運(yùn)動(dòng)品牌“巨無(wú)霸”李寧發(fā)力童裝

分享到： | | | | 2012-4-21 09:28

據(jù)悉，2010年，李寧與派克蘭帝合作開拓童裝市場(chǎng)。合作以來，李寧童裝借助派克蘭帝強(qiáng)大的童裝設(shè)計(jì)能力及渠道拓展能力，從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)童裝的第三位。在第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，派克蘭帝和KAPPA取消合作，李寧開始發(fā)力童裝。在未來5-10年中，李寧童裝將“專注于呵護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)的安全與健康”，李寧正在重新審視戰(zhàn)力配置，開始關(guān)注細(xì)分消費(fèi)人群。

　　授權(quán)寬貓咪

這次李寧集團(tuán)授權(quán)的天津市寬貓咪兒童用品有限公司，成立于2011年5月，是李寧集團(tuán)投資的一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的專營(yíng)兒童用品的公司。李寧將作為寬貓咪的股東之一。自2013年1月1日起，寬貓咪將全權(quán)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)李寧童裝系列產(chǎn)品，包含服裝、鞋、配件等全品類的兒童用品。

　　“寬貓咪將在李寧集團(tuán)的管理下，獨(dú)立進(jìn)行兒童用品業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)，以創(chuàng)業(yè)的方式開展新興的業(yè)務(wù)，在保準(zhǔn)管理的靈活于企業(yè)的主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，以李寧公司的管理為規(guī)范，最終成為中國(guó)童裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。”南鵬說。

　　通過對(duì)成本、風(fēng)險(xiǎn)和資源等多方面進(jìn)行考量，李寧最終選擇授權(quán)經(jīng)營(yíng)這一風(fēng)險(xiǎn)較小的業(yè)務(wù)模式。寬貓咪對(duì)李寧童裝系列享有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的權(quán)利，其銷售、加盟收入計(jì)入寬貓咪的財(cái)務(wù)報(bào)表。李寧有權(quán)對(duì)寬貓咪的所有相關(guān)商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行把關(guān)和審核，并收取品牌授權(quán)費(fèi)用。

　　“李寧的童裝和成人裝處在同一個(gè)地域市場(chǎng)，彼此影響很大，因此我們?cè)诎殃P(guān)上也比較嚴(yán)格�！蹦嚣i說。主動(dòng)式管理是為了確保新產(chǎn)品符合品牌形象，同時(shí)也是對(duì)授權(quán)模式的一種創(chuàng)新。

　　據(jù)他介紹，在未來5—10年中，李寧童裝將“專注于呵護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)的安全與健康”，為5-12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓兒童有更安全與保障的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。

　　“產(chǎn)品將真正以消費(fèi)者為導(dǎo)向，從家長(zhǎng)與兒童的需要出發(fā)，不僅僅提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，更多地將在童裝領(lǐng)域創(chuàng)新整合，激發(fā)兒童運(yùn)動(dòng)熱情，保護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)過程，為兒童提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)�！碧旖蚴袑捸堖鋬和闷酚邢薰究偨�(jīng)理陳欣表示。

　　李寧兒童品牌產(chǎn)品包含不同系列，專業(yè)系列將偏重于生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)保護(hù)的科技產(chǎn)品，主要適用于兒童的體育課、運(yùn)動(dòng)會(huì)等；運(yùn)動(dòng)生活系列將偏重于生產(chǎn)兒童安全的基礎(chǔ)產(chǎn)品，將適用于課外活動(dòng)、游玩等日�；顒�(dòng)；而集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)有效地保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　全新的李寧童裝標(biāo)識(shí)除了沿用李寧本身標(biāo)識(shí)外，色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣也表現(xiàn)出李寧童裝可愛、充滿童趣的產(chǎn)品特質(zhì)。

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