運(yùn)動(dòng)品牌“巨無(wú)霸”李寧發(fā)力童裝

      試水童裝 

      3月26日，第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)在北京舉辦，在博覽會(huì)童裝展區(qū)，記者看到派克蘭帝和KAPPA同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)展位進(jìn)行展示，而之前的合作伙伴——李寧的身影不見(jiàn)了。

      也就在博覽會(huì)期間，3月29日，“志擎峰·贏未來(lái)·李寧兒童品牌授權(quán)新聞發(fā)布會(huì)”李寧工業(yè)園召開(kāi)。從新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，李寧集團(tuán)將在未來(lái)10年內(nèi)，將李寧品牌獨(dú)家授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司。

　　發(fā)布會(huì)上，李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，全新管理團(tuán)隊(duì)，而且公布了未來(lái)5—10年的發(fā)展規(guī)劃。此舉向社會(huì)顯示了李寧品牌在兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大顯身手的決心。

　　而這也表明李寧與派克蘭帝維持3年的“婚姻”也走到了盡頭。

　　據(jù)悉，2010年，李寧與派克蘭帝合作開(kāi)拓童裝市場(chǎng)。合作以來(lái)，李寧童裝借助派克蘭帝強(qiáng)大的童裝設(shè)計(jì)能力及渠道拓展能力，從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)童裝的第三位。

　　李寧投資公司總經(jīng)理南鵬表示，“自2010年李寧集團(tuán)開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域，李寧不僅僅為市場(chǎng)提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，如今李寧童裝將全新出發(fā)，用嶄新的形象承諾向社會(huì)提供最優(yōu)質(zhì)的兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品�！�

　　事實(shí)上，這幾年，在成人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域取得不俗成績(jī)后，李寧一直在重新審視戰(zhàn)力配置，從簡(jiǎn)單的以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分類(lèi)來(lái)規(guī)劃市場(chǎng)—以生產(chǎn)者的產(chǎn)品為中心，進(jìn)化到開(kāi)始關(guān)注細(xì)分消費(fèi)人群—以消費(fèi)者為中心。進(jìn)入童裝領(lǐng)域就是其中一個(gè)戰(zhàn)略方向。

　　早在2001年和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯即在中國(guó)推出童裝產(chǎn)品，李寧集團(tuán)就關(guān)注到了，但認(rèn)為這一市場(chǎng)還并沒(méi)有達(dá)到理想中的規(guī)模。

　　為一個(gè)潛力巨大但困難重重的市場(chǎng)提供解決問(wèn)題的商業(yè)方案，往往能夠后發(fā)制人。

　　目前，中國(guó)14歲以下的兒童有3億多，其中城市占1億左右。隨著中國(guó)自2005年開(kāi)始進(jìn)入生育高峰期，未來(lái)的兒童人口還可能擴(kuò)大一倍。但是，這一市場(chǎng)卻長(zhǎng)期處于初級(jí)階段。

　　“能叫出名字的品牌少，即使是排名前三的領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)占有率也沒(méi)有超過(guò)5%�！蹦嚣i告訴記者。

　　這無(wú)疑是李寧的機(jī)會(huì)。于是，在2010年李寧適時(shí)推出童裝系列。

　　“2010年，市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出飽滿的需求，同時(shí)，在真正的競(jìng)爭(zhēng)到來(lái)之前讓我們有時(shí)間做了充分準(zhǔn)備。”南鵬說(shuō)。