蔻馳、寶格麗、GAP、十月媽咪等服裝服飾品牌2011盤點

　　雙星：百年品牌案例意義

　　2011年9月9日，雙星集團(tuán)輝煌90周年慶祝大會在青島國信體育館內(nèi)舉行。九屆、十屆全國人大常委會副委員長許嘉璐、十屆全國人大常委會副委員長顧秀蓮等領(lǐng)導(dǎo)，山東省、青島市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及國內(nèi)知名的專家、學(xué)者，中外記者、中外客商和雙星集團(tuán)員工代表近萬人出席慶祝大會。雙星集團(tuán)利用原雙星鞋博物館改造升級而成的“雙星文化城”也正式開城。它展示了中國第一代企業(yè)家汪海帶領(lǐng)雙星人艱苦奮斗的歷程，還有雙星鞋業(yè)和雙星輪胎的綜合發(fā)展成果，并以此慶祝雙星輝煌90周年。

　　背后：90年來,雙星在中國社會制度的復(fù)雜變遷中,在中國民族經(jīng)濟的艱難發(fā)展中,頑強地生存、發(fā)展壯大起來。特別是改革開放30多年來,雙星創(chuàng)造出了一條國有企業(yè)進(jìn)軍市場的成功之路。雙星成為在中國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過渡時期，企業(yè)持續(xù)發(fā)展的成功典范。目前，中國正迎來一批具有代表意義的百年品牌，在中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有非常有價值的案例示范作用。

　　報喜鳥：搶灘中國童裝市場

　　2011年，報喜鳥旗下比路特品牌正式宣布推出童裝系列，該系列的推出填補了報喜鳥服飾長期以來在童裝服飾市場的空白。至此，報喜鳥集團(tuán)服飾板塊構(gòu)建起以男裝為主，皮具、皮鞋、內(nèi)衣、女裝、童裝相配合的完整產(chǎn)品格局。比路特童裝延續(xù)成人裝風(fēng)格，專為2歲至6歲的小朋友提供時尚舒適的服飾，風(fēng)格突出英倫學(xué)院風(fēng)。比路特童裝已于2011年10月份完成啟動事宜，預(yù)計于2012年元月正式登陸市場。

　　背后：據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守預(yù)計，中國現(xiàn)有14歲以下的兒童約3.14億，中國童裝市場的容量也已超過900億元。從國外的發(fā)展軌跡來看，童裝市場的成熟也伴隨著大品牌進(jìn)入童裝市場的步伐，并成為時尚圈的流行趨勢。英國知名品牌Burberry是最早進(jìn)入國際童裝市場的大牌之一，Gucci、Dior等也有其延伸的兒童副線，而運動品牌Adidas、Nike等也一樣都有kids系列。

　　除了童裝市場消費空間擴容，童裝消費品牌認(rèn)知度提高之外，休閑服市場進(jìn)入飽和期，也是讓眾多服裝資本進(jìn)軍童裝市場的一大原因。

　　力克：科技助力行業(yè)發(fā)展

　　2011年年初，力克向全球客戶發(fā)布了裁剪領(lǐng)域的兩款新產(chǎn)品：一是命名為“OptiplanV3R3”的最新版軟件；一是面向汽車、家具、皮革制品以及特殊用途鞋類市場的皮革剪裁新系統(tǒng)。前者與力克倡導(dǎo)的“智能剪裁房”概念呼應(yīng)，后者擴大了力克皮革裁剪系統(tǒng)應(yīng)用范圍。

　　隨后，力克宣布其專為時尚行業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品生命周期管理解決方案“力克時尚PLM V2R2”通過了技術(shù)評估中心(TEC)認(rèn)證。力克時尚PLM是時尚以及時尚產(chǎn)品和飾件經(jīng)銷領(lǐng)域唯一通過TEC認(rèn)證的解決方案。

　　10月，力克推出最新版本的服裝打版和放碼解決方案Modaris V7。該版本擁有完全集成的三維原型制作技術(shù)。

　　背后：力克是整合技術(shù)解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者，力克首席執(zhí)行官Daniel Harari認(rèn)為，只有加大研發(fā)投入，才能最終保證力克在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。隨著服裝市場上產(chǎn)品系列更新?lián)Q代速度的加快，服裝企業(yè)對產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量及上市速度的需求更為苛刻，成本控制已成為其首先需要考慮的一系列問題。設(shè)備、軟件等產(chǎn)品必須具備更多的創(chuàng)新精神和更多的創(chuàng)造力，才能更加快速地設(shè)計出定位更加準(zhǔn)確的服裝系列。

