Esprit 轉(zhuǎn)型效果不明顯業(yè)內(nèi)：再向快時尚品牌看齊為時已晚

分享到： | | | | 2015-3-3 09:35

擁有Esprit品牌的思捷環(huán)球控股有限公司2月23日公布中期業(yè)績顯示，截至2014年12月31日的2015財年上半財年凈利潤暴跌50.5%，從上年同期的9500萬港元跌至4700萬港元。業(yè)內(nèi)人士指出“現(xiàn)在再向優(yōu)衣庫、ZARA看齊為時已晚�！�

擁有Esprit品牌的思捷環(huán)球控股有限公司2月23日公布中期業(yè)績顯示，截至2014年12月31日的2015財年上半財年凈利潤暴跌50.5%，從上年同期的9500萬港元跌至4700萬港元。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管思捷環(huán)球的改革決心很大，但就目前而言，Esprit復(fù)蘇之路困難重重。

　　中國市場

　　營業(yè)額減兩成

　　上半財年，思捷環(huán)球旗下多個系列產(chǎn)品表現(xiàn)均不盡如人意，其中Esprit女裝、男裝以及edc品牌銷售下滑幅度分別為14.2%、19.3%以及16.6%。此前表現(xiàn)相對較好的配飾、童裝等其他業(yè)務(wù)銷售額也出現(xiàn)下降。根據(jù)思捷環(huán)球公布的數(shù)據(jù)，其在亞太區(qū)最大市場——中國市場的營業(yè)額減少了21.6%，思捷環(huán)球表示主要原因是店鋪人流量下降及百貨公司促銷表現(xiàn)疲弱。

　　對于業(yè)績不佳的原因，思捷環(huán)球表示由于銷售空間減少、歐洲異常溫暖天氣、中國退貨協(xié)議及不利匯率造成該集團(tuán)2015財年上半財年收入大跌16.3%，從上年同期的128.10億港元跌至107.16億港元。業(yè)內(nèi)人士指出，曾經(jīng)紅極一時的Esprit走向沒落，除了快時尚品牌的沖擊、網(wǎng)絡(luò)銷售競爭的原因外，還有公司自身的原因，包括設(shè)計缺乏創(chuàng)新等�！癊sprit越來越難看�！毕M(fèi)者吳女士每次經(jīng)過Esprit的門店都忍不住感嘆。

　　 轉(zhuǎn)型一年

　　效果并不明顯

　　為扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑趨勢，思捷環(huán)球2012年9月從ZARA的母公司Inditex集團(tuán)挖來了馬浩思擔(dān)任首席執(zhí)行官，還推出2014年到2016年為期3年的新轉(zhuǎn)型計劃，包括每年節(jié)省10億港元開支，把營運(yùn)開支占比下降至少50%。為此，思捷環(huán)球大規(guī)模關(guān)閉其在中國市場的門店，并祭出縮短產(chǎn)品上架時間等向快時尚品牌看齊的大招�！艾F(xiàn)在再向優(yōu)衣庫、ZARA看齊為時已晚�！庇袠I(yè)界人士指出，思捷環(huán)球轉(zhuǎn)型計劃已經(jīng)實(shí)施一年了，但效果并不明顯。

　　壞消息接踵而至，匯豐最新的研報指出，受歐元兌港元貶值拖累，預(yù)期思捷今年度將虧損9900萬港元，2016年度虧損進(jìn)一步擴(kuò)至1.16億港元。匯豐大幅調(diào)低思捷環(huán)球的投資評級，并將目標(biāo)價由17港元調(diào)低45%至9.3港元。思捷環(huán)球控股表示，2015年下半年業(yè)績?nèi)猿錆M不確定性，因?yàn)閷㈤_始執(zhí)行新的垂直模式，預(yù)計銷售表現(xiàn)會比較波動，而大部分市場經(jīng)營環(huán)境已十分嚴(yán)峻，如果歐元持續(xù)貶值，勢必影響以港元計算的業(yè)績。另外集團(tuán)將會警惕控制成本以及減少開支，將會繼續(xù)關(guān)閉一些虧本的店鋪。

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