運動品牌“巨無霸”李寧發(fā)力童裝

分享到： | | | | 2012-4-21 09:28

據(jù)悉，2010年，李寧與派克蘭帝合作開拓童裝市場。合作以來，李寧童裝借助派克蘭帝強大的童裝設(shè)計能力及渠道拓展能力，從無到有，從弱到強，現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)居運動童裝的第三位。在第二十屆中國國際服裝服飾博覽會上，派克蘭帝和KAPPA取消合作，李寧開始發(fā)力童裝。在未來5-10年中，李寧童裝將“專注于呵護兒童運動的安全與健康”，李寧正在重新審視戰(zhàn)力配置，開始關(guān)注細(xì)分消費人群。

　　授權(quán)寬貓咪

這次李寧集團授權(quán)的天津市寬貓咪兒童用品有限公司，成立于2011年5月，是李寧集團投資的一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的專營兒童用品的公司。李寧將作為寬貓咪的股東之一。自2013年1月1日起，寬貓咪將全權(quán)獨家經(jīng)營李寧童裝系列產(chǎn)品，包含服裝、鞋、配件等全品類的兒童用品。

　　“寬貓咪將在李寧集團的管理下，獨立進行兒童用品業(yè)務(wù)的經(jīng)營，以創(chuàng)業(yè)的方式開展新興的業(yè)務(wù)，在保準(zhǔn)管理的靈活于企業(yè)的主動權(quán)的同時，以李寧公司的管理為規(guī)范，最終成為中國童裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一�！蹦嚣i說。

　　通過對成本、風(fēng)險和資源等多方面進行考量，李寧最終選擇授權(quán)經(jīng)營這一風(fēng)險較小的業(yè)務(wù)模式。寬貓咪對李寧童裝系列享有設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的權(quán)利，其銷售、加盟收入計入寬貓咪的財務(wù)報表。李寧有權(quán)對寬貓咪的所有相關(guān)商業(yè)活動進行把關(guān)和審核，并收取品牌授權(quán)費用。

　　“李寧的童裝和成人裝處在同一個地域市場，彼此影響很大，因此我們在把關(guān)上也比較嚴(yán)格�！蹦嚣i說。主動式管理是為了確保新產(chǎn)品符合品牌形象，同時也是對授權(quán)模式的一種創(chuàng)新。

　　據(jù)他介紹，在未來5—10年中，李寧童裝將“專注于呵護兒童運動的安全與健康”，為5-12歲的兒童提供運動產(chǎn)品，讓兒童有更安全與保障的運動環(huán)境。

　　“產(chǎn)品將真正以消費者為導(dǎo)向，從家長與兒童的需要出發(fā)，不僅僅提供運動產(chǎn)品，更多地將在童裝領(lǐng)域創(chuàng)新整合，激發(fā)兒童運動熱情，保護兒童運動過程，為兒童提供更好的運動體驗�！碧旖蚴袑捸堖鋬和闷酚邢薰究偨�(jīng)理陳欣表示。

　　李寧兒童品牌產(chǎn)品包含不同系列，專業(yè)系列將偏重于生產(chǎn)運動保護的科技產(chǎn)品，主要適用于兒童的體育課、運動會等；運動生活系列將偏重于生產(chǎn)兒童安全的基礎(chǔ)產(chǎn)品，將適用于課外活動、游玩等日�；顒�；而集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的經(jīng)營模式將會有效地保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　全新的李寧童裝標(biāo)識除了沿用李寧本身標(biāo)識外，色彩鮮艷充滿童趣的KIDS字樣也表現(xiàn)出李寧童裝可愛、充滿童趣的產(chǎn)品特質(zhì)。