探路者半年業(yè)績下滑24%，旅游業(yè)務是“甜蜜的負擔”？

前不久，戶外運動服飾品牌探路者發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，在公司三大事業(yè)板塊中，旅游業(yè)務成為“拖累”，整體業(yè)績下滑近24%。其中旅行服務業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入4.06億元，虧損1,638.21萬元。

盡管公司營業(yè)收入同比增長了60.86%達10.87億，但探路者凈利潤卻下滑了23.93%，其中旅行服務業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入4.06億元，虧損了1,638.21萬元。

去年開始，探路者在以用戶為核心，加速構建戶外用品、旅行服務和大體育三大板塊的生態(tài)布局，進行戰(zhàn)略業(yè)務投資并購，先后對綠野網(wǎng)、圖途、易游天下等公司進行了戰(zhàn)略投資。

面對鞋服行業(yè)的低迷以及消費升級細分的趨勢，一些企業(yè)開始順著產(chǎn)業(yè)鏈向上下游尋找增長點，探路者便是其中之一。去年3月，探路者收購了定位O2O旅行的易游天下開始布局旅游業(yè)。這半年里，易游天下打造“探路者旅行體驗中心”，圍繞用戶推廣“有溫度的體驗式旅行產(chǎn)品”，以產(chǎn)銷一體化為目標，提升消費體驗。旅行產(chǎn)品覆蓋騎行、徒步、戶外親子、熱劇同款的產(chǎn)品，以及賽事、靈修、自駕、攝影、露營、滑雪、登山等13個類目。

業(yè)績報告顯示，易游天下對在上半年對公司營業(yè)收入的貢獻明顯，但之所以旅游服務的毛利率較去年同期猛降54%，財報中解釋，易游天下目前仍處于轉型期，綠野中國計劃等也處于大幅拓展階段，所以在對凈利潤的貢獻方面被視作“計劃內的虧損”。

探路者財報中將2016年提升體驗式旅行產(chǎn)品的比重視作目標，同時也承認戶外體驗式旅行服務市場尚未發(fā)展成熟的風險，這部分虧損短期內看是否被遏制有一定的不確定性。由于目前易游天下所嘗試的體驗式旅行產(chǎn)品部分采用了預付款形式采購資源，若所采購資源形成的旅行產(chǎn)品不能順利銷售出去，則可能直接導致易游天下整體經(jīng)營業(yè)績的虧損。

同時，報告中提到隨社群用戶服務中心的建立，對于這部分的管理費用有所增加，對上半年凈利潤也形成了一定的負面影響。而去年9月被探路者收購51%股權的濟南匯乾貿易有限公司、遼寧北福源商貿有限公司、青島馨順達商務有限公司和北京山水樂途貿易有限公司四家公司的營業(yè)收入和營業(yè)利潤是否能符合預期，目前也并不確定，這部分業(yè)務營收也會影響公司整體財務數(shù)據(jù)，因此被視作風險因素。

整個大環(huán)境來看，我國戶外市場盡管增長，漲速卻在放緩。根據(jù)COCA提供的《2015年中國戶外用品市場調研報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年國內戶外市場零售總額為221.9億，較上年同比增長10.51%，但是在增長率上卻較上年同期降了約0.73個百分點。因此，盡管對于旅行“深度體驗”和“個性化”的需求越來越高，為在線旅行服務商以及基于社群的戶外旅行服務商提供商機，但有業(yè)內人士表示，消費細分需求究竟在哪兒，不持續(xù)投入很難摸清晰。

相對的，探路者的戶外用品事業(yè)群板塊則表現(xiàn)穩(wěn)定，上半年營業(yè)收入同比有增長約1%。探路者戶外用品部分圍繞以Toread（探路者）、Discovery Expedition（簡稱“DX”）、ACANU（阿肯諾）三大品牌為基礎，開展多品牌業(yè)務，通過線下實體店將戶外、旅行、體育三大板塊結合，從而使消費者體驗從裝備購買到旅行規(guī)劃一站式服務。

近半年，探路者在戶外用品上執(zhí)行庫存優(yōu)化方案，大幅降低期貨采購，強化庫存出清，優(yōu)化終端店鋪的陳列、產(chǎn)品組合等運營管理，從而保持了平穩(wěn)發(fā)展，但因公司加大了對過季庫存的清理力度，使得銷售毛利率同比出現(xiàn)下降。而體育板塊，探路者目前以投資業(yè)務為主，主要投資領域包括賽事運營、冰雪運動、體育傳媒、體育培訓、智能健身管理、體育社區(qū)等，通過并購基金的形式，目前已經(jīng)完成了首期1.1 億元的資金募集及對樂動天下、Fittime、奧美健康以及冰世界等重點項目的資金投放。

隨著2015年國內戶外市場品牌總數(shù)達到955個，其中國內品牌507個，國外品牌448個，盡管數(shù)量上較上年同比增長1.06 %，但增長速度相對之前有所減緩，可見整個大局也已經(jīng)進入洗牌調整階段，行業(yè)內競爭進一步加劇。而探路者在2014年營收同比增長18.68%，凈利潤則增長18.39%至2.9億元，曾經(jīng)是一眾戶外品牌中漲勢較好的，如今其生態(tài)布局是否有成效恐怕還需要一段時間來證明。