Esprit因為找了宋慧喬代言，虧損變盈利

分享到： | | | | 2016-7-19 09:42

Esprit品牌代言人宋慧喬通過各電視、雜志、線上平臺以及大型戶外等媒體平臺，與消費者分享如何打造其韓劇女神的時尚穿衣形象,為品牌俘虜了一大批粉絲。

服飾品牌Esprit母公司思捷環(huán)球(00330.HK)今天發(fā)布公告，預(yù)計截至今年6月30日止年度以純利計算公司將達到收支平衡不再虧損，而在截止2015年6月30日的財年公司則錄得經(jīng)營虧損高達36.83億港元。

思捷環(huán)球這個財年的上半年虧損2.38 億港元，經(jīng)過一系列的成本調(diào)整和形象改革，旗下品牌Esprit 正在努力扭轉(zhuǎn)頹勢，CLSA高級投資分析師Mariana Kou預(yù)計，思捷環(huán)球全年凈利潤將達2.46億港元。

在思捷環(huán)球公司 CEO Jose Manuel Martinez的主導(dǎo)下，公司正在經(jīng)歷一場重大商業(yè)模式和形象的變革，作為改革的初步成果，公司指出目前相關(guān)業(yè)務(wù)之財務(wù)業(yè)績優(yōu)于市場平均預(yù)期的利息及稅項前虧損7.37億港元。

在商業(yè)模式變革方面，曾是ZARA母公司Inditex高管的Jose Manuel Martinez 給Esprit引入了ZARA的模式, 將貨品上架時間從以往平均10個月縮短至3至4個月，全方位在產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量和性價比方面作出變革。

在形象改革上，其中包括邀請了上半年人氣急升的韓國明星宋慧喬擔(dān)任2016年新一季服裝代言人，早前宋慧喬主演的《太陽的后裔》在國內(nèi)以及亞洲地區(qū)創(chuàng)下了各類收視記錄，有分析人士指出，由于宋慧喬在國內(nèi)以及亞洲擁有眾多的粉絲，品牌在年輕人群體得到大量的曝光，正在開始擺脫Esprit形象上的頹勢。

不過，Esprit仍然在艱難轉(zhuǎn)型中，正加快重組削減成本的措施，公司表示將維持一系列一次性成本的削減，例如裁員和在關(guān)閉一些受經(jīng)濟放緩影響的虧損門店，公司將業(yè)績疲軟的原因歸咎中國內(nèi)地和香港地區(qū)的經(jīng)濟增長放緩，削弱了消費者信心。

首席執(zhí)行官Jose Manuel Martinez早前表示，公司正在轉(zhuǎn)變其策略，目前已取得了良好進展，但仍處于過渡模式。他認(rèn)為歐洲和亞洲的時尚零售環(huán)境仍然極具挑戰(zhàn)性，總的來說全球都在經(jīng)歷一個艱難的階段。

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