迪卡儂在華逆勢(shì)擴(kuò)張未來(lái)兩年擬新增門店71家

分享到： | | | | 2014-1-21 08:41

近日，迪卡儂大中華區(qū)副總裁易昂表示，迪卡儂體量快速增長(zhǎng)所帶來(lái)的產(chǎn)品數(shù)量以及訂貨量的大幅增加，讓迪卡儂面對(duì)上游原材料供應(yīng)商的議價(jià)能力大大增強(qiáng)，從而能夠更好地控制成本。

2013年至今，法國(guó)體育用品零售商迪卡儂在我國(guó)開(kāi)店的新聞未有停歇，年均開(kāi)店增速提升至兩位數(shù)。據(jù)悉，迪卡儂將以年均開(kāi)店30多家的速度增長(zhǎng)，計(jì)劃到2015年在中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)量達(dá)到150家。

門店增長(zhǎng)的同時(shí)，迪卡儂亦在下沉渠道進(jìn)行擴(kuò)張。最近，迪卡儂中山店、深圳龍平店陸續(xù)開(kāi)業(yè)。此外，迪卡儂在廣州、深圳、廈門、南寧等南方城市相繼有新的商場(chǎng)開(kāi)業(yè)或即將開(kāi)業(yè)。在運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)調(diào)整的背景下，迪卡儂的快速開(kāi)店引起了市場(chǎng)的關(guān)注。

記者了解到，截至目前，迪卡儂在中國(guó)的門店已經(jīng)達(dá)到79家。根據(jù)公司的規(guī)劃，到2015年，其在中國(guó)的門店數(shù)量將達(dá)到150家，這意味著迪卡儂未來(lái)兩年內(nèi)要新增71家門店。

值得注意的是，1992年迪卡儂就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但其當(dāng)時(shí)的主要業(yè)務(wù)集中在生產(chǎn)制造和產(chǎn)品出口。迪卡儂真正以零售商的身份在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店是從2003年開(kāi)始，到2012年其在華門店數(shù)量共為55家，平均算下來(lái)，其每年的開(kāi)店數(shù)不到6家。

據(jù)悉，作為歐洲較大的體育用品分銷商，迪卡儂提供的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品是分類銷售的。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，其也試圖按照品類銷售產(chǎn)品，但當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)的體育用品專業(yè)化需求并不旺盛，且當(dāng)時(shí)本土的一些運(yùn)動(dòng)用品注重款式外觀更為市場(chǎng)普遍接受。

“迪卡儂進(jìn)入的頭十年也正好是本土運(yùn)動(dòng)品牌高速成長(zhǎng)的十年�！标P(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶表示。

不過(guò)，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)類高性價(jià)比運(yùn)動(dòng)用品的需求正在旺盛增長(zhǎng)。“隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起，相應(yīng)的基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品有了越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)，所以迪卡儂的開(kāi)店速度從2012年開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”有分析人士指出。

“它還會(huì)保持相當(dāng)高的增速并持續(xù)一定時(shí)間。”張慶指出，從上游的產(chǎn)品研發(fā)制造到下游的零售再到體驗(yàn)、俱樂(lè)部組建……某種程度上，迪卡儂有點(diǎn)像零售業(yè)態(tài)里的垂直整合模式。

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