美邦旗下高端品牌ME&CITY撤離王府井

分享到： | | | | 2014-1-13 07:59

據(jù)了解，位于王府井的ME&CITY曾經(jīng)有過一個獨立的店面，美邦也曾經(jīng)將其視做形象店，但目前，曾經(jīng)ME&CITY所在的地下一層，已經(jīng)成了美邦的男士休閑裝。

國內(nèi)的休閑服飾巨頭們在中高端布局上走得并不順利。森馬收購GXG告吹的消息剛落，昨日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，位于王府井步行街的美特斯邦威（以下簡稱“美邦”）旗下的高端品牌ME&CITY已經(jīng)不見蹤影。對此，美邦方面回應(yīng)稱，主要是因為租金較高。然而，在業(yè)界看來，公司對ME&CITY定位不清，遭遇快時尚沖擊是其“告別繁華”的根本原因。

據(jù)了解，位于王府井的ME&CITY曾經(jīng)有過一個獨立的店面，美邦也曾經(jīng)將其視做形象店，但目前，曾經(jīng)ME&CITY所在的地下一層，已經(jīng)成了美邦的男士休閑裝。王府井步行街美邦店的銷售人員證實，ME&CITY店在1月1日就已經(jīng)被撤掉。不僅在北京，2012年，美邦關(guān)閉了其2009年在上�；春Ｂ返�2000平方米旗艦店。

對于撤離王府井，昨日，美邦品牌中心市場部的葉樺回應(yīng)北京商報記者稱，主要是考慮到店鋪租金問題，此外，與“片區(qū)內(nèi)商業(yè)狀況不是很好”也有一定關(guān)系。其同時強調(diào)稱，“開店關(guān)店很正�！�。

業(yè)內(nèi)稱，美邦方面所稱的商業(yè)狀況不好，其實是ME&CITY自己在該區(qū)域內(nèi)銷售不佳�！捌錁I(yè)績與租金已經(jīng)形成了嚴重倒掛，撐不下去了才選擇關(guān)店。這也是一個迫不得已的選擇，畢竟關(guān)店對于品牌還是有一定影響的�！币晃徊辉妇呙�服裝業(yè)資深人士表示。

當被問及ME&CITY的銷售情況時，葉樺稱目前正在制作年報，具體數(shù)據(jù)不便透露。此前，美邦副總裁尹劍俠曾介紹稱，ME&CITY品牌2012年銷售收入約為9億元，由于服裝零售市場整體疲軟，ME&CITY品牌受其影響收入出現(xiàn)一定的下滑，尚未實現(xiàn)盈利。所以在去年初時，美邦董事長周成建曾表示，放棄原有多品牌的擴展計劃，聚焦已有品牌，突出差異化。

上述業(yè)內(nèi)資深人士分析認為，美邦對ME&CITY定位不清才是其店鋪持續(xù)關(guān)閉的主因。“五年之前，美邦主抓學生裝，做時尚、動感、活力的服裝，抓得很準，發(fā)展勢頭較好。但后來，活力動感還沒研究透，又開始做中年和兒童服裝，多品牌擴張，結(jié)果在速度上沒有外國的快，品牌又尚未樹立起來，造成現(xiàn)在迷失了自己�！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。另外，ME&CITY所選的地點，對面就是ZARA、H&M、GAP等快時尚品牌，“相比之下，ME&CITY貨品更新較慢、物流速度跟不上、吸引力不突出，正深陷與國際品牌的競爭尷尬境地中”。

至于ME&CITY未來的定位走向，葉樺并未透露。去年末的一份公開報告顯示，美邦要將其女裝聚焦快時尚運作�！皩τ诟鼤r尚的款式，公司采取小批量、快速反應(yīng)，借鑒快時尚的運作手法，通過產(chǎn)品經(jīng)理、買手的方式來做。目前，ME&CITY夏裝中有50%以上的比例都依賴這種操作方式，未來公司在女裝方面將更多依賴此種方式。”

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