李寧牽手派克蘭帝 瞄準兒童運動市場空缺

李寧童裝產(chǎn)品

　　在國內(nèi)服裝品牌中，運動服裝品牌與國際接軌的程度相對較高。作為運動品牌中的龍頭老大，李寧在這方面無疑是佼佼者。面對金融危機，李寧雖然受到一定影響，但整體業(yè)績?nèi)匀辉鲩L。

派克蘭帝童裝

　　而處于國內(nèi)童裝品牌第一梯隊的派克蘭帝，則是國內(nèi)童裝行業(yè)最專業(yè)的童裝品牌運作專家之一。

　　李寧與派克蘭帝合作，在2010年第一季推出李寧童裝。對于童裝行業(yè)而言，這無疑是2010年行業(yè)最吸引眼球的一件大事。

　　有人說，未來十年中最容易賺錢的行業(yè)，首推與兒童有關的行業(yè)。顯而易見，依托數(shù)量龐大的消費人口基數(shù)，童裝行業(yè)必然加快發(fā)展步伐。李寧和派克蘭帝合作推出李寧童裝，是在“正確的時間做了正確的事情”。

　　合作源自雙向選擇

　　在談到合作是怎樣達成時，派克蘭帝營銷副總裁呂智勇說：“企業(yè)間的合作就像婚姻，需要雙方都有意愿，才能最終達成。我們和李寧的合作也是如此。作為運動行業(yè)領軍品牌，李寧具有運動領域的專業(yè)性；而我們在童裝行業(yè)打拼十幾年，對童裝行業(yè)、童裝市場有著較透徹的了解；二者結合，對于李寧童裝誕生起著催化劑的作用。”

　　成立于1994年的派克蘭帝公司，經(jīng)歷了近年來童裝盛衰的所有歷程，完成了由弱到強的蛻變，如今已擁有多個品牌，打開了全國200多個城市的市場，并邁進國際市場。

　　談到這次合作模式，呂智勇表示，這是一次深度的合作。李寧運動領域的專業(yè)經(jīng)驗與派克蘭帝童裝領域的專業(yè)經(jīng)驗的結合不僅是強強合作，而且也被各自領域的合作者們看好，得到了大家的支持。

　　李寧童裝推出的消息一經(jīng)傳出，眾多童裝代理商、加盟商紛紛表示愿意銷售；還有很多運動品牌的經(jīng)銷商也找到派克蘭帝，表示愿意代理李寧童裝。商場和運動城的經(jīng)理們也紛紛前來洽談合作。

　　呂智勇表示，在可預見的未來，李寧童裝的市場渠道將比以往任何童裝品牌都更加豐富。

　　重視兒童運動保護

　　對于李寧童裝運動的專業(yè)性，派克蘭帝是有期待的。運動是孩子的天性，在孩子的成長過程中，如何讓孩子們舒適、安全的運動，是李寧童裝的追求。

　　呂智勇說：“現(xiàn)在國內(nèi)大眾兒童專業(yè)運動品牌是一個市場空白，雖然國外的阿迪達斯、耐克早已進入中國童裝市場，但他們的價位相對較高，針對高端消費者。我們會讓李寧童裝的價格更有競爭力，并且更關注專業(yè)性，關注兒童的成長發(fā)育，關注孩子的運動保護。”

　　孩子的生長過程有很多特殊要求，如利于足弓發(fā)育的設計、身體比例的特殊性等。運動員穿著運動裝可能只是在運動場上的那段時間，而兒童穿著運動裝的時間極有可能就是一天。因此，排汗和速干對兒童運動裝的要求就很重要。

　　呂智勇表示，在運動鞋設計上，應該既注重彈性，又要有保護性。他說，現(xiàn)在很多消費者在給孩子買運動鞋時，只注重了舒適性，要求鞋底柔軟，但實際上，在運動中僅僅柔軟是不能保護孩子運動的安全的，鞋底應既有彈性又相對堅硬牢固，這樣才能使孩子在運動中不受傷害。對于這些關于運動保護的研究和開發(fā)，李寧童裝已細致布局。

　　呂智勇談到，李寧童裝將邀請日籍設計師擔任設計總監(jiān)，在運作過程中將不斷豐富產(chǎn)品線，讓設計研發(fā)上不斷出現(xiàn)亮點。

　　如果說，阿迪達斯、耐克訴說的是一個美國夢；那么，李寧就是中國夢的體現(xiàn)。李寧的口號是“一切皆有可能”。李寧童裝也將沿用這個口號。

　　呂智勇說：“李寧童裝將比國外品牌更具親和力，就像是在訴說身邊的故事。因為我們是在給我們身邊的孩子設計服裝。”

　　2010年第一季，李寧童裝將會在國內(nèi)20多個城市開設第一批店，李寧童裝的渠道也將有更廣闊的空間，會涉足其他童裝品牌無法涉足的專業(yè)運動領域。

　　對于李寧童裝的未來，呂智勇說：“李寧在中國運動市場的地位是有目共睹的。作為李寧童裝，我們的未來是很有想象空間的。李寧童裝會為實現(xiàn)自己的目標一步步踏實前行。”