大牌打折季開啟 昨天，你也去排隊(duì)搶五折GUCCI了嗎？

如果你對時(shí)尚略有關(guān)注，估計(jì)最近免不了被GUCCI五折的消息刷屏�！笆飞献罱o力折扣”、“今年春夏款參與”、“不限時(shí)間，售完即止”……各種爆料已經(jīng)勾起了不少消費(fèi)者的購買欲，他們紛紛沖向?qū)９瘢瑩屬徫逭凵唐贰?/p>

繼中國香港、上海、成都等地的消費(fèi)者在GUCCI店門口大排長龍之后，昨天，同樣的盛況也出現(xiàn)在了杭州，大批顧客涌現(xiàn)杭州大廈、湖濱銀泰等商場的GUCCI店，以致門店不得不封閉局部店門，或采取一定限流措施。

GUCCI只是這波大牌SUMMER SALE的一個(gè)聲勢浩大的開場，還有DOLCE&GABBANA、FERRAGAMO、TOD'S、VALENTINO……都已經(jīng)或者即將加入SALE季陣容。與前兩年6月中旬前后才啟動相比，今年的SALE季，至少提前了10天左右。

昨天中午杭州大廈GUCCI店 排隊(duì)人數(shù)多達(dá)七八十號

昨天上午，杭州大廈GUCCI店一開門就迎來了不少消費(fèi)者，工作人員在門口設(shè)了圍擋，讓大家排隊(duì)進(jìn)場，走廊上隊(duì)伍越來越長，中午11點(diǎn)半左右，排隊(duì)人數(shù)多達(dá)七八十號，隊(duì)伍已延伸到另一端的DOLCE&GABBANA門口。

記者在店門口觀察了一會兒，有部分顧客出店以后，工作人員才放下一批顧客（6個(gè)人左右）進(jìn)場，前后兩批進(jìn)場顧客之間的時(shí)間間隔為三五分鐘，大家購物的效率很高，大多數(shù)人都是拎著GUCCI的購物袋出來的，多的甚至有兩三個(gè)袋子，很少有人空手而返。

一位女士拎著兩只GUCCI的大購物袋從店里出來，她的戰(zhàn)利品是一款粉紫色的大號竹節(jié)Tote包，一個(gè)錢包，還有一根皮帶，“我十點(diǎn)多到這里的，排了十幾分鐘就進(jìn)去了，可是里面的貨已經(jīng)不全了，這個(gè)竹節(jié)包，我本來想買中號或小號，但是都已經(jīng)沒了，只好買了一只大號的，五折打好一萬元�！彼�說。

據(jù)一位GUCCI店員表示，這次的折扣力度堪稱是該品牌歷年以來最大，折扣款中有70%是15年的新款，服裝類商品有80%都參與活動，而且不限時(shí)間，“進(jìn)行到折扣款賣光為止�！�

DOLCE&GABBANA7折，F(xiàn)ERRAGAMO6-8折再折上9.5折……

就在GUCCI店門口大排長龍的時(shí)候，出現(xiàn)了戲劇性的一幕，另一個(gè)大牌FERRAGAMO默默地把本來放在自己店門口的“2015VIP會員專場”主題的廣告牌挪到了這邊�！肮�哈，F(xiàn)ERRAGAMO是看到這里有那么多人，想讓大家也到他們店里去看看嗎？”正在這列隊(duì)伍里的一位顧客打趣道。

的確，除了GUCCI，不少大牌也都陸續(xù)啟動了折扣季。5月26日到28日之間，F(xiàn)ERRAGAMO在6-8折的基礎(chǔ)上，還有憑杭州大廈VIP卡折上9.5折的優(yōu)惠，不少新款涼鞋，部分經(jīng)典款單鞋和包包等都在折扣陣列中。“29日開始就不再折上折了，但常規(guī)折扣還會繼續(xù)�！钡陠T說。

而DOLCE&GABBANA從昨天開始開始部分7折，除了少數(shù)的蕾絲款服飾以外，當(dāng)季新款服裝、鞋包基本上都參與活動。以一款熱門的印花半裙（楊冪等明星曾穿過同系列的裙裝）為例，原價(jià)6500元，現(xiàn)在4500多元就能拿下。

此外，據(jù)杭州大廈方面透露，TOD'S將從今天開始啟動針對VIP客戶的5-8折優(yōu)惠，VALENTINO的VIP客戶從明天開始也可到專柜選購7折商品，“折扣款以服飾為主，但也會有部分鞋子和包包。”店員表示。

SALE季提前并非偶然，大牌今年降價(jià)動作頻繁

杭州大廈的相關(guān)人士表示，和往年6月中旬前后才開始相比，今年的大牌SALE季5月下旬就啟動，時(shí)間節(jié)點(diǎn)明顯有所提早。“而且，不少品牌不再按照SALE、FURTHER SALE、FINAL SALE的節(jié)奏，折扣步步下探，而是像GUCCI這樣一步到位，這是近兩年來大牌SALE季的一個(gè)趨勢。”該人士說。

SALE季的提前和折扣放低，并不是偶然，對打折原本非常敏感的奢侈品牌，今年降價(jià)動作頻繁。先是3月底，CHANEL宣布調(diào)整價(jià)格體系，縮小全球價(jià)差，降低幾款暢銷款手袋在中國的售價(jià)，引發(fā)轟動，之后，Cartier等一線大牌和MOSCHINO等輕奢品牌都陸續(xù)跟進(jìn)。而GUCCI這種空前范圍和力度的打折，更是再次突破了人們的心理防線。

有業(yè)內(nèi)人士稱，GUCCI此次打折是因?yàn)閷⑥D(zhuǎn)變風(fēng)格，要出清前幾季的庫存，這也反映出了其因銷售疲軟而產(chǎn)生庫存的問題。據(jù)開云集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，GUCCI今年一季度在全球銷售業(yè)績下跌7.9%，超出3%-6%的跌幅預(yù)期。無獨(dú)有偶，另一奢侈品牌PRADA在2014年度凈利潤也首次下降，其最大市場亞太地區(qū)的銷售較上一年下跌3.1%，中國內(nèi)地的銷售跌幅更達(dá)到6.8%。

除了刺激銷售以外，大牌們也希望以拉近全球價(jià)差，來壓縮代購和假貨的生存空間。CHANEL時(shí)尚部門總裁Bruno Pavlovsky曾指出，“歐元走低使得海淘和代購等形式的平行市場交易大增，當(dāng)中真假貨混雜難辨，我們希望明確地與這種交易劃清界限”。而將GUCCI的打折和其最近起訴阿里巴巴售假一事聯(lián)系起來看，或許其對于遏制代購、假貨也有著同樣的決心。