探路者第二子品牌策略曝光電商渠道首發(fā)

分享到： | | | | 2013-3-8 08:28

3月8日消息，近日國(guó)內(nèi)戶外品牌探路者已經(jīng)正式引進(jìn)了高端戶外休閑品牌Discovery Expedition，據(jù)探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該品牌將在4月底上新第一批貨物，并選擇在第三方電商渠道首發(fā)。

      “之前內(nèi)部測(cè)試時(shí)，預(yù)計(jì)2014年上線，此后籌備一直比較順利，于是提前到今年上半年�！碧铰氛邇�(nèi)部人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，該品牌將可能先從第三方電商渠道首發(fā)，此后再同步到探路者官方商城。目前，探路者方面正在和國(guó)內(nèi)幾家大型B2C平臺(tái)洽談。

      據(jù)了解，Discovery Channel是一個(gè)發(fā)起于美國(guó)的戶外探索頻道，擁有廣泛影響力。分析人士看來，探路者這次引入該品牌將會(huì)吸引大量的潛在消費(fèi)者。

      對(duì)于Discovery Expedition品牌的定位，探路者方面稱將會(huì)走高端路線。而據(jù)此前探路者對(duì)外披露的信息中，該品牌定價(jià)將高出探路者品牌檔位20%-30%。

      億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，截至目前探路者已經(jīng)擁有三個(gè)品牌包括探路者、ACANU（阿肯諾）、Discovery Expedition，而這三個(gè)品牌均是獨(dú)立操作、獨(dú)立設(shè)計(jì)，卻依照探路者統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢驗(yàn)。“三個(gè)品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但最終的生產(chǎn)細(xì)節(jié)和工藝面料要求，走的都是一個(gè)流程、一個(gè)供應(yīng)鏈�！碧铰氛呦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱。

      盡管探路者的多品牌戰(zhàn)略已初具規(guī)模，但探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)此前談到自身品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)曾表示，還會(huì)進(jìn)一步加大投入，拓展電商渠道。

      據(jù)悉，除了阿肯諾完全走線上銷售外，新推的Discovery Expedition也將首發(fā)第三方B2C平臺(tái)。

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