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Gap蓋璞品牌業(yè)績持續(xù)下跌 恢復艱難

| | | | 2015-4-24 08:52

盡管Gap 蓋璞品牌目前已經(jīng)淪為 Gap Inc.蓋璞集團第二大品牌,但是同名品牌對于集團的意義不言而喻,過去15年,3位首席執(zhí)行官的離任或多或少都于未能完全扭轉Gap 蓋璞品牌的局勢有關。2002年被炒、如今帶領J. Crew Group Inc. 正在苦苦掙扎的Millard “Mickey” Drexler 自不用說;接替Millard  Drexler 的Paul Pressler 同樣因為未能將Gap 蓋璞帶出困境2007年被炒;接替Paul Pressler 的Glenn Murphy 今年2月亦離開公司,雖然官方聲明稱Glenn Murphy 為自動離職,但是Glenn Murphy 也僅僅令Gap 蓋璞短暫有所恢復。

鑒于 Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團旗下同名Gap 蓋璞品牌同店銷售持續(xù)下跌,F(xiàn)argo Securities 富國證券發(fā)布分析報告稱該集團新任首席執(zhí)行官Art Peck 及Gap 蓋璞品牌新任全球總裁Jeff Kirwan 試圖恢復Gap 蓋璞的任務艱難。

2015財年(始于2015年2月1日)頭兩個月,Gap 蓋璞品牌同店銷售均錄得7%的跌幅,這個在2012年和2013年初有所恢復快時尚四大品牌之一進入2014年之后重新步入低迷狀態(tài)。Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 表示,回望過去10年,Gap 蓋璞品牌正在逐漸失去市場份額,因此恢復起來愈發(fā)艱難。

盡管Gap 蓋璞品牌目前已經(jīng)淪為 Gap Inc.蓋璞集團第二大品牌,但是同名品牌對于集團的意義不言而喻,過去15年,3位首席執(zhí)行官的離任或多或少都于未能完全扭轉Gap 蓋璞品牌的局勢有關。2002年被炒、如今帶領J. Crew Group Inc. 正在苦苦掙扎的Millard “Mickey” Drexler 自不用說;接替Millard  Drexler 的Paul Pressler 同樣因為未能將Gap 蓋璞帶出困境2007年被炒;接替Paul Pressler 的Glenn Murphy 今年2月亦離開公司,雖然官方聲明稱Glenn Murphy 為自動離職,但是Glenn Murphy 也僅僅令Gap 蓋璞短暫有所恢復。

Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 對于Gap 蓋璞品牌的擔憂不僅僅因為品牌同店銷售持續(xù)下滑,還包括品牌的單位面積銷售額,Paul Lejuez 估計Gap 蓋璞品牌全價店每平方英尺銷售額低于300美元,即使包括電子商務Gap 蓋璞品牌每平方英尺銷售額亦低于400美元,較2005年下跌7%,實體店每平方英尺銷售額約為325美元,較2005年大跌20%。

投資網(wǎng)站Trefis.com對Gap 蓋璞品牌的恢復能力同樣持負面態(tài)度,該網(wǎng)站稱盡管本年度復活節(jié)提前,但是Gap 蓋璞品牌同店銷售仍與上年同期相同大跌7%,顯示Gap 蓋璞品牌在價格和時尚度上均無優(yōu)勢,逐漸失去其客戶。

關于時尚度的問題,2015年2月1日剛剛接替Glenn Murphy 成為Gap Inc. 蓋璞集團新首席執(zhí)行官的Art Peck在年度財報發(fā)布會議上亦承認Gap 蓋璞品牌部分產(chǎn)品出現(xiàn)問題。Art Peck 2月底表示Gap 蓋璞品牌的問題主要出現(xiàn)在上衣部分,出現(xiàn)滯銷情況,主要問題是款式難看且不夠修身。Art Peck 稱Gap 蓋璞的表現(xiàn)令所有人都無法滿意,該集團準備對品牌旗艦店的女裝進行微調(diào),他同時指出重整Gap 蓋璞品牌仍然是集團的優(yōu)先級。

未解決Gap 蓋璞品牌問題Art Peck 可謂雷厲風行,2015年1月底,知名設計師 Rebekka Bay 被從Gap 蓋璞品牌的創(chuàng)意總監(jiān)和品牌執(zhí)行副總裁的職位上清洗,這位從全球第二大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌挖角而來的設計師一直被Gap Inc. 蓋璞集團寄予厚望。隨后,Art Peck 立即聘請Wendi Goldman 代替Rebekka Bay。Art Peck 稱公司發(fā)現(xiàn)Gap 蓋璞品牌未能得到預料的改進后馬上調(diào)整了管理層。Wendi Goldman 將擔任Gap 蓋璞品牌的產(chǎn)品設計和發(fā)展團隊執(zhí)行副總裁,加入Gap Inc. 蓋璞集團前,Wendi Goldman 曾服務正在清盤的的輕奢品牌C. Wonder的首席產(chǎn)品官,而她在知名服飾集團L Brands Inc. (NYSE:LB) 服務超過10年,負責Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母副線品牌PINK的設計工作。

Trefis.com報告指出目前盡管美國經(jīng)濟有所恢復,但是消費者對溢價產(chǎn)品仍報謹慎態(tài)度,主要尋求消費折扣產(chǎn)品及百貨、超市的自營廉價品牌。另外該投資網(wǎng)站稱不得不注意目前的強勢美元,相對于其他快時尚集團,總部和主要市場位于美國的Gap Inc.蓋璞集團將反受負面影響。Trefis.com給予Gap Inc.蓋璞集團的目標價為51美元,較該集團周三收盤價40.61美元約有25%左右的溢價,而Fargo Securities 富國證券給予該集團的評級也為偏負面的與大盤持平評級。

鑒于Gap 蓋璞品牌低迷,上述兩家投資機構之所以未給予Gap Inc.蓋璞集團完全負面評價源于近年來該集團廉價品牌Old Navy 老海軍的強勢崛起,3月份該品牌同店銷售大漲14%刺激集團3月份總體同店銷售有2%的增幅,3月份Gap Inc.蓋璞集團銷售亦有約1%的增幅,從上年同期的15.1億美元增至15.3億美元。


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