奢侈品牌Gucci擊敗所有競爭對手 第三季度錄得近5年來最快增長

在全球經(jīng)濟(jì)放緩和奢侈品需求減少的環(huán)境下，法國奢侈品集團(tuán)開云第三季度整體營業(yè)收入逆勢上揚(yáng)，較去年同期增長10.5%至31.8億歐元，除日本地區(qū)外均錄得雙位數(shù)的可比銷售增長。 

本季度，受Gucci和Yves Saint Laurent兩大品牌業(yè)績的強(qiáng)勁增長提振，集團(tuán)奢侈品部門銷售額同比上漲11.3%至21.14億歐元，增長率達(dá)三年來最高；運(yùn)動與生活方式部門銷售額也在PUMA的穩(wěn)定表現(xiàn)支撐下錄得9.3%的增幅。

作為旗下最重要的奢侈品牌，Gucci擊敗所有的競爭對手。自從創(chuàng)意總監(jiān)Alesandro Michele對Gucci產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計革新后，品牌業(yè)績一直維持上漲勢頭，對比第二季度7.4%的增長，Gucci第三季度營業(yè)收入較去年同期猛漲17%，是自2011年以來的最高季度漲幅，而直營門店銷售額更是錄得讓業(yè)界震驚的的19%增幅。

Gucci所有產(chǎn)品類別在全球奢侈品業(yè)如此疲軟的時期仍然保持兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，其中包括中國的亞太地區(qū)銷售增幅更是高達(dá)24%。數(shù)據(jù)表明，Gucci對品牌的革新已逐漸生效，設(shè)計征服了千禧一代，直接表現(xiàn)的是其線上銷售額猛漲了50%。 Gucci 品牌 CEO Marco Bizzarri 早前表示，“新Gucci”高價產(chǎn)品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來還有溢價機(jī)會，年輕消費(fèi)者愿意為“新”買單。

集團(tuán)另一強(qiáng)勢品牌Yves Saint Laurent該季度增長也非常顯著，漲幅高達(dá)33.9%，可比銷售增長率為34%。報告稱，該季度品牌的強(qiáng)勁增長除因受益于男裝、女裝、鞋和皮革制品業(yè)績的優(yōu)秀表現(xiàn)外，集團(tuán)對品牌產(chǎn)品與門店架構(gòu)的重整是主要原因。 

而受西歐和日本市場旅游業(yè)進(jìn)一步放緩、香港市場仍未復(fù)蘇等影響，Bottega Veneta可比銷售收入同比去年再度下跌10.9%。對此，品牌決定對產(chǎn)品和門店架構(gòu)實施重整。分析師認(rèn)為，9月重現(xiàn)品牌底蘊(yùn)的Bottega Veneta 2017年春夏系列發(fā)布后，市場反響高于預(yù)期，品牌第四季度銷售恢復(fù)增長指日可待。 

集團(tuán)旗下其他奢侈品牌第三季度銷售額增長符合第二季度趨勢，可比銷售增長2.5%，高級時裝和皮具品牌業(yè)績穩(wěn)步攀升。Balenciaga、Stella McCartney和Alexander McQueen均錄得高于10%的業(yè)績增長；Brioni直營店，特別是美國地區(qū)的銷售業(yè)績也呈上升勢頭，但受阻于批發(fā)業(yè)務(wù)，接下來會重新調(diào)整品牌的市場定位。 

珠寶部門本季度銷售業(yè)績得益于Boucheron和Pomellato品牌的數(shù)字化創(chuàng)新舉措，也錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長。 另外，得益于運(yùn)動品牌Puma的收入和利潤回升，開云集團(tuán)旗下運(yùn)動與生活方式部門正在快速成長，數(shù)據(jù)顯示，本季度運(yùn)動與生活方式部門中，鞋品類表現(xiàn)最佳錄得17%的增長，服裝類銷售額同比上升10%。受2016年歐洲足球錦標(biāo)賽的影響以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女裝合作系列強(qiáng)勁銷售，Puma最新一季度延續(xù)今年第二季度的增勢，可比銷售額相較去年增長10.8%，高于此前8.3%的增長預(yù)期。

在地區(qū)市場方面，除日本外，在所有地區(qū)均實現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁，集團(tuán)表示接下來會繼續(xù)擴(kuò)張中國的業(yè)務(wù)。 目前，開云集團(tuán)正經(jīng)歷旗下品牌大面積重組的革新時期，僅上個月內(nèi)分別為Bottega Veneta、Balenciaga和Christopher Kane任命了三位新的首席執(zhí)行官，集團(tuán)還任命Bottega Veneta的前CEO Carlo Alberto Beretta為新設(shè)的首席客戶營銷官，而Brioni也與上任僅半年的創(chuàng)意總監(jiān)Justin O'Shea分道揚(yáng)鑣。 

相對于LVMH集團(tuán)第三季度6%的有機(jī)銷售增長，Burberry 2017財年第二季度2%的可比銷售增長，開云集團(tuán)顯然成為本季度行業(yè)的大贏家。集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官François-Henri Pinault表示：“第三季度優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn)證明我們戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行非常有效，在如今這個復(fù)雜的市場環(huán)境中，集團(tuán)將會繼續(xù)加快發(fā)展步伐，搶占更多的市場份額。” 

受業(yè)績持續(xù)向好，近三個月來，開云集團(tuán)股價已累計上漲21%，目前市值約為237.91億歐元。