衣柜，一年要逛兩次”時(shí)期的印小天，除此之外，它的代言人還包括杜淳、吳大維，他們看上去也都是比較成熟的男士形象。

事實(shí)上，從今年 4 月起，海瀾之家就試圖在改變自己原有的形象，希望變得更年輕，請(qǐng)到了林更新為其彩色牛仔褲系列進(jìn)行代言，當(dāng)時(shí)，還在上海人流量很大的兩個(gè)地鐵站：陸家嘴和徐家匯，推出“ Hi-T 彩虹墻”的地面營(yíng)銷，這個(gè)營(yíng)銷沒有太多的新意，簡(jiǎn)單來(lái)說，就是你會(huì)看到一堆彩色的牛仔褲在不停地旋轉(zhuǎn)。不過對(duì)于海瀾之家來(lái)說，也算是比較不一樣的營(yíng)銷了。

我們之前還報(bào)道過，它還和東方夢(mèng)工廠展開了合作，Polo 衫上運(yùn)用了《馬達(dá)加斯加》中的元素，不過從成衣來(lái)看，兩者氣質(zhì)似乎很不搭。

除此之外，和其它品牌一樣，海瀾之家也在推出各種系列，不僅是這個(gè)中國(guó)風(fēng)系列，還有輕潮主義系列，該系列不同于以往的商務(wù)裝，整體而言比較年輕和休閑。在微博上，還和時(shí)尚雜志《時(shí)尚先生》合作，給出了一些教你如何穿衣搭配的帖子。

根據(jù)海瀾之家今年一季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，營(yíng)收為 51.31 億，增長(zhǎng)了 11.9%，凈利潤(rùn)為 9.58 億，同比增長(zhǎng) 10.38%。目前它在全國(guó)共有 4225 家店，但這些店更多的是集中在二三線城市。

去年，海瀾之家方面曾透露，“之前的發(fā)展重點(diǎn)一直在華東地區(qū)和二三線城市，但進(jìn)北京和上海等一線城市的核心商圈一直是我們的夢(mèng)想，我們不僅對(duì)一線市場(chǎng)，包括北方市場(chǎng)都已加大投入的力度�！彪S后，今年 2 月，它在北京王府井開出了號(hào)稱是最大的旗艦店。

簽下新代言人，在地鐵站打廣告等前文提到的一系列營(yíng)銷，實(shí)際上，都是為了在一線城市開更多的店而做的宣傳造勢(shì)。

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