波司登旗下“上羽”“雙羽”羽絨服市場(chǎng)再現(xiàn)爭(zhēng)霸戰(zhàn)

分享到： | | | | 2011-9-30 00:00

“上羽”和“雙羽”這兩個(gè)昔日羽絨名牌要發(fā)力了。一時(shí)間，這則消息成了今秋羽絨服圈內(nèi)十分火爆的消息。

　　自從有著“羽絨航母”之稱的波司登集團(tuán)，在2006年將“上羽”和“雙羽”收入麾下之后，人們一直拭目以待。2011年，戶外品牌波司登再次助力“上羽”和“雙羽”，策動(dòng)并發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，力推這對(duì)傳統(tǒng)歷史名牌再登巔峰。因波司登旗下品牌歷來都是各地商家爭(zhēng)奪的熱門，業(yè)內(nèi)人士已聞風(fēng)而動(dòng)，各路經(jīng)銷商也在紛紛打探情況、登門洽談。

　　“雙羽”是中國(guó)第一個(gè)羽絨服品牌，也是中國(guó)第一位登上珠峰的女運(yùn)動(dòng)員潘多所穿的品牌�！半p羽”于1975年初誕生于當(dāng)時(shí)的上海羽絨服裝總廠，該廠制造了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的第一件專業(yè)羽絨服�！吧嫌稹逼放苿t為我國(guó)南極科考隊(duì)研發(fā)并制造了第一件南極服，并連續(xù)多年作為中國(guó)南極科考隊(duì)專用羽絨服。1988年，上羽品牌和上海市紡織科學(xué)研究設(shè)計(jì)出新一代88式南極服。經(jīng)南極考察隊(duì)員在東南極中山站（年平均低溫零下35-40度）驗(yàn)證完全能適應(yīng)嚴(yán)寒使用。

　　“在經(jīng)過了幾年的梳理和整頓后，2011年集團(tuán)公司正式將‘上羽’和‘雙羽’完全納入了統(tǒng)一的管理體系，從品牌規(guī)劃到團(tuán)隊(duì)提升，從產(chǎn)品研發(fā)到采購(gòu)生產(chǎn)，對(duì)‘上羽’和‘雙羽’品牌提供了全方位的管理和支持�！鄙虾２ㄋ镜切蓍e服飾有限公司總經(jīng)理陸麗萍介紹說。

　　去年姍姍來遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)，有人賺得盆滿缽滿，也有人生意慘淡。

　　面對(duì)如此嚴(yán)峻和變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，不少羽絨服品牌都調(diào)整了備戰(zhàn)節(jié)奏。作為羽絨服帝國(guó)——波司登集團(tuán)下的“上羽”和“雙羽”，更是未雨綢繆，提前做足了準(zhǔn)備。

　　羽絨服業(yè)界素有“90天決定勝負(fù)”的說法，但“上羽”、“雙羽”不斷拉長(zhǎng)決戰(zhàn)檔期。從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略來看，“上羽”定位于新海派羽絨服，倡導(dǎo)“泛時(shí)尚”概念，“讓時(shí)尚貼合大眾、讓大眾享受時(shí)尚”。為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，“雙羽”則發(fā)揮著多年來為歐美高檔戶外專業(yè)裝貼牌的經(jīng)驗(yàn)及雄厚的技術(shù)實(shí)力，主打功能性和專業(yè)性。

“雙羽”登山服采用國(guó)際領(lǐng)先水平的Gore-Tex面料，在款式上變得更加休閑、舒適和時(shí)尚，既可以運(yùn)動(dòng)穿著，又能適應(yīng)休閑時(shí)的舒適和隨意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，和同類國(guó)際名牌相比，同樣的材質(zhì)、同樣的技術(shù)、同樣的生產(chǎn)車間，經(jīng)過改良和優(yōu)化的“雙羽”休閑沖鋒衣，價(jià)格僅相當(dāng)于他們的五到八分之一，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現(xiàn)實(shí)。

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