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喬丹體育上市或成投資夢魘 運(yùn)動(dòng)品牌深陷關(guān)店潮

| | | | 2013-4-12 09:36

據(jù)悉,喬丹體育于上月底正式起訴邁克爾·喬丹(Michael Jordan),要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為,并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元。喬丹體育表示,此次起訴邁克爾·喬丹是不得已而為之。但此舉仍被認(rèn)為是喬丹體育變被動(dòng)為主動(dòng)的反擊戰(zhàn)。
      “喬丹”品牌拉鋸戰(zhàn)還在持續(xù)。在2012年2月23日,美國籃球巨星邁克爾·喬丹公開宣布提起訴訟,指控喬丹體育[微博]在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象之后,喬丹體育近日反訴邁克爾·喬丹,要求其停止侵害喬丹體育的名譽(yù)權(quán)并索賠800萬。

      分析人士認(rèn)為,喬丹體育此舉意在疏通其IPO的通路,為上市掃清障礙。然而,市況今非昔比。2012年紡織服裝行業(yè)遭受多重寒流侵襲,作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌鼻祖的李寧公司巨虧20億,A股紡織服裝龍頭個(gè)股也幾乎全部魂斷二級(jí)市場,在這樣的行業(yè)背景之下,喬丹體育若掛牌上市,是否會(huì)成投資夢魘?

反擊:喬丹體育索賠飛人800萬

      據(jù)悉,喬丹體育于上月底正式起訴邁克爾·喬丹(Michael Jordan),要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為,并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元。喬丹體育表示,此次起訴邁克爾·喬丹是不得已而為之。但此舉仍被認(rèn)為是喬丹體育變被動(dòng)為主動(dòng)的反擊戰(zhàn)。

      這場拉鋸戰(zhàn)的源頭要追溯到2011年11月25日。喬丹體育通過了證監(jiān)會(huì)發(fā)審委的首發(fā)申請(qǐng),按計(jì)劃將于2012年3月底前掛牌上市。

      當(dāng)時(shí),喬丹體育財(cái)報(bào)顯示,2008年喬丹體育的收入為11.35億元,2009年收入翻倍至22.79億元,2010年進(jìn)一步增加至29.12億元,2011年僅上半年收入就達(dá)到17.01億元。到了這樣一個(gè)規(guī)模,上市將使喬丹體育在企業(yè)的發(fā)展上有所突破。

      但是,2012年2月23日,邁克爾·喬丹公開宣布已提起訴訟,指控喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用其姓名和形象,要求被告方賠償人民幣五千萬零一元。2012年3月5日,上海二中院受理此案。

      迄今為止,喬丹體育的IPO進(jìn)程仍處在待發(fā)行階段,并只能等待案子的最終結(jié)果。

不安:IPO受困損失難測

      分析認(rèn)為,喬丹體育此次反訴邁克爾·喬丹,皆因此案導(dǎo)致喬丹體育IPO受阻。此次的反戈一擊,旨在早日結(jié)束與“飛人”曠日持久的跨國訴訟,重振各方對(duì)喬丹體育的信心,使得已通過IPO審核的喬丹體育,在上市時(shí)能定出“靚麗”的股票發(fā)行價(jià),從而從資本市場融得更多資金。
 
      對(duì)于此次上市,喬丹體育計(jì)劃在上交所發(fā)行11250萬股,占發(fā)行后總股本的20%,擬募集資金10.64億元。但在去年喬丹體育宣布申請(qǐng)IPO的初期,多位業(yè)內(nèi)分析師均表示,作為一家土生土長的民族企業(yè),商號(hào)及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”均與美國前職業(yè)籃球球星的中文譯名相同,該品牌存在潛在的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

      數(shù)據(jù)顯示,喬丹體育從2008年到2011年?duì)I業(yè)收入大幅上升,從2008年的11.58億元,上升至2010年的29.27億元,增長近153%,僅2011年上半年的營業(yè)收入就超過了2008年全年。除此之外,喬丹體育還實(shí)現(xiàn)了三年凈利潤增長234%。從2000年到2011年十一年間喬丹以已建立了覆蓋全國31個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的市場營銷網(wǎng)絡(luò),品牌專賣店達(dá)5715家。

      但邁克爾·喬丹的一紙?jiān)V狀打亂了喬丹體育的“如意算盤”。邁克爾·喬丹狀告喬丹體育的訴訟,嚴(yán)重的影響了其上市進(jìn)程,并對(duì)喬丹體育的品牌價(jià)值產(chǎn)生了極大的打擊。上市計(jì)劃中擬募集的10.64億元也遙遙無期,損失難測。

