百麗20億趟優(yōu)購(gòu)網(wǎng) 銷售為何遇冷清？

分享到： | | | | 2011-9-1 00:00

百麗上半年財(cái)報(bào)交了個(gè)漂亮的答卷。鞋類業(yè)務(wù)以每年30億元的增長(zhǎng)成為集團(tuán)的頂梁柱。同時(shí)，時(shí)尚女鞋品牌百麗聲稱砸20億元推出的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)更是成為其未來(lái)參與線上競(jìng)爭(zhēng)的利器。然而，這個(gè)“先天”雄厚的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)看上去卻不怎么盡如人意……

　　“冷清”的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)

　　百麗豪擲20億元打造的鞋類線上旗艦店優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，備受關(guān)注。

　　財(cái)報(bào)顯示，百麗上半年收入達(dá)138.9億元，鞋類業(yè)務(wù)及運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)分別為87.47億元和51.43億元，較上年同期分別增長(zhǎng)了30.1%和24.6%。鞋類業(yè)務(wù)每年以近30億元的速度增長(zhǎng)，越來(lái)越成為核心。隨著優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的重磅上線，“鞋”成為百麗的重要籌碼。此前，百麗曾稱，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上線28天，日訂單突破2000單。

　　優(yōu)購(gòu)網(wǎng)已上線兩個(gè)月。記者發(fā)現(xiàn)，其銷售業(yè)績(jī)?cè)陧?yè)面上鮮有體現(xiàn)，格外冷清。許多在商場(chǎng)里表現(xiàn)不錯(cuò)的商品，在優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上的評(píng)論都是零；正值促銷旺季和新款上市，展示的卻盡是過(guò)氣款；促進(jìn)銷售的一大法寶——模特展示，在頁(yè)面上也沒有采用。

　　有消費(fèi)者表示：“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)的優(yōu)惠很少�！庇邢M(fèi)者還舉例說(shuō)，在其他網(wǎng)店購(gòu)物問(wèn)客服為何沒有37碼的鞋，客服會(huì)很快回復(fù)：“進(jìn)行缺貨登記，貨到后發(fā)短信通知�！币灿芯W(wǎng)友表示：“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)看上去顧客很少，沒什么人添加評(píng)價(jià)。由于沒有參考，不太敢下單�！�

　　網(wǎng)店成過(guò)季處理平臺(tái)

　　“把電子商務(wù)平臺(tái)當(dāng)成折扣品和過(guò)季品處理渠道，這是多數(shù)企業(yè)的通病。”中國(guó)社科院財(cái)貿(mào)所信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室專家趙京橋表示，百麗也是這樣。

　　優(yōu)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)面中匯集了美麗寶、TATA、森達(dá)、百思圖、思加圖、天美意、茵奈兒等鞋類品牌，以及Nike、Adidas、卡特、Puma等運(yùn)動(dòng)品牌。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如好樂(lè)買、樂(lè)淘等網(wǎng)站的品牌也很多�！熬€下是渠道之王，并不代表線上也是。跟其他鞋類B2C網(wǎng)站相比，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)并沒有品牌、人才和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)只有資金。” 人人公司副總裁、糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)表示。

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