　　安踏：發(fā)力女性運動市場

　　2011年，以“綻放心節(jié)拍”為主題的安踏女子運動系列新品上市引起各界廣泛關(guān)注，正式昭告了安踏將加速進(jìn)軍女子細(xì)分市場。郭晶晶、張靚穎、中國金花鄭潔先后以代言人身份亮相各發(fā)布會現(xiàn)場，一同為安踏女子運動系列代言，詮釋“綻放心節(jié)拍”的全新女子運動理念，鼓勵女性朋友一起加入運動行列，釋放內(nèi)在的能量，綻放精彩自我。

　　背后：2011年是安踏成立20周年。過去20年里，安踏始終定位于大眾市場，不斷完善產(chǎn)品線，致力于為中國最廣泛大眾提供高性價比和專業(yè)的體育用品，業(yè)已成為中國領(lǐng)先的體育用品品牌。

　　其實，細(xì)分女子運動市場不是安踏的專利，不少企業(yè)都已投入到這塊市場的爭奪中。據(jù)了解，今年李寧請來了林志玲為旗下Inner Shine系列代言，賣點是優(yōu)雅運動中的獨特美感。另外，耐克也推出2011年春季女子訓(xùn)練系列，阿迪達(dá)斯推出2011年夏季女子校園先鋒系列，361°推出“航海日志”女子生活運動系列產(chǎn)品等。在女性運動市場的爭奪戰(zhàn)已然打響。

　　波司登：斥資9億收購進(jìn)軍時裝業(yè)

　　2011年10月31日，波司登發(fā)布公告稱，將通過旗下全資附屬子公司杰西國際控股，以8.925億元收購迪暉公司及朗輝環(huán)球70%股權(quán)，其中5.95億元人民幣代價，將按每股3.1港元，發(fā)行2.35億股代價股份支付。后兩者已擁有JESSIE和Le Mauve等多個女裝品牌。目標(biāo)公司擁有JESSIE和Le Mauve等多個女裝品牌，并提供女裝的設(shè)計、品牌營銷和企劃等多種服務(wù)，其于內(nèi)地以自營和加盟的方式銷售JESSIE品牌的女裝，截至2011年9月底，共擁有81家自營店和172家加盟店。截至2011年年底，波司登共擁有81家自營店和172家加盟店。收購?fù)瓿珊�，波司登將增�?53家店面。

　　背后：此次收購，意味著一直宣稱要發(fā)展非羽絨業(yè)務(wù)的波司登又邁出了關(guān)鍵一步。這是繼2009年，波司登以6.5億元收購康博進(jìn)軍男裝業(yè)務(wù)后，展開的又一次大型收購活動，由此開始角逐時尚女裝市場。

　　波司登做出這樣的舉動和上一年度業(yè)績下滑不無關(guān)系，截至2011年3月31日，波司登實現(xiàn)銷售收入73.8億元，同比增長22.65%。無奈原材料成本快速上升，毛利率較2010財年下降了3.43個百分點。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，單一的羽絨服品類季節(jié)性強，銷量容易受天氣因素影響，波司登多元化發(fā)展將觸角延伸至?xí)r裝領(lǐng)域，也是為了增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

　　GAP：持續(xù)換血首席設(shè)計師離職

　　今年5月，在設(shè)計不受好評、銷售業(yè)績躊躇不前的雙重壓力之下，Gap宣布與其首席設(shè)計師分道揚鑣。接替人選尚未公布。

　　該首席設(shè)計師于2007年進(jìn)入Gap，拿過美國時裝設(shè)計師公會的“年度設(shè)計師獎”。加入Gap后不久，他便在《Glamour》、《Teen Vogue》等雜志上開設(shè)時尚專欄，與讀者分享名流的造型心得。他的妻子也是美國版《Vogue》的編輯。

　　背后：其首席設(shè)計師的離開實際上是伴隨著Gap北美市場的重新理牌而來的。2011年年初，Gap公司開除了美國地區(qū)的最高商業(yè)執(zhí)行官，并任命了一位新的Gap品牌全球首席營銷官。據(jù)悉，這位下臺的前執(zhí)行官幾乎是被革職的。

　　Gap在設(shè)計方面碰到的問題看起來似乎不減反增。其首席設(shè)計師在設(shè)計中偏愛使用的顏色都過于中庸。如今Gap的店鋪充斥著灰色和米色系，與此同時競爭對手們卻都在高調(diào)選用高飽和度亮色作為基調(diào)。

　　此外，推出新品的時間點也存在著嚴(yán)重問題。Gap的969牛仔褲的確取得過一定的認(rèn)可度，但其余的風(fēng)格都在錯的時間推出。

　　十月媽咪：收獲紅杉資本注資

　　6月24日，從服裝界傳出消息，紅杉資本中國基金注資國內(nèi)最大的孕婦裝市場品牌——十月媽咪，同時跟投的還有貝加資本。

　　這個消息得到了十月媽咪有關(guān)負(fù)責(zé)人的證實。業(yè)內(nèi)人士稱，孕婦裝市場的巨大潛力吸引了眾多的目光，一些國際巨頭開始“圍獵”中國母嬰消費市場。

