業(yè)績(jī)還是挺糟糕 Zara前高管也救不了Esprit

分享到： | | | | 2015-5-22 08:44

除了中國(guó)市場(chǎng)，占 Esprit 銷售額總額 84% 的——以德國(guó)、比利時(shí)、荷蘭為主的歐洲市場(chǎng)也不樂(lè)觀，那里出現(xiàn)了不尋常的暖和天氣導(dǎo)致秋冬產(chǎn)品大量滯銷，經(jīng)銷商不得不通過(guò)折扣來(lái)吸引消費(fèi)者。

基本已經(jīng)不在年輕人時(shí)尚品牌選擇清單的 Esprit ，最新的財(cái)報(bào)顯示了這種情況的進(jìn)一步惡化。

這家總部在香港，并在此上市的公司最近發(fā)出了本財(cái)年虧損的預(yù)警。在 2013－2014 財(cái)年，Esprit 在亞洲最為重要的中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收額下跌 28.3%，而在今年上半年，這個(gè)下跌的數(shù)字又已經(jīng)達(dá)到了 21.6%。由于中國(guó)區(qū)表現(xiàn)太差，Esprit 本季的銷售額降到了 2001 年以來(lái)的最低值。本月 19 號(hào)，Esprit 遭遇了股市的動(dòng)蕩。從前一天收盤(pán)的 6.83 港幣每股下跌了 3.6% 到6.74 港幣每股，去年股價(jià)的最高值為 9.4 港幣美股。

事實(shí)上，Esprit 業(yè)績(jī)疲軟已經(jīng)有了一段時(shí)間，Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌基本已經(jīng)成為中國(guó)年輕人的主要選擇。去年， Zara 前高層 Jose Manuel Martinez Gutierrez 入主 Esprit 并進(jìn)行改革的消息，市場(chǎng)對(duì)于它曾經(jīng)有過(guò)一輪追捧，但半年運(yùn)作下來(lái)，營(yíng)業(yè)額仍舊跌了 6%，因此只能通過(guò)大規(guī)模關(guān)店消減成本，最終扭虧為盈。而今年可能還是會(huì)虧損。

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