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喬丹沖刺第二批新股發(fā)行 自稱與邁克爾·喬丹不存在糾紛

| | | | 2014-3-29 08:17

繼今年1月福建體育用品企業(yè)貴人鳥​成功敲開A股市場之門后,喬丹體育或?qū)⒊蔀榻衲甑诙业顷慉股的運動服飾品牌。

日,沖刺第二批新股發(fā)行的27家公司名單曝光,喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)赫然在列。而這也表明,繼今年1月福建體育用品企業(yè)貴人鳥成功敲開A股市場之門后,喬丹體育或?qū)⒊蔀榻衲甑诙业顷慉股的運動服飾品牌。

喬丹體育招股說明書顯示,喬丹體育成立于2000年,近年來其無論營收規(guī)模還是凈利潤都呈大幅增長的趨勢。從2008年到2010年,其營業(yè)收入分別為11.6億元、23.2億元和29.3億元,同比增長100%、26.3%,相應(yīng)的凈利潤為1.3億元、3億元和5.2億元,漲勢亦不可小覷。

2011年上半年,喬丹體育的營業(yè)收入和凈利潤分別達(dá)17億元和2.8億元。而截至當(dāng)年6月30日,喬丹品牌專賣店共計5715家,其中直營店鋪(含商場專柜)154家。招股書顯示,和國內(nèi)大量運動品牌相同,喬丹品牌專賣店自2006年起平均年復(fù)合增長率達(dá)19.17%,速度較快。

關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶對《第一財經(jīng)日報》表示,和此前成功上市的貴人鳥相似,喬丹的主要消費群體也集中在二線以下的城市和地區(qū),渠道也大量存在這些地區(qū),因而產(chǎn)品附加值和品牌溢價并不高。

“提升品牌、加強(qiáng)高端渠道的建設(shè)或許是喬丹本次上市的重要目標(biāo)。”張慶推測。

而根據(jù)招股說明書,喬丹的募集資金將用于生產(chǎn)研發(fā)和渠道建設(shè)兩大類項目,其中鞋生產(chǎn)基地擴(kuò)建、研發(fā)設(shè)計中心建設(shè)等生產(chǎn)研發(fā)的募集資金使用量為4.77億元,全國戰(zhàn)略直營店建設(shè)、信息化建設(shè)等渠道建設(shè)的使用量為5.87億元,合計使用10.64億元。

這也引發(fā)了業(yè)界的一些疑慮。一位接近喬丹的業(yè)內(nèi)人士告訴本報,目前國內(nèi)體育品牌正處于大量清理庫存、優(yōu)化生產(chǎn)的階段,這個時候是否適合大量上馬生產(chǎn)項目還需要打個問號。

以鞋生產(chǎn)基地擴(kuò)建項目為例,2009年喬丹體育的運動鞋產(chǎn)能為1050萬雙,實際生產(chǎn)968萬雙,外協(xié)生產(chǎn)運動鞋79萬雙。2010年其又新增4條生產(chǎn)線,將產(chǎn)能擴(kuò)充至1336萬雙,喬丹體育方面稱“仍難滿足日益增長的生產(chǎn)需求”。

本次,喬丹體育計劃通過募集資金投資增加12條現(xiàn)代化制鞋生產(chǎn)線,新增年產(chǎn)各類鞋900萬雙、鞋底1500萬雙以及高頻印、壓花加工480萬雙的生產(chǎn)能力。

對此,上述人士表示,在運動服飾產(chǎn)能已經(jīng)飽和的今天,喬丹體育或許應(yīng)該花更多精力在優(yōu)化供應(yīng)鏈、提升品牌等方面。

“喬丹過去屬于‘悶聲發(fā)財’的企業(yè),很早就非常注重零售培訓(xùn)和庫存管理,要不然不可能做到這樣一個規(guī)模。但如今在行業(yè)巨頭李寧安踏都在進(jìn)行批發(fā)轉(zhuǎn)零售的關(guān)口,喬丹也應(yīng)該加強(qiáng)變革的決心和勇氣,提前布局提高供應(yīng)鏈管理水平、提升反應(yīng)速度!

張慶也指出,喬丹體育此前的定位不是特別清晰:“只是對自己的民族品牌屬性做了一個界定,但具體的定位還沒有。今后休閑和運動會出現(xiàn)明顯的分化,運動服飾因為專業(yè)性可以鑄就一些門檻,或許可以在這些方面發(fā)力!

除此之外,喬丹體育方面顯然對與美國前職業(yè)籃球球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)的糾紛不愿多提。其僅在招股說明書中表示,自喬丹體育2000年6月28日成立至今,邁克爾·喬丹從未就發(fā)行人商號及“喬丹”注冊商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過任何權(quán)利或主張,該公司與邁克爾·喬丹之間不存在糾紛及潛在糾紛。

而與邁克爾·喬丹存在長期合作關(guān)系的國際運動品牌耐克(NIKE)曾對喬丹體育擁有的8項防御性商標(biāo)在初步審定后的公告階段提出過異議,但其異議均被商標(biāo)局駁回。


喬丹 喬丹 [ 品牌中心 ]

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