靠當(dāng)年打球攢下的聲譽(yù)，喬丹現(xiàn)在每年賺1億美元

飛人邁克爾·喬丹(MichaelJordan)或許是去年全世界最賺錢的退休運(yùn)動(dòng)員。

這其中一部分要?dú)w功于以“喬丹”名字命名的球鞋品牌“JordanBrand”(喬丹牌)。根據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，2014年喬丹光靠“JordanBrand”的銷售分成就進(jìn)賬一億美元，比他在NBA賽場(chǎng)征戰(zhàn)15年的總收入還高。喬丹在公牛隊(duì)和奇才隊(duì)的薪資總數(shù)大約在9400萬美元。

吸金七億美元

“JordanBrand”為NIKE旗下品牌，商標(biāo)是喬丹灌籃的形象。該品牌源于NIKE為喬丹設(shè)計(jì)的系列簽名鞋“AirJordan”，后來NIKE把這條生產(chǎn)線獨(dú)立，成立“JordanBrand”。JordanBrand最初產(chǎn)品為籃球鞋，后延伸至衣服、包、配件等品類，其中“AirJordan”系列球鞋最為出名。

飛人喬丹從“JordanBrand”獲得的收入分成來自他和NIKE的特許合同。2013年，喬丹也獲益頗豐。當(dāng)年，NIKE憑借JordanBrand品牌獲得了22.5億美元的收入，喬丹獲得了其中的9000萬美元。2012年，JordanBrand則為喬丹帶來7550萬美元的收入。

在今年8月，喬丹起訴美國(guó)超市Safaway侵犯其姓名權(quán)的案件中，喬丹的代理律師還指出，2000至2012年間，喬丹從NIKE手中獲得了4.8億美元的收益。也就是說從2000年至今，“JordanBrand”共為喬丹帶來了近7億美元收入。

喬丹巨額收入背后是JordanBrand逐年增長(zhǎng)的銷售業(yè)績(jī)。根據(jù)體育市調(diào)機(jī)構(gòu)SportScanInfo統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，喬丹運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的銷量上升17%至26億美元。這是勒布朗·詹姆斯(LeBronJames)品牌戰(zhàn)靴的10倍，而詹姆斯在目前NBA現(xiàn)役球員中品牌戰(zhàn)靴銷量最高。

2014年，美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)總值為42億美元，喬丹品牌就占58%的市場(chǎng)份額，高于2013年54%的的市場(chǎng)份額。此外，2014年喬丹品牌的服裝和國(guó)際業(yè)務(wù)也獲得10億美元以上的銷售額。

JordanBrand在中國(guó)市場(chǎng)也有較高的市場(chǎng)占有率，“AirJordan”系列更是成為不少球鞋愛好者收藏的單品，而其品牌效應(yīng)也使得不少運(yùn)動(dòng)品牌學(xué)習(xí)、效仿。2012年，時(shí)任李寧執(zhí)行副主席的金珍君就曾表示，李寧已跟NBA邁阿密熱火隊(duì)后衛(wèi)韋德(DwyaneWade)簽定合同，推出韋德簽名版“王朝”系列，這相當(dāng)于NIKE多年熱門球鞋AirJordan的李寧版。

陷商標(biāo)風(fēng)波

而在中國(guó)市場(chǎng)，喬丹還陷入一場(chǎng)商標(biāo)糾紛。

2000年，體育用品生產(chǎn)商“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”更名為“喬丹體育股份有限公司”(下稱“喬丹體育”)，并先后注冊(cè)了“喬丹”“QIAODAN”等多個(gè)商標(biāo)，目前正準(zhǔn)備IPO。

2012年，喬丹向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，要求撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。但國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。隨后，喬丹向北京市第一中級(jí)法院提起訴訟。今年年初，北京市第一中級(jí)人民法院一審駁回了其訴訟請(qǐng)求，在今年5月的二審中，喬丹的上訴請(qǐng)求再次被駁回。

對(duì)于法院的判決，當(dāng)時(shí)喬丹表示：“在過去30多年時(shí)間里，從在NBA球場(chǎng)上打球的早期開始，基于我的名字和球衣號(hào)碼，我積累了聲譽(yù)并建立了國(guó)際知名的品牌。我有權(quán)保護(hù)我的名字和聲譽(yù)。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者和喜歡我的球迷有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)�！�

雖然這起商標(biāo)案的原告是喬丹本人，NIKE并不參與此案件，但由于商標(biāo)糾紛，或許會(huì)對(duì)“JordanBrand”在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展帶來一定影響。

喬丹法律顧問的新聞發(fā)言人表示：“未來，喬丹的法律團(tuán)隊(duì)將考慮所有可行的方案以保護(hù)其合法權(quán)益并保護(hù)中國(guó)的消費(fèi)者不受誤導(dǎo)。關(guān)于商標(biāo)爭(zhēng)議案，我們正積極準(zhǔn)備在今年11月以前向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙！逼渫嘎叮瑔痰め槍?duì)喬丹體育在上海法院提起的姓名權(quán)侵權(quán)案件，與上述商標(biāo)爭(zhēng)議案是相互獨(dú)立的案件，姓名權(quán)侵權(quán)案仍在審理中。