“寶緹嘉”遭搶注變身“葆蝶家”低調(diào)大牌BV更名欲在華發(fā)力

分享到： | | | | 2013-7-3 06:13

昨日，Bottega Veneta已經(jīng)啟動(dòng)了新的中文名字：葆蝶家。不過(guò)，BV更名并未有高層出面宣布。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原本是發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的積極舉措，卻可能事與愿違。

一向低調(diào)的意大利奢侈品牌Bottega Veneta（BV）終于要在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳。不過(guò)，BV在中國(guó)耳熟能詳?shù)摹皩毦熂巍泵Q(chēng)卻已遭搶注。昨日，BV已經(jīng)啟動(dòng)了新的中文名字：葆蝶家。不過(guò)，BV更名并未有高層出面宣布。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，原本是發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的積極舉措，卻可能事與愿違。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，BV所屬的開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)花了三年醞釀中文命名，可見(jiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的謹(jǐn)慎。目前， BV在全球各地均保持兩位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但貢獻(xiàn)最大的還是中國(guó)地區(qū)，增幅高達(dá)52%。在周婷看來(lái)，BV開(kāi)店緩慢，投入較少、單店業(yè)績(jī)更高。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在華店面數(shù)量都在40-60家，BV在中國(guó)內(nèi)地僅有27家。

　　BV的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，得益于近年來(lái)國(guó)人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變�！皾M(mǎn)大街的LV、GUCCI已經(jīng)不能滿(mǎn)足國(guó)人的需求，”周婷表示。不過(guò)，BV意大利式過(guò)于低調(diào)的宣傳策略，顯然不適應(yīng)中國(guó)這種類(lèi)型的奢侈品市場(chǎng)。“一個(gè)奢侈品牌應(yīng)該做到大多數(shù)人知道，少數(shù)人擁有，而不是少數(shù)人知道少數(shù)人擁有。”周婷認(rèn)為。

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