喬丹體育：歷經(jīng)磨礪 成就中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)先品牌

記者獲悉，美國(guó)前籃球運(yùn)動(dòng)員Michael Jordan（中文譯名：邁克爾·喬丹）向上海市第二中級(jí)人民法院起訴喬丹體育股份有限公司（簡(jiǎn)稱：?jiǎn)痰んw育）涉嫌侵犯其姓名權(quán)一案，在經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)兩年多的審理后，將于近期判決。從來自國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的商標(biāo)爭(zhēng)議裁定書和國(guó)內(nèi)權(quán)威民法專家論證的結(jié)論來看，喬丹體育的勝訴希望較大。若真如此，不僅是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀民族運(yùn)動(dòng)服飾品牌的保護(hù)，同時(shí)喬丹體育停滯已久的IPO進(jìn)程也有望迅速恢復(fù)至正常軌道。

喬丹體育主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服與運(yùn)動(dòng)配飾的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，自1984年設(shè)立以來，經(jīng)過二十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)和巨大的人力、物力和資金投入，已經(jīng)發(fā)展成為擁有品牌專賣店6000余家，年銷售收入30多億元，近三年上繳國(guó)家稅額超15億元，解決社會(huì)就業(yè)8萬多人的大型運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。中文“喬丹”品牌及其產(chǎn)品先后獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的認(rèn)定，具有較高的知名度和社會(huì)影響力，已躍然成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

喬丹體育特別重視研發(fā)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，配備200多人的專業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)人員，并與世界知名的體育用品專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)及國(guó)內(nèi)多家高校進(jìn)行合作交流，從設(shè)計(jì)、開發(fā)到制造的每一個(gè)環(huán)節(jié)都充分考慮到消費(fèi)者的體型、腳型和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并有機(jī)結(jié)合人體力學(xué)和工學(xué)原理，以幫助體育運(yùn)動(dòng)愛好者追求卓越的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。此外，公司攜手中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同舉辦“運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽”，至今已舉辦九屆，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)水平的提高挖掘了大批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。

在致力于研發(fā)、生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，喬丹體育在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面也下足了功夫。公司長(zhǎng)期致力于銷售渠道的構(gòu)建和拓展，運(yùn)行嚴(yán)格規(guī)范的經(jīng)銷商管理制度、標(biāo)準(zhǔn)化的專賣店運(yùn)作模式和科學(xué)的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃布局，實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷系統(tǒng)的優(yōu)化和提升。目前，公司終端零售店6000多家，覆蓋了全國(guó)31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)。

喬丹體育緊密圍繞品牌的產(chǎn)品定位和價(jià)值趨向，將體育競(jìng)技中的拼搏和超越精神融入公司的經(jīng)營(yíng)文化和產(chǎn)品推廣中，通過多種方式加強(qiáng)與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，強(qiáng)化專業(yè)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的品牌形象。通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、店鋪形象、賽事贊助、廣告投放等各類營(yíng)銷活動(dòng)，不斷提升喬丹品牌的產(chǎn)品形象和知名度。近年來，喬丹體育與中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，連續(xù)成為第24、25屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、第25、26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)、俄羅斯代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商，為世界大學(xué)生體育明星打造冠軍裝備。喬丹體育累計(jì)投入數(shù)億元贊助國(guó)內(nèi)外大型體育賽事，有力推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展。

除了不斷發(fā)展自身，增強(qiáng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)力外，喬丹體育一直堅(jiān)持積極參與社會(huì)公益事業(yè)，在其中發(fā)揮自己積極的作用。2008年起，公司與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同成立“喬丹快樂體育基金”，為近四百所希望小學(xué)提供了體育器材，使得貧困山區(qū)的孩子們能夠體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂，擁有健康積極的人生態(tài)度。在四川汶川、雅安的抗震救災(zāi)中，喬丹體育心系災(zāi)區(qū)，第一時(shí)間捐款捐物。公司累計(jì)向社會(huì)捐贈(zèng)金額超8000萬元，贏得了社會(huì)各界的一致好評(píng)，樹立了良好的公眾形象。

公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，喬丹體育作為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀民族運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在國(guó)內(nèi)享有眾多盛譽(yù)。“喬丹QIAODAN”品牌運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋在國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的市場(chǎng)綜合占有率位居同行業(yè)前列，并受到消費(fèi)者的一致好評(píng)。未來的喬丹體育將繼續(xù)立足于中國(guó)，放眼世界，為中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)得一席之地。