戶外品牌廝殺探路者上市三年業(yè)績翻兩番

分享到： | | | | 2013-4-26 07:48

借著戶外運動的熱潮，上市公司中獨此一家的探路者，上市三年業(yè)績翻兩番。

      戶外品牌成為了競爭激烈的紡織服裝行業(yè)中的耀眼新星，國內(nèi)市場中品牌數(shù)量已達823個。然而，借著戶外運動的熱潮，上市公司中獨此一家的探路者，上市三年業(yè)績翻兩番。

      2012年，探路者銷售額突破10億元，營業(yè)收入達到了11.06億元，全年盈利1.69億元，同比勁增57.44%，這已是探路者連續(xù)第三年業(yè)績高增長。而公司上市當年（2009年）的凈利潤僅有4403.4萬元。今年一季報顯示，探路者一季度已實現(xiàn)凈利潤5907.58萬元。

      紡織服裝行業(yè)競爭激烈，乃至運動服飾品牌每況愈下，但戶外品牌卻方興未艾。中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會數(shù)據(jù)顯示，2012年中國戶外用品市場年度零售總額為145.2億元，同比增長34.94%。

      國內(nèi)戶外用品市場吸引越來越多國內(nèi)外品牌和資本介入。2012年中國戶外用品年度品牌數(shù)量已經(jīng)達到823個（國內(nèi)品牌405個，國外品牌418個），同比增長14.78%。

      國外品牌商借助雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計和營銷實力，紛紛加大對中國內(nèi)地市場的開拓力度。與此同時，國內(nèi)外著名運動品牌在運動用品行業(yè)不景氣的背景下紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外用品市場，但成功者寥寥無幾。

      在國內(nèi)市場，探路者占據(jù)戶外運動市場領(lǐng)頭羊位置。借助IPO募集的3.22億元資金，公司迅速鋪開營銷網(wǎng)絡(luò)，截至去年，探路者已經(jīng)開出門店1395家。2012年，該公司銷售收入增長46.68%，超越行業(yè)零售總額平均增長率34.94%約12個百分點。數(shù)據(jù)顯示，2012年探路者品牌戶外用品的銷售量以14.04%的市場占有率，領(lǐng)軍國內(nèi)戶外用品市場。作為A股上市公司中的唯一，探路者的營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌效應(yīng)，為后來者設(shè)定了較高的門檻。

      長江證券分析師雷玉認為，目前在中國的戶外品牌中，形成了一個品牌金字塔形：高端戶外用品市場全部被國外一線品牌壟斷，中高端戶外用品市場主要是一些在國外二三線品牌和國內(nèi)品牌中形成。

      雷玉認為，戶外運動產(chǎn)品在未來幾年還是增量市場，隨著水平擴張的延展，細分市場和品牌族群會逐漸明朗。

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