波司登借力奧運(yùn) 扎根倫敦“金街”擴(kuò)張海外市場(chǎng)

　　波司登倫敦旗艦店主打中高檔男裝

　　奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前夕，波司登倫敦旗艦店在英國(guó)著名的商業(yè)街——倫敦西區(qū)南莫爾頓街盛大開(kāi)業(yè)，這一中國(guó)最大品牌羽絨服運(yùn)營(yíng)商的“中國(guó)時(shí)尚處女秀”吸引了各路目光。這也是中國(guó)服裝品牌首次在英國(guó)開(kāi)設(shè)旗艦店，以倫敦奧運(yùn)為契機(jī)，首次實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌、英國(guó)設(shè)計(jì)、歐洲生產(chǎn)，中國(guó)服裝品牌的海外擴(kuò)張正在昭示著中國(guó)企業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)型。

 
扎根倫敦“金街”： 本土品牌的華麗擴(kuò)張

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，波司登這個(gè)品牌并不陌生。曾獲得“中國(guó)世界名牌”殊榮的波司登集團(tuán)目前已經(jīng)成為亞洲規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)，集科研、設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售于一體的羽絨服裝企業(yè)。2011年，波司登榮獲由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國(guó)工業(yè)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)， 成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品領(lǐng)域唯一獲此殊榮的企業(yè)。

　　已在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)占據(jù)一線品牌位置的波司登并不滿(mǎn)足于已有的成績(jī)，“走出去”是波司登一直以來(lái)的目標(biāo)。據(jù)波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在2008年，波司登就曾通過(guò)英國(guó)的合作伙伴進(jìn)軍英倫，“當(dāng)時(shí)的海外合作僅限于英國(guó)中部城市，并沒(méi)有進(jìn)入倫敦。倫敦是整個(gè)英國(guó)品牌最集中、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方，我們用了幾年的時(shí)間了解市場(chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)品牌特點(diǎn)等，同時(shí)在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)專(zhuān)業(yè)可靠的公司團(tuán)隊(duì)。直到2010年底，我們覺(jué)得機(jī)會(huì)已經(jīng)基本成熟，才開(kāi)始規(guī)劃設(shè)立倫敦旗艦店�！�

　　“選址倫敦是因?yàn)橛��?guó)倫敦是著名的世界時(shí)尚之都，這里客流量大，再加上倫敦奧運(yùn)等因素，波司登無(wú)論是展示自己的形象，還是用于零售，都十分適合。牛津類(lèi)似于北京的王府井大街，每天的客流量極大，這對(duì)波司登品牌的塑造和銷(xiāo)售都非常有利。所以，這也是為什么選擇英國(guó)倫敦作為波司登海外發(fā)展的首站�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　經(jīng)過(guò)縝密的策劃與籌備，去年6月，波司登購(gòu)入了位于南莫爾頓街28號(hào)的物業(yè)，計(jì)劃開(kāi)設(shè)包括男裝和羽絨服在內(nèi)的產(chǎn)品旗艦店，并設(shè)立公司歐洲總部。

　　南莫爾頓街是倫敦西區(qū)的黃金地段。它正對(duì)著名的牛津商業(yè)街，處于三條街的交叉口，并臨近年客流2400萬(wàn)人群的地鐵站，位置獨(dú)特，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

　　經(jīng)過(guò)一年的改造裝修，該物業(yè)被建成一座七層大樓，獨(dú)特新穎的乘風(fēng)破浪“巨輪”式造型在周?chē)�眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地�?biāo)性建筑。該建筑中的400多平方米是波司登男裝和羽絨服的旗艦店，而上層的辦公樓則用作波司登歐洲總部。波司登不僅看好英國(guó)市場(chǎng)，更看好廣闊的歐洲版圖。波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“我們會(huì)充分利用倫敦旗艦店的優(yōu)越地理位置、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)拓展及品牌形象推廣。”

　　從2010年底籌備選址，到去年5月簽下購(gòu)房合同，再到今年奧運(yùn)開(kāi)幕前一天開(kāi)門(mén)迎客，波司登國(guó)際控股公司首席財(cái)務(wù)官麥潤(rùn)權(quán)表示，“這就是中國(guó)速度，總結(jié)來(lái)看，這前后花了4年，其中2500萬(wàn)英鎊用于買(mǎi)樓，另外500萬(wàn)英鎊用于改造裝修，還有500萬(wàn)英鎊用于營(yíng)運(yùn)”。