陷阱:紡織服裝行業(yè)慘淡經(jīng)營

      然而,在喬丹體育等待上市的這一年,國內(nèi)紡織服裝行業(yè)慘淡經(jīng)營的現(xiàn)狀已經(jīng)成為不爭的事實(shí),尤其是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌步履維艱。根據(jù)6家在港上市的中國運(yùn)動(dòng)品牌公司日前發(fā)布的2012年財(cái)報(bào),除中國動(dòng)向凈利潤稍有上升外,李寧、安踏、特步等其他五家公司均出現(xiàn)凈利潤負(fù)增長。其中,作為本土第一運(yùn)動(dòng)品牌的李寧,交出了一份虧損近20億元的“最差成績單”,引起輿論一片驚呼。

      的確,隨著國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)格優(yōu)勢不斷喪失,不少國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌開始大規(guī)!笆湛s”。數(shù)據(jù)顯示,在李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向、特步、361°六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中,去年共關(guān)店近5000家,集體上演“關(guān)店潮”。其中李寧公司關(guān)店數(shù)量最多,截至2012年末,李寧店鋪由2011年的8255家減少到2012年的6434家,關(guān)閉1821家。

      不僅國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌生存艱難,數(shù)據(jù)顯示,去年紡織服裝板塊內(nèi)79只個(gè)股總市值加權(quán)平均跌幅高達(dá)15.25%,龍頭個(gè)股幾乎“魂斷二級(jí)市場”。其中,夢潔家紡股價(jià)“腰斬”,美邦服飾、華潤錦華、羅萊家紡、森馬服飾、星期六年跌幅均超過40%。在預(yù)增幅度較大的部分個(gè)股中,富安娜、七匹狼、華芳紡織、江蘇三友等個(gè)股跌幅也遠(yuǎn)超大盤。

      對(duì)此,不少業(yè)內(nèi)人士驚呼:紡織服裝行業(yè)正遭遇前所未有的發(fā)展“寒冬”。 


觀察:別讓喬丹成投資“夢魘”

      面對(duì)行業(yè)慘淡的市況,作為行業(yè)龍頭的李寧和匹克都忙于自救,有市場人士認(rèn)為,喬丹體育一旦A股上市,或?qū)⒊蔀橥顿Y者夢魘。

      喬丹體育已成功過會(huì)一年多,如今仍無法掛牌上市。去年體育用品行業(yè)寒冬來襲,國產(chǎn)體育品牌面臨深度調(diào)整,股價(jià)下跌、經(jīng)營下滑導(dǎo)致本土服裝行業(yè)的大佬們財(cái)富縮水。

      數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的行業(yè)龍頭李寧2012年虧損19.79億元,根據(jù)財(cái)報(bào),2012年上半年李寧公司凈利潤同比大跌85%至0.6億元,去年底時(shí)公司發(fā)布盈利警告,預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)上市8年來首次虧損,而今日公布的業(yè)績比此前市場預(yù)期的10.9億元虧損更多。公司的股價(jià)也隨之大跌,據(jù)湯森路透的數(shù)據(jù)顯示,目前李寧股價(jià)比10年4月高峰時(shí)的31.95港元下滑了86%。

      而從喬丹體育《招股說明書》的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),截至2011年上半年,喬丹體育存貨為1.99億元,存貨總資產(chǎn)占比由2010年底的7.43%上升到9.4%。作為流行趨勢極為敏感的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)存貨上升,將增加公司折損的壓力。這樣的業(yè)績,無疑是一顆巨大的地雷,埋下了巨大的投資隱患。

      2012年“熊冠全球”的A股市場當(dāng)中,頻頻出現(xiàn)的“先上市,后虧損”的個(gè)股“地雷”,無疑對(duì)投資者打擊巨大。在紡織服裝行業(yè)不景氣的市況下,喬丹體育的掛牌,是否會(huì)成為投資的夢魘,仍待市場檢驗(yàn)。(郎夢盼)

事件回顧:

      2013年4月11日:喬丹體育聲稱不排除與邁克爾·喬丹和解

      2013年4月9日:喬丹體育起訴球星喬丹損害名譽(yù)欲索賠800萬美元

      2013年4月:飛人喬丹遭喬丹體育反訴法院已受理

      2012年7月:飛人喬丹否認(rèn)拖延開庭喬丹體育晉江模式求解

      2012年6月:法律專家議喬丹訴訟案主張姓名權(quán)或于法無據(jù)

      2012年4月:飛人喬丹起訴喬丹體育要求賠償5000萬元人民幣



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