傳統(tǒng)零售商紛紛“觸網(wǎng)” 美邦服飾布局O2O求突圍

　　在電商銷售火爆的沖擊下，眾多傳統(tǒng)零售企業(yè)也紛紛“觸網(wǎng)”，尋求突圍之路。

　　受創(chuàng)業(yè)板集體回調(diào)影響，昨日，美邦服飾小幅回落2.47%。不過，在轉(zhuǎn)型步伐顯著加快的當(dāng)下，機(jī)構(gòu)對(duì)于美邦服飾未來業(yè)績(jī)預(yù)期樂觀度提升。10月份以來，美邦服飾股價(jià)累計(jì)上漲四成。

　　“美特斯邦威將用商務(wù)電子化O2O（online to offline）的商業(yè)模式，將互聯(lián)網(wǎng)文化導(dǎo)入企業(yè)，實(shí)現(xiàn)‘互聯(lián)網(wǎng)裁縫’的目標(biāo)。”10月28日，在美特斯邦威舉辦的O2O戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，董事長(zhǎng)周成建為公司未來的發(fā)展定下了基調(diào)�！懊捞厮拱钔�將打通電子商務(wù)渠道與實(shí)體線下渠道的互通、互動(dòng)和互聯(lián)。未來后臺(tái)將實(shí)現(xiàn)全面互聯(lián)網(wǎng)化，并利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算平臺(tái)精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者。線下門店則可以為目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)造購物體驗(yàn)。”

　　據(jù)了解，目前，美特斯邦威與微信、淘寶等展開了全面合作，過去兩個(gè)月，美邦與其他第三方平臺(tái)合作的會(huì)員體系已經(jīng)獲得了超過50萬的微信會(huì)員。

　　周成建希望2014年能在全國(guó)推出100家新概念體驗(yàn)店，未來３至５年內(nèi)新概念體驗(yàn)店的家數(shù)達(dá)到1000家。

　　為達(dá)到這樣的目標(biāo)，美邦近期動(dòng)作頻繁。10月19日，美邦發(fā)布公告稱，控股股東擬將邦購網(wǎng)無償轉(zhuǎn)讓給公司，用于配合美邦服飾融合實(shí)體店鋪及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。此舉意味著在體外培育兩年之久的電商平臺(tái)將回到上市公司體內(nèi)。美邦將全面整合線上線下資源，采用邦購網(wǎng)、移動(dòng)終端與實(shí)體體驗(yàn)店結(jié)合的模式。

　　周成建企圖用O2O模式來突破目前傳統(tǒng)零售企業(yè)高庫存、低品牌價(jià)值的困局。美邦服飾的三季報(bào)顯示，2013年1－9月，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.62億元，同比下降19.9%；凈利潤(rùn)3.82億元，同比下降49.12%，預(yù)計(jì)2013年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降幅度在30%至50%。此外，根據(jù)半年報(bào)與三季報(bào)對(duì)比，公司庫存水平從15億元增至20億元。

　　不過，東北證券分析師葉長(zhǎng)青認(rèn)為，美邦的轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸顯效，管理效率也有效提升，預(yù)期新管理層結(jié)合轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略的成果將逐步顯現(xiàn)，未來值得期待。

　　傳統(tǒng)零售商已經(jīng)意識(shí)到了O2O模式的優(yōu)勢(shì)，除了美邦服飾外，天虹商場(chǎng)與騰訊微生活推出天虹應(yīng)用平臺(tái)、友阿股份開通了能夠直接支付的“友阿微購”微信公共平臺(tái)、南京中商與騰訊微生活打造云中央應(yīng)用平臺(tái)等。這一主題也受到資本市場(chǎng)的追捧，天虹商場(chǎng)股價(jià)連續(xù)三個(gè)漲停，美邦服飾股價(jià)本月累計(jì)上漲四成。