　　背后：作為世界頂級的風(fēng)險投資公司，紅杉資本曾經(jīng)成功投資過蘋果、谷歌等世界知名企業(yè)，其投資的企業(yè)總市值超過納斯達(dá)克市場總價值的10%。紅杉資本的此次注資，看重的并不僅僅是孕婦裝這個市場、十月媽咪這個品牌，其目標(biāo)是通過此次運作，切入并覬覦國內(nèi)龐大而新興的母嬰市場。

　　來自計生部門的數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年出生人口為1600萬~2200萬，這一龐大的人口基數(shù)已形成亞洲孕婦裝市場獨有的優(yōu)勢。隨著大批的“80后”成長為“準(zhǔn)媽咪”，孕婦裝市場迎來了新的消費主力軍。

　　國際品牌以及資本的注入，為我國孕婦裝行業(yè)帶來機遇的同時，無疑也會在現(xiàn)有的競爭格局中增加更強勢的力量，從而推動行業(yè)的品牌重組。

　　寶格麗：首次入駐三亞免稅店

　　2011年11月17日，國際著名奢侈珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)正式進(jìn)駐中免集團(tuán)三亞免稅店，這也是BVLGARI品牌在中國大陸地區(qū)的首家免稅商店。

　　據(jù)介紹，專賣店的面積為70平方米，整體設(shè)計沿用了寶格麗奢華高雅的經(jīng)典風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上賦予了一絲現(xiàn)代氣息。

　　中免集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次中免集團(tuán)聯(lián)手寶格麗將這一享譽全球的頂級品牌引入三亞免稅店，在提升海南國際旅游島形象的同時，也將共同為廣大消費者提供更豐富的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　背后：2011年4月20日，備受世人關(guān)注的國人離島免稅政策在海南正式實行，這也是繼韓國濟州、日本沖繩等地區(qū)之后，中國首次推行這一政策。

　　離島免稅政策不僅為海南國際旅游島建設(shè)注入新生動力，隨著國際大牌的入駐，海南有望步入購物“免稅天堂”。

　　蔻馳：旗艦店落戶淘寶商城

　　2011年12月12日，剛剛與香港實現(xiàn)兩地上市的美國時尚品牌Coach(蔻馳)宣布，在淘寶商城推出官方旗艦店，這是蔻馳在中國市場開設(shè)的首個在線購物平臺，為期一個月。

　　據(jù)了解，蔻馳官方網(wǎng)店將銷售一系列男女時尚配飾和禮品，涵蓋手袋、配飾，以及各類契合生活方式的時尚商品，如外套、圍巾、手表及首飾，以及專為蔻馳淘寶商城官方旗艦店提供的獨家特定商品。蔻馳淘寶商城在線購物平臺于2011年12月12日至2012年1月15日期間運營，并將由來自蔻馳品牌的專業(yè)客服團(tuán)隊進(jìn)行管理。蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解國內(nèi)網(wǎng)購顧客的需求和喜好，積累在電子商務(wù)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗和洞察，為將來在中國開設(shè)蔻馳在線銷售作好準(zhǔn)備�！�

　　背后：蔻馳淘寶商城官方旗艦店是為慶祝品牌70周年在中國開設(shè)的唯一官方授權(quán)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。它通過將出色的購物體驗從實體門店延伸至在線平臺，進(jìn)一步將影響力擴展到了中國最大的潛在消費群體。同時也為奢侈品牌在淘寶開店做了一次實驗。

　　LV：藝術(shù)時空之旅

　　2011年5月31日至8月30日，“路易·威登藝術(shù)時空之旅”在北京中國國家博物館拉開帷幕。

　　此次展覽又一次呈現(xiàn)出在不同的時空環(huán)境中，在路易·威登所堅持的藝術(shù)與創(chuàng)新精神影響下所創(chuàng)造的多件精彩創(chuàng)意作品。

　　其中不僅包括路易·威登自1854年創(chuàng)建以來，影響旅行歷史的代表性原創(chuàng)與體現(xiàn)藝術(shù)情感的各種設(shè)計，也包含一系列承載了品牌歷史與文化的珍貴文獻(xiàn)手稿與名人物件。

　　最能體現(xiàn)其悠久歷史與品牌文化的單品肯定是非行李箱莫屬。

　　背后：路易·威登進(jìn)入中國已經(jīng)有20年的時間，為了體現(xiàn)奢侈品牌的傳統(tǒng)歷史與悠久文化，中國國家博物館重新開放后首次與品牌合作。

　　展覽本身從LV最具特色的箱包出發(fā)，在旅行的主題之下，再現(xiàn)了一個輝煌時刻，引領(lǐng)參觀者進(jìn)入一段關(guān)于藝術(shù)的時空旅程。

　　LV終于把它的藝術(shù)之旅打上了中國最高級別的博物館的標(biāo)